McDonald's jaunais dizains cer palielināt pārdošanas apjomus

McDonald's spilgti sarkanie un dzeltenie restorāni drīz kļūs par vēsturi, jo zīmols sāk pilnīgu franšīzes ņēmēju pārveidošanu visā valstī.

Pēc cīņas ar strauju pārdošanas apjomu samazināšanos pēdējo gadu laikā (neskatoties uz visu dienu brokastu atgriešana), 60 gadus vecais uzņēmums ir nolēmis uzlabot savas franšīzes ņēmējus. Tas nozīmē, ka jūs varat sākt atvadīties no klaunādām krāsām, skarbām dienasgaismas spuldzēm, lētiem formica galdiem un koka finiera.

Tikai dažu gadu laikā ātrās ēdināšanas nozare ir kļuvusi arvien konkurētspējīgāka, jo parādās gludas, nedaudz augstākas klases ķēdes, piemēram, Shake Shack, un iegūst popularitāti. Ievērojot šo tendenci, McDonald's atteiksies no sen izmantotās kafejnīcai līdzīgās ēdamistabas par labu dizainam, kas padara restorānu intīmāku. Stāstīja kompānijas ASV restorānu dizaina vecākais direktors Makss Karmona Buzzfeed ziņas

ka "kafejnīcas nav stilīgas, bet tas ir mantojums". Zelta arkas motivēja arī tiešie konkurenti, piemēram, Burger King un Wendy's, kuri nesen ir uzlabojuši savus priekšposteņus ar modernām sēdvietām un sienām dekors. Daži Vendija vietās pat ir kamīni.

Taču jauninājumus izraisīja arī zīmola tehnoloģiskie sasniegumi, piemēram, pašapkalpošanās, skārienekrāna burgeru kioski un galda serviss, kā arī daži jauni papildinājumi ēdienkartē. "Daudzas lietas, ko mēs šobrīd darām ēdienkartes, tehnoloģiju un pielāgošanas ziņā, es nedomāju, ka jūs to varat izdarīt efektīvi modernizētā restorānā," sacīja Karmona. "Modernizēti restorāni ir visu šo lielisko ideju un jauninājumu pamats."

Vai vēlaties uzzināt, kā tieši izskatīsies jūsu Mikijs D? Visās ASV vietās sāk parādīties seši jauni stili, tostarp "Allegro", "Craft", "Simply Modern", "Fresh and Vibrant". "Veidlapa" un "Dzīvojamā istaba". Un, lai gan tie varētu šķist satriecoši parastajam McDonald's pastāvīgajam, šie izskati jau ir sākuši parādīties aizjūras. Daži no tiem pat tika tieši importēti no ārvalstu tirgiem, piemēram, Austrālijas, Kanādas un Eiropas.

Tomēr dažiem ASV klientiem tas varētu nebūt tik jauns. Dizainparaugi jau dažus gadus tiek atklāti lēni. Saskaņā ar BuzzFeed, ātrās ēdināšanas uzņēmums cerēja savu zīmola maiņu pabeigt pagājušajā gadā; tomēr, tikai biznesam palēninoties, tika pārveidotas 3000 atrašanās vietas - tikai aptuveni 20 procenti no McDonald's 14 300 kopējām ASV atrašanās vietām. Cerības, saka Carmona, ir pārdošanas pieaugums. Vēsturiski šāds pārorientēšana ir aptuveni par 6 vai 7 procentiem lielāks pārdošanas apjoms. "Mūsu darbība Cilvēki sāk saprast, ka dizainam ir nozīme, un tam, kas izskatās kā kafejnīca, ir nozīme, "viņš saka teica.

Lūk, cerot valsts stilīgākās McDonald's atrašanās vietas -jūs zināt, ka tie, kas ir iebūvēti tiltos un lepojas ar milzīgām koku rotaļu vietām un saglabā to ēdamistabas stilā, paliek neskarti.

Sekojiet @Septiņpadsmit Instagramā, lai iegūtu vairāk garšīgu ziņu!