Waarom dit reclamebord van Calvin Klein 'seksistisch' wordt genoemd

Inmiddels heb je waarschijnlijk de meeste #MyCalvins-advertentiecampagnes van Calvin Klein gezien, in ieder geval degenen met Kendall Jenner en Justin Bieber. Elke advertentie heeft een soms pittige foto van een van de beroemdheden met een Mad Lib-achtig citaat eroverheen. Een van Kendall's zegt: "Ik sta rechtop in #mycalvins", terwijl een ander zegt dat ze "poseert". Justin zegt dingen als: "Ik gloei in #mycalvins" en dat hij erin "droomt". Er zijn ook foto's met andere beroemdheden, waaronder Fetty Wap, FKA Twigs en Klara Kristin. Allemaal goed en wel, niets echt zorgwekkends. Maar een billboard in NYC met twee van de advertenties naast elkaar heeft geleid tot een discussie over de vraag of de campagne eigenlijk behoorlijk seksistisch is. Kijk zelf maar.

Heidi Zak, de mede-oprichter en CEO van het lingeriemerk DerdeLiefde, is NIET blij met de manier waarop vrouwen worden geportretteerd in de #MyCalvins-campagne. Op het billboard dat ze zag, stond actrice Klara Kristin in een heel korte jurk met de tekst "I seduce in #mycalvins", naast de headshot van rapper Fetty Wap met de tekst "I make money in #mycalvins".

Heidi schreef een open brief aan de CEO van Calvin Klein en begon een Change.org petitie, waarin het merk wordt gevraagd het "seksistische" reclamebord te verwijderen.

"Het billboard propageert een archaïsch en beledigend genderstereotype dat vrouwen niets meer zijn dan seksuele objecten, terwijl mannen de kostwinners zijn", schrijft Heidi. "Calvin Klein heeft een enorm assortiment aan inhoud voor deze campagne, dus we vinden het verschrikkelijk dat het bedrijf ervoor gekozen om deze twee afbeeldingen naast elkaar te plaatsen op een van de meest zichtbare kruispunten in het land."

Ze zegt dat het bedrijf tientallen andere combinaties voor dit billboard had kunnen kiezen die geen seksistisch gevoel zouden hebben gehad. Dus, was het doelbewust of gewoon een slechte keuze in welke advertenties naast elkaar zouden worden weergegeven?

In de bovenstaande video interviewt Heidi mannen en vrouwen in de wijk Soho in NYC om hun reacties op het billboard te peilen. De reacties waren overwegend negatief. "Het dwong echt ongelukkige stereotypen af", zegt een vrouw, terwijl een man eraan toevoegt: "Het is een dubbele standaard en niet een die we zo naar buiten moeten brengen." 

Nu is het billboard verwijderd, maar blijkbaar niet vanwege de petitie. Het Calvin Klein PR-team heeft een verklaring afgegeven aan: Refinery29.com, die luidt:

"Dit billboard is van de ene op de andere dag verwijderd als onderdeel van de geplande rotatie van onze reclamecampagne in het voorjaar van 2016. We nemen alle zorgen van onze consumenten serieus en als wereldwijd merk promoten we gendergelijkheid en het doorbreken van genderstereotypen over de hele wereld."

Het is te laat? De virale hashtag #MoreThanMyUnderwear verscheen op Twitter, zelfs nadat het billboard was verwijderd. Een voorbeeld hieronder.

Volgen @Zeventien op Instagram.