Waar ter wereld is Starbucks het goedkoopst?

Voor de meeste Amerikanen is het moeilijk zich een dag voor te stellen zonder Starbucks. Het bedrijf lijkt het universum te hebben overgenomen: wanneer ze niet veel meer doen dan lanceren een waanzinnige nieuwe Frappuccino, open 's werelds meest extravagante winkel, of een soort van wonderbaarlijke app aanbieden, gaat de stratosfeer helemaal weg.

Nu hebben ze locaties in 75 landen en 25.000 locaties over de hele wereld, waarvan sommige bieden bizarre drankjes waar we in de Verenigde Staten alleen maar van konden dromen. En, als Pantagraaf meldt:, het bedrijf nu de op één na meest waardevolle restaurantketen ter wereld na McDonald's. Ze openen ook elk jaar ongeveer 2.000 nieuwe winkels.

Maar niet alle Starbucks-drankjes over de hele wereld zijn op dezelfde manier gemaakt of geprijsd, zegt een nieuw onderzoek van WaardePinguïn. Het bedrijf mat de prijs van een "lange" - beter bekend als een kleine - latte in 44 landen. En het prijsverschil was verbazingwekkend.

Terwijl de meeste mensen in de Verenigde Staten klagen over de prijs van Starbucks – die, in vergelijking met de meeste lokale coffeeshops op de hoek, kan bijna drie keer zo duur zijn - Amerika bleek de goedkoopste te zijn: gemiddeld $2.75. Andere westerse landen kwamen dichtbij: Australië voor $ 2,86, het Verenigd Koninkrijk voor $ 2,88 en Canada voor $ 3,06.

Maar verder beginnen de prijzen gek te worden.

De studie toonde aan dat in China een kleine latte $ 7,18 kost; en in Rusland kost het $ 12,32.

Financiële experts lijken te denken dat het verschil in kosten Starbucks als merk briljant maakt. In de Verenigde Staten laat iedereen, van tieners tot bedrijfsleiders, Starbucks de hele dag draaien, dus de prijzen blijven gematigd (geen enkele tiener zou ooit $ 13 uitgeven aan een latte). Maar in ontwikkelingslanden, waar status en inkomen belangrijker lijken te zijn – en de Starbucks-winkels worden nog mooier— het bedrijf probeert zich blijkbaar te positioneren als een luxemerk. ValuePenguin zegt dat Starbucks wordt gezien als een 'exotische, met status beladen keten' en een 'belichaming van Amerikaanse welvaart', wat het blijkbaar moeilijk maakt voor andere merken om mee te concurreren.

Dus de volgende keer dat je klagen bij je barista over de kosten van je latte, onthoud dat je in Moskou zou kunnen zijn.