2Sep
Septiņpadsmit izvēlas produktus, kas, mūsuprāt, jums patiks visvairāk. Mēs varam nopelnīt komisijas maksu no šīs lapas saitēm.
Facebook lietotāji nezina, kā justies par kādu nesen publiskotu informāciju par sociālo gigantu, kas mērķē uz savām reklāmām: tas lietotājiem parāda dažādas lietas, pamatojoties uz viņu etnisko piederību.
Acīmredzot Facebook neskatās uz lietotāja attēliem vai skaitīšanas datiem, lai tos piešķirtu konkrētai sacīkstei. Tiek ņemta vērā viņu valoda, atrašanās vieta un intereses, lai viņus piešķirtu kādai no četrām “etnisko piederību” grupām, tostarp multikulturālām, afroamerikāņu, Āzijas-amerikāņu vai ASV spāņu valodām. Facebook uzsvēra Ars Technica ka tā ir būtiska atšķirība: esTā nav reklāmu mērķauditorija noteiktām rasēm, bet gan “etniskā piederība”, kuras pamatā ir lietotāja individuālās intereses.
Šis Facebook reklāmu algoritma aspekts atklājās pagājušā gada Universal Picture veiksmīgā hita reklamēšanas laikā Taisni no Komptonas, par revolucionārās hiphopa grupas N.W.A.
Viens treileris vairāk koncentrējās uz Dr Dre (kurš turpināja ražot Beats austiņas) un Ice Cube (tagad galvenā filmu zvaigzne) pieaugumu, neminot N.W.A. Šī piekabe tika parādīta grupai, kas nav multikulturāla, AKA galvenokārt baltie cilvēki, jo tika pieņemts, ka viņi daudz nezina par 80. gadiem grupa.
Vēl viens treileris koncentrējās uz N.W.A. un tika parādīta afroamerikāņu interešu grupai, jo tika pieņemts, ka šī grupa zina vairāk par N.W.A.
Trešā, īsākā piekabe, kurā bija citāti spāņu valodā, bija paredzēta ASV spāņu grupai.
Taisni ārpus Komptonas beigās ASV kasē nopelnīja 160 miljonus dolāru, bet, protams, Facebook reklāmas bija tikai viens no Universal mārketinga stratēģijas gabaliem; filmas panākumus nevar obligāti saistīt ar Facebook.
Facebook apgalvo, ka cilvēki ar dažādām rasēm nerāda dažādas reklāmas, bet daži lietotāji to nedara pārliecināts, jo lietotāju piešķiršana “etniskai piederībai” šķiet tikai vēl viens veids, kā pateikt, ka viņi ir rasisti profilēšana.
Kad rasu profilēšana nav rasu profilēšana? Kad to dara Facebook un to sauc par “etnisko piederību” https://t.co/KJ4UFpJ80d
- Filips Maijs - informācija neietekmē praksi. (@PhMai) 2016. gada 22. marts
Nē, Facebook. “Etniskā piederība” arī ir tikai diskriminācija jebkurā citā kontekstā. https://t.co/wUjCFngcKh
- Deivids Kerols (@profcarroll) 2016. gada 22. marts
Facebook: nē, mēs neveicam "rasu profilēšanu". To sauc par “etnisko piederību” - TOTES dažādas https://t.co/VxXrjMgN8g
- Belinda Barnet (@manjusrii) 2016. gada 21. marts
Vai izveidojat infrastruktūru personu identifikācijai, izmantojot sejas atpazīšanu e-komercijai un valdībai?
- Alekss Hovards (@digiphile) 2016. gada 21. marts
Nē.
"Etniskā piederība."
Ak. https://t.co/LPRqwEoKKu
Facebook jaunais algoritms noteikti paver svarīgu sarunu.
