Selena Gomez lanceert make-uplijn, zeldzame schoonheid, in de zomer van 2020

Selena Gomez plaagde vanmiddag op Instagram dat er een grote aankondiging zou komen, en dat ze niet eens de formele verklaring voor haar fans hoefde af te leggen om de stukken in elkaar te passen. Gomez lanceert haar eigen beautylijn, Rare Beauty, die deze zomer in Sephora uitkomt. Ze beschreef het project als "heel spannend en heel speciaal" voor haar.

Gomez deed een Instagram Live om 12:30 uur. PST waar ze heeft uitgelegd waarom ze het merk lanceert. Ze droeg een deel van het product, maar kon nog niet te veel onthullen.

"Ik lanceer mijn eigen schoonheidsmerk en het heet Rare Beauty", vertelde ze haar kijkers. "Hier ben ik twee jaar geleden mee begonnen. Ik heb de juiste partners en het juiste team gevonden... en het is belangrijk voor mij omdat ik een merk wilde maken waar jij je prettig bij voelt." citeerde Gomez de druk die mensen kunnen voelen om er op een bepaalde manier uit te zien of bepaalde producten te gebruiken, noemen het soms een beetje isolerend en niet het ethos van Rare Beauty.

"Het is niet zomaar een merk. Het wordt een levensstijl", zei Gomez. "Ik wil dat meisjes en jongens en mannen en vrouwen zich op hun gemak voelen. Het is [Rare Beauty] bedoeld om van te genieten, het is heel bijzonder. We zijn niet bedoeld om op iedereen te lijken, we zijn bedoeld om op onszelf te lijken."

"De lijn zal "in elke Sephora-winkel zijn en we zullen volgend jaar wereldwijd gaan", voegde Gomez eraan toe. "Er zijn nog heel veel andere dingen die ik met jullie wil delen, maar we gaan ze delen binnen een paar maanden." Gomez deed de Instagram Live vanuit het kantoor van Rare Beauty en plaagde Rare Beauty's Instagram. "Veel van wat er aan de hand is, zal in samenwerking met jullie zijn", zei ze. "Ik wil je hulp om het merk op te bouwen, want ik wil dat het echt is [met] echte verhalen en echte mensen en gewoon een plek waar mensen het gevoel hebben dat ze in een gemeenschap zijn. Waar ze geen druk voelen om op iets anders te lijken dan op zichzelf."

Haar Revival-tour Instagram werd de officiële pagina van het merk. Fans merkten dat de naam ervan veranderde in 'rarebeauty' en het team van Gomez nam foto's van de tour voorafgaand aan de officiële aankondiging van Gomez.

Het merk heeft zojuist zijn drie berichten gedeeld, waaronder een quote van Gomez. "Onze oprichter @selenagomez gelooft dat iedereen uniek en zeldzaam is", schreef het merk. "Maar vandaag voelen te veel mensen zich gevangen door onrealistische verwachtingen die onmogelijk te verwezenlijken zijn. @rarebeauty gaat over accepteren wie je bent en de schoonheid vinden in je imperfecties."

En een video van Gomez met de regel:

Rarebeauty.com is ook live en plaagt een e-maillijst voor de lijn.

Gomez plaagde in een interview in januari 2020 met Verscheidenheiddat ze haar merk verder uitbreidt dan wat mensen van haar mogen verwachten. "Waar ik het meest enthousiast over ben, is om dingen te kunnen doen waar ik altijd van heb gedroomd", zei ze. “Ik heb een paar dingen die deze zomer uitkomen waar ik enthousiast over ben, dat zal zijn dat ik een andere baan instap. Ik kan nu niets zeggen, maar ik ben erg opgewonden, het wordt een geweldig jaar voor mij."

De aankondiging van Rare Beauty komt een paar maanden later Women's Wear Daily gerapporteerd dat Gomez in augustus 2019 handelsmerken heeft ingediend voor een schoonheidslijn. De producten waarvoor ze een aanvraag indiende, zijn onder meer "geuren, parfums, eau de cologne, aftershaves, cosmetica, cosmetische preparaten, lichaamsverzorging preparaten, huidverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten, zepen, vochtinbrengende middelen, wierook, nagelproducten, schoonheidsproducten en essentiële oliën."