Kailija Dženere ir spēcīgāka par "Vogue"

Pagājušajā mēnesī Kailija Dženere valkāja 1475 ASV dolāru zilu un melnu bifeļu rūtainu kreklu no neatkarīgas Ņujorkas dizaineru etiķetes Houghton. Kleita bija daļa no Hjūstonas 2015. gada pavasara kolekcijas, tāpēc tā vairs nebija pieejama veikalos vai internetā 6. augustā, kad Kailija tika nofotografēta valkājot to ārpus māsas Kimas Kardašjanas grāmatas parakstīšanas Rietumos Holivuda.

Nākamajā dienā visā internetā bija redzami Kailijas attēli kleitā, un iepirkšanās zinošie emuāru autori ieteica līdzīgus stilus, lai Kailijas niknie fani varētu "iegūt izskatu".

Cerot gūt labumu no neprāta publicitātes ap kleitu, Hjūstonas dizainere Katarīna Polka sapulcināja savu komandu, lai kleitu atkal ražotu.

"Kāpēc citiem vajadzētu pelnīt naudu mans kleita? "Polka atcerējās, ka jautāja sev, viņa stāsta Cosmopolitan.com.

Diemžēl no Itālijas ievestais vieglais itāļu vilnas audums Polk, lai izgatavotu oriģinālo kleitu, kopš tā laika tika pārtraukts un vairs nebija pieejams. Vēl vairāk, Polks saprata, ka cena par 1 475 ASV dolāriem, visticamāk, nelidos kopā ar Kailijas jaunajiem faniem, kuri, viņaprāt, biežāk iepērkas H&M nekā Bergdorfs Gudmens.

Cenšoties piedāvāt kleitu par sasniedzamākiem 450 USD, Polka nosūtīja savas komandas locekli uz Ņujorkas apģērbu rajonu, lai sameklētu lētāku audumu tādā pašā drukā. Viņa atgriezās ar mirušu zvana signālu oriģinālajam zilo un melno bifeļu pledam-pietika, lai izveidotu 25 slavenās Kailijas kleitas kopijas.

Kad viņas komanda ķērās pie jaunu, lētāku kleitu izgatavošanas, Polka savā mājaslapā saglabāja stilu un vēroja pārdošanas sākumu. "Katru reizi, kad kāda no lielajām Kailijas fanu vietnēm vai Instagram kontiem publicētu viņas attēlu un atzīmētu mūsu zīmolu, mēs pārdotu kleitu," viņa sacīja. Nedēļas laikā kleita tika izpārdota.

Tas bija visātrāk pārdotais apģērba gabals Houghton 3,5 gadu vēsturē un līdz šim veiksmīgākais PR izvietojums. Lai gan Houghton dizains ir bijis parādīts drukātajos un tiešsaistes izdevumos katrā lielākajā modes izdevumā no Modē un Stilā uz Hārpera tirgus un Elle, pēc Polka teiktā, neviens no šiem izvietojumiem nekad nav izraisījis Kylie radīto tiešo pārdošanu.

Ironiski, ka Polka un viņas komanda nekad nav paredzējuši, ka Kailija nēsā kleitu. "Es domāju, ka kleita tika aizdota Kendelai, un Kailija to paņēma," sacīja Polks. "Tātad jūs varat lasīt starp rindām." Bet, protams, tiklīdz Polka ieraudzīja Kailiju viņas kleitā un visu no tās izrietošo presi, viņa ātri mainīja savu melodiju, lai izmantotu šo iespēju. "Nav citu cilvēku, kas valkā kādu apģērba gabalu un kam ir jāpārdod [Kardašjana/Dženersa]," sacīja Polks. "Cilvēki vēlas izskatīties kā viņi vairāk nekā jebkurš cits, un vienīgais veids, kā to panākt, izņemot plastisko ķirurģiju, ir iegādāties to, ko viņi valkā... Esmu ārkārtīgi pateicīga un priecīga, ka varu viņus atbalstīt un būt daļa no tā, ko viņi dara. "