Viss, ko jūs domājāt, ka zinājāt par vīrusu, ir meli

Vai tu atceries #Kleita? Protams, jūs atceraties #TheDress, jo visi par to runāja: jūsu kolēģi, jūsu grupas teksts, Šodienas šovs, un pat tava vecmāmiņa. Visi teica, ka tas ir vīrusu.

Dereka Tompsona jaunajā grāmatā Hit Makers: popularitātes zinātne izklaidības laikmetā, viņš pēta, kas tieši padara visu, sākot no dziesmām līdz grāmatām un beidzot ar rakstiem, kļūt traki populāri. Un viņš veltīja veselu nodaļu "Vīrusu mītam", kurā viņš apgalvo, ka patiesībā nekas internetā nav vīrusu izraisošs.

Virzīties uz tehnisku nozīmē izplatīties kā vīrusam; citiem vārdiem sakot, ikviena persona, kas redz #TheDress fotoattēlu vai stāstu par varoni mammu vai bērns ar skaistām kedām dalās tajā ar dažiem saviem draugiem, un šie cilvēki turpina to nodot tālāk. Taču tas, kā šīs lietas patiesībā kļūst tik lielas, skaidro Tompsons, ir tāpēc, ka pāris vietās ar milzīgu auditoriju ir stāsts, ko viņš sauc par “apraides mirkļiem”.

"Kad datu zinātnieki aplūko vīrusu rakstu, vīrusu tvītu, vīrusu video informācijas kaskādi, gandrīz visiem tiem ir šie" apraides momenti "," saka Tompsons. "Viņi kļūst populāri nevis tāpēc, ka tos koplieto tikai 1000 cilvēku uzreiz, bet gan tāpēc, ka daudzi tūkstoši cilvēku tos redzēja vienā vietā un daži no viņiem to nodeva tālāk."

Lai atgrieztos pie #TheDress, jūsu vecmāmiņa par to uzzināja tāpēc, ka redzēja to ziņās, nevis tāpēc, ka Mildreda pa ielu piezvanīja viņai, lai runātu par to, kāda krāsa tā bija. Un, lai gan ziņas par to varēja ziņot tāpēc, ka par to runāja kāds interns, šis interns to redzēja retvītojumā ar kādu 100 000 sekotāju. Būtībā viss, kas “kļūst par vīrusu”, kļūst tik liels, jo pāris vietas, kas var sasniegt masu auditoriju - neatkarīgi no tā, vai tā ir Today Show vai Facebook fanu lapa ar daudz sekotāju - dalās tajā.

Tompsons izmanto Greja piecdesmit nokrāsas kā piemērs apraides momentu spēkam. Stāsts bija ļoti populārs vietnē fanfiction.net, pirms Random House publicēja grāmatas kā Piecdesmit ēnas; izdevējs to atrada, jo tajā jau bija miljoniem cilvēku, kas par to runāja. "Kad Random House beidzot to publicēja, viņi viņu uzlika Šodienas šovs, uz Labrīt Amerika, uz vāka Laiks žurnāla pirmajā lapā The New York Times. Tas, kā lietas visbiežāk kļūst patiešām populāras, ļoti ātri ir tas, ka tās neizplatās tik daudz starp indivīdiem, cik izplatās starp raidorganizācijām, "viņš saka. "Jūs varējāt doties uz ballīti, un divi cilvēki to varēja redzēt Labrīt Amerika vai Laiks žurnāls tajā dienā un teica: "Es dzirdēju par šo jauno grāmatu Greja piecdesmit nokrāsas. ' Jums šī informācija varētu šķist vīrusu izraisoša. Bet tas, ko jūs nevarat redzēt, ir visi šie daudzie daudzie apraides momenti, kas ir atbildīgi par tā panākumiem. "

Tompsons arī paskaidro, ka tad, kad cilvēki par kaut ko runā, jūs sākat tam pievērst lielāku uzmanību, jo lielāko daļu cilvēku piesaista populāras lietas. Viņš citē a pētījums kur pētnieki izveidoja virkni mūzikas vietņu un lika dalībniekiem lejupielādēt savas iecienītākās dziesmas. Visās vietnēs bija vienādas dziesmas, bet dažās vietnēs bija klasifikācija par to, cik populāra bija katra dziesma. Visās vietnēs ar reitingiem lietotāji lejupielādēja dziesmas, par kurām viņi teica, ka tās ir populāras biežāk, neatkarīgi no tā, kādas dziesmas tās bija.

Tas attiecas arī uz gadījumiem, ja attiecīgā dziesma, fotoattēls vai raksts cilvēkiem ne vienmēr patīk. Piemēram, kad Džastina Bībera "Atvainojiet" kļūst par nē. 1 dziesma valstī, "daudzi, daudzi cilvēki to klausās, bet arī tagad vairāk cilvēku ir sociāli motivēti attīstīt ļoti spēcīgu viedokli par dziesmu, jo tagad pastāv sava veida universāls viedokļu tirgus par Džastinu Bīberu un viņa mūziku, "Tompsons saka. Tas nozīmē, ka pat cilvēki, kuri saka, ka viņiem nepatīk Džastins Bībers, runās par dziesmu, lai pateiktu cilvēkiem, ka tā nepatīk. Tāpēc uz katru tvītu, ko redzējāt, jautājot, kādā krāsā ir #TheDress, jūs redzējāt vienādu skaitu tvītu, kas sūdzējās, ka #TheDress ir stulba.

"Gandrīz vienmēr ir neliela pretreakcija uz kaut ko, kam ir pārāk liela ekspozīcija," saka Tompsons. "Ja vien jūs neesat Bejonsē, tādā gadījumā jūs ignorējat visus zinātnes noteikumus."

Hit Makers: popularitātes zinātne izklaidības laikmetāir pieejams tagad.