Fenty Beauty lanceert 40 foundationtinten voor de lichte en donkere huid

Toen ik voor het eerst hoorde over Rihanna's plan om... een cosmeticalijn lanceren, ik was niet enthousiast. Ik hou van de stijl van Rihanna, draag nog steeds mijn RiRi Woo, en zal het graag laten vallen alsof het heet is als ik het hoor Giet het op. Maar als schoonheidsjournalist die meer dan 10 jaar verslag deed van de branche, klonk het als een zoveelste cosmetica-deal met beroemdheden.

Toen verschenen de teaservideo's - met coole meidenmodellen van verschillende etniciteiten - op mijn Instagram voer in september en wekte mijn nieuwsgierigheid, dus bladerde ik door sociale media voor een glimp van de producten. Maar het was niet totdat Fenty Beauty is gevallen dat ik me echt realiseerde dat het meer is dan zomaar een lipkit voor beroemdheden of een gezichtscontourpalet.

Ik hapte naar adem toen ik die van het merk zag 40 foundationkleuren. Een beroemdheid die een cosmeticacollectie lanceert met zoveel tinten?! Het is zo gaaf om te zien. Te veel bedrijven hebben funderingslijnen gelanceerd en

wachtte om tinten toe te voegen voor zwarte vrouwen later.

Deze "wait and see" -benadering om tinten beschikbaar te maken voor alle huidtinten is hella achterhaald. De lancering van Fenty Beauty met 40 kleuren direct uit de poort is een langverwachte aanpak die alle cosmeticamerken moeten volgen. Het werpt ook een licht op het idee dat de schoonheidsindustrie, ondanks het feit dat ze vooruitgang boekt, nog veel werk te doen heeft als het zwarte vrouwen op een echte manier wil dienen.

Vrouwen van kleur zoals ik, iemand wiens huidskleur is aan de lichtere kant van het kleurenspectrum, bevinden zich al tientallen jaren op de rand van de foundation. De voorloper van de moderne foundation - Max Factor's Pan-Cake-make-up - werd in 1914 uitgevonden voor Hollywood actrices om voor de camera te dragen, en het werd zo populair dat het bedrijf het op een massamarkt begon te verkopen peil. Tegen 1945 droegen vrouwen het overal, maar te oordelen naar de advertenties, het was duidelijk dat het merk geen tinten creëerde met zwarte vrouwen in gedachten.

Een grote doorbraak kwam met de introductie van Modebeurs Cosmetica in 1973, toen zwarte vrouwen eindelijk cosmetica en reclame voor catering begonnen te zien speciaal voor hen. De gelijknamige collectie van Supermodel Iman kwam in 1994 en was opnieuw een overwinning voor gekleurde vrouwen.

Ik herinner me levendig dat ik deze producten in winkels zag: de advertenties bevatten vrouwen van verschillende etniciteiten en verschillende huidtinten. In 1995 kocht Estée Lauder Companies Makeup Artists Cosmetics, ook bekend als M.A.C., en groeide het uit tot het uber-inclusieve schoonheidsbedrijf dat we vandaag kennen met een credo van "Alle leeftijden. Alle rassen. Alle geslachten.”

Maar buiten deze merken - plus een paar andere, waaronder Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX en bareMinerals - zwarte vrouwen hebben nog steeds relatief beperkte basisopties vergeleken met het totale aantal in de markt.

Dit maakt de lancering van Rihanna des te belangrijker. Onderzoeksbureau Mintel meldt dat zwarte vrouwen "voor uitdagingen kunnen komen te staan ​​bij het vinden van tinten die bij hun huidskleur passen" en dat slechts 37 procent van de zwarte vrouwen boven de 18 zegt foundation te gebruiken, vergeleken met 50 procent van de blanke vrouwtjes.

Waarom zijn beautymerken geen? draagbare foundationtinten maken voor zwarte vrouwen? In het begin vroeg ik me af of scheikundigen niet in staat waren om de juiste formules te bedenken. Maar die theorie is niet waar.

"Een foundation maken met dekking voor donkere huidtinten is geen probleem", zegt Ni'Kita Wilson, een schoonheidsspecialiste en vice-president van Sales and Innovation for Aware Products. "Het kan door zowat elke competente kleurenchemicus worden gedaan."

In plaats daarvan noemen veel merken de verkoop als de reden dat ze een reeks foundationkleuren missen. Ik heb gesproken met schoonheidsmanagers die zeggen dat retailers in regio's die overwegend wit zijn niet zo geneigd zijn om schapruimte te geven aan foundationkleuren van het midden tot donkerdere, omdat ze niet verkopen.

Regio's die medium tot donkerdere producten verplaatsen, zijn meestal beperkt tot gebieden zoals Manhattan, Miami en Los Angeles. Maar met de US Census Bureau in juni 2017 meldde dat alle raciale en etnische minderheden sneller groeien dan blanken, houdt dat excuus geen stand meer.

"Als je een cosmeticamerk bent, dan is het in je eigen belang om een ​​make-upmerk voor iedereen te zijn", zegt Wilson. "Er is hier duidelijk een markt met een groot potentieel als het merk oplet."

Het succes van Fenty Beauty is daar het bewijs van. Een recente foto van uitverkochte donkere Fenty Beauty foundation-tinten verspreidden zich als een lopend vuurtje over sociale media.

Rihanna zegt dat ze de collectie speciaal voor vrouwen van alle huidtinten heeft gemaakt, zodat vrouwen overal kunnen worden opgenomen. "In elk product dacht ik:" Er moet iets zijn voor een meisje met een donkere huidskleur; er moet iets zijn voor een heel bleek meisje; er moet iets tussenin zijn,'” de zanger zei: op het NYC-lanceringsevenement van het merk.

"Het ging er niet om het grootste aantal foundationkleuren te bedenken", zegt Senior Director van Fenty Beauty Management Erin O'Neill, "maar om een ​​assortiment te bieden dat hiaten opgevuld en voorzien in de behoeften van zoveel mogelijk mensen.” O'Neill zegt dat het merk formules heeft getest om kwaliteit te garanderen en hulp van make-upartiesten heeft gebruikt om te swatchen en te kleuren bij elkaar passen.

Ik moest natuurlijk alles proberen. De Pro Filt'r Instant Retouch Primer wordt geleverd in één tint, wordt glad en matteert onmiddellijk zonder een witte film achter te laten, zoals de meeste primers doen op een zwarte huid.

De breedte van tinten in de Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation collectie maakt het gemakkelijk om de beste match te vinden - een paar klodders van #330 werkten voor mij. Het paste perfect bij mijn olijfkleurige ondertonen, smolt erin en ik hou ervan hoe licht het aanvoelt.

ik gebruikte de Match Stix Matte Skinstick in "Caramel" van het Match Stix Trio onder mijn ogen (grad school and #momlife kan me er vermoeider uit laten zien dan ik ben), en het is ook zeer goed te bouwen en het klontert niet en zakt niet weg in mijn kraaienpootjes.

En ik ben super onder de indruk van hoe mooi de Killawatt Freestyle markeerstiften, vooral 'Trophy Wife', kijkt op donkere huidtinten.

Ik hoop dat de positieve sociale media-aandacht die Fenty Beauty heeft gekregen van zwarte vrouwen, een boodschap is naar de rest van de schoonheidswereld om dit voorbeeld te volgen. Het moet vrouwen van elke huidskleur de cosmetica geven die ze verdienen - en producten creëren waar iedereen enthousiast over kan zijn.

Volgen @Zeventien op Instagram!