Sahi verandert het make-upspel

Leuk weetje: er zijn 7,4 miljard mensen op de wereld, met evenveel huidskleuren en -tinten. Maar je zou het niet weten, op basis van de volledig niet-diverse selectie van foundations en concealers in het make-uppad, dat een hele reeks beige en crèmeformules serveert, met een paar tan-achtige uitschieters. Want oké. Zeker wel.

Daarom zongen onze kleine harten toen we hoorden van een nieuwe speler op het toneel genaamd Sahi, een belachelijk alomvattend schoonheidsmerk dat volledig is toegewijd aan "medium" huidtinten, namelijk die in Latina, Arabische, Mediterrane en Indiase mannen en vrouwen, met als enige doel mensen vertrouwen te geven in hun eigen geloof huid.

"Als je een donkerdere huid hebt, weet je dat etnische huidtinten in onze branche erg ondergewaardeerd zijn, vooral die met gele en olijfkleurige ondertinten", zegt oprichter Shelly Sahi, die de merk slechts twee jaar geleden, te beginnen met een Kickstarter-campagne in 2015, voordat ze meerdere beurzen en wedstrijden won waarmee ze haar passieproject naar massamarkten kon brengen en consumenten.

"Als je jezelf niet vertegenwoordigd ziet in make-up, heb je het gevoel dat je huidskleur op de een of andere manier slecht is", zegt Sahi, "en ik wil niet dat mensen denken dat bruin slecht is." Dus hoewel het merk beter presteert voor medium huidtinten, biedt het aanbod medium getinte foundation tinten in neutrale, gele en groene ondertonen, het heeft ook "zeer lichte" tinten in roze en gele ondertonen, plus "extreem donkere" tinten in geel en neutraal.

(Niet zeker van je ondertoon? Probeer deze ouderwetse truc: kijk naar de aderen onder je polsen. Als ze er blauw uitzien, heb je waarschijnlijk een roze ondertoon; als ze groen zijn, heb je een gele ondertoon; als ze een gelijke mix van beide zijn, dan ben je waarschijnlijk neutraal. Het is geen exacte wetenschap, maar het is een goed uitgangspunt).

"Het leuke is dat we weten dat elke afzonderlijke tint en formule echt werkt op echte huidtinten, omdat we ze allemaal hebben getest op echte mensen", zegt Sahi, die een eigen gezichtskaart heeft gemaakt om de tinten van het merk te baseren op de huidtinten van honderden Dames. "Ik kom uit een harde wetenschappelijke achtergrond, dus ik heb veel data gebruikt om de perfecte ondertoon en fundering te maken."

Velvet Finish Diamond Foundation, $ 45

KOOP HET: sahi.com.

Dezelfde gegevens werden ook gebruikt voor de rest van de producten van het merk, zoals zijn iriserende gebakken blosjes, zijn fluweelachtig contourpalet, en al zijn metallic folie oogschaduw singles: "Onze producten werken voor alle mensen van alle kleuren, punt uit", zegt Sahi. Wat, voegt ze eraan toe, is ook waarom je nooit schattige kleurnamen zoals chocolade, mokka of Franse vanille op een van de haar producten: "We zijn geen voedsel, en we zouden trots moeten zijn om te zeggen dat we bruin, of wit, of perzik, of zwart zijn," ze zegt. "Ik wil dat onze klanten hun natuurlijke huidskleur omarmen en vertrouwen hebben in hoe ze eruitzien."

En aangezien we waarschijnlijk nog een paar (tien) jaar verwijderd zijn van de schoonheidsindustrie die alle tinten volledig omvat en ondertonen voor de typische mens, we zullen duimen dat Sahi uiteindelijk de wereld overneemt.

XL contour- en bakpalet, $39.50

KOOP HET: sahi.com.

Of, op zijn minst, domineren de schappen van onze lokale drogisterijen. Maar tot die tijd nemen we genoegen met het massaal online bestellen van elk product, dat gelukkig vol zit met opties.

Private Blend vloeibare lippenstift, $24.50

KOOP HET: sahi.com.