Fenty Beauty uzsāk 40 tonālos tonus gaišai un tumšai ādai

Kad es pirmo reizi dzirdēju par Rihannas plānu uzsākt kosmētikas līniju, Nebiju sajūsmā. Man patīk Rihannas stils, joprojām valkā manu RiRi Woo, un ar prieku nometa to kā karstu, kad dzirdu Ielejiet to. Bet kā skaistumkopšanas žurnālists, kas vairāk nekā 10 gadus atspoguļoja nozari, tas izklausījās kā tikai vēl viens slavenību kosmētikas darījums.

Pēc tam manā Instagram parādījās teaser videoklipi, kuros redzami dažādu tautību atdzist meiteņu modeļi barību septembrī un izraisīja manu zinātkāri, tāpēc es pārlūkoju sociālos medijus, lai uzzinātu par to produktiem. Bet tas nebija līdz brīdim Fenty Beauty nokrita ka es patiesi sapratu, ka tas ir kas vairāk nekā tikai cits slavenību lūpu komplekts vai sejas konturēšanas palete.

Ieelpoju, ieraugot zīmola zīmes 40 tonālie toņi. Slavenība laiž klajā kosmētikas kolekciju ar tik daudziem toņiem?! Tā ir tāda muļķīga lieta, ko redzēt. Pārāk daudzi uzņēmumi ir uzsākuši pamatu līnijas un

gaidīja, lai pievienotu toņus melnādainām sievietēm vēlāk.

Šī gaidīšanas pieeja, lai padarītu toņus pieejamus visiem ādas toņiem, ir novecojusi. Fenty Beauty 40 toņu palaišana tieši pie vārtiem ir sen gaidīta pieeja, kas jāievēro visiem kosmētikas zīmoliem. Tas arī izgaismo ideju, ka skaistumkopšanas nozarei, neraugoties uz panākumiem, joprojām ir daudz darāmā, ja tā vēlas reāli kalpot melnādainām sievietēm.

Tādas krāsas sievietes kā es, kāds, kura ādas tonis ir gaišāks krāsu spektra, gadu desmitiem ilgi ir atstāti pamatu malās. Mūsdienu fonda priekštecis-Max Factor’s Pan-Cake grims-tika izgudrots 1914. gadā Holivudai aktrises, ko valkāt kamerā, un tā kļuva tik populāra, ka uzņēmums sāka to pārdot masu tirgū līmenis. Līdz 1945. gadam sievietes to visur valkāja, bet spriežot pēc sludinājumiem, bija skaidrs, ka zīmols neveido toņus, domājot par melnādainām sievietēm.

Ievērojams izrāviens notika, ieviešot Modes izstādes kosmētika 1973. gadā, kad melnādainās sievietes beidzot sāka redzēt ēdināšanas kosmētiku un reklāmas īpaši viņiem. Supermodeles Imanas vārda kolekcija tika izlaista 1994. gadā, un tā bija vēl viena krāsainu sieviešu uzvara.

Es spilgti atceros, ka veikalos redzēju šos produktus: Reklāmās bija redzamas dažādas etniskās izcelsmes sievietes un dažādi ādas toņi. 1995. gadā Estée Lauder Companies iegādājās Makeup Artists Cosmetics, jeb M.A.C., pārvēršot to par mūsdienās pazīstamu skaistumkopšanas uzņēmumu ar visaptverošu iekļaušanu ar kredo “Visi vecumi. Visas sacīkstes. Visi dzimumi. ”

Bet ārpus šiem zīmoliem - kā arī dažiem citiem, tostarp Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX un bareMinerals - melnādainām sievietēm joprojām ir salīdzinoši ierobežotas pamatu iespējas, salīdzinot ar kopējo skaitu tirgū.

Tas padara Rihannas palaišanu vēl svarīgāku. Pētījumu firma Mintel ziņo, ka melnādainas sievietes var “saskarties ar problēmām, lai atrastu toņus, kas atbilst viņu ādas toņiem” un ka tikai 37 procenti melnādaino sieviešu vecumā virs 18 gadiem apgalvo, ka izmanto tonālo krēmu, salīdzinot ar 50 procentiem balto mātītes.

Kāpēc nav skaistumkopšanas zīmoli? radot valkājamus tonālos toņus melnādainām sievietēm? Sākumā es domāju, vai ķīmiķi nespēj izdomāt pareizās formulas. Bet šī teorija nav patiesa.

"Izveidot pamatu ar pārklājumu tumšākiem ādas toņiem nav problēma," saka Ni’Kita Vilsone, skaistumkopšanas ķīmiķis un Aware Products pārdošanas un inovāciju viceprezidents. "To var izdarīt gandrīz jebkurš kompetents krāsu ķīmiķis."

Tā vietā daudzi zīmoli min pārdošanu kā iemeslu, kāpēc viņiem trūkst pamatu toņu klāsta. Esmu tērzējis ar skaistumkopšanas vadītājiem kuri saka, ka mazumtirgotāji nav tik piemēroti, lai piešķirtu plauktu pamatu nokrāsām no vidus līdz tumšākam diapazonam reģionos, kas pārsvarā ir balti, jo tie netiek pārdoti.

Reģioni, kuros tiek pārvietoti vidēja līdz tumšāka toņa produkti, parasti aprobežojas ar tādām vietām kā Manhetena, Maiami un Losandželosa. Bet ar ASV tautas skaitīšanas birojs 2017. gada jūnijā ziņojot, ka visas rasu un etniskās minoritātes aug straujāk nekā baltie, un šis attaisnojums vairs neder.

"Ja esat kosmētikas zīmols, tad jūsu interesēs ir būt kosmētikas zīmolam visiem," saka Vilsons. "Šeit nepārprotami ir tirgus ar lielu potenciālu, ja zīmols pievērš uzmanību."

Fenty Beauty panākumi ir pierādījums tam. Nesenā fotogrāfija no izpārdotajiem tumšajiem Fenty Beauty tonālajiem krēmkrāsas toņiem kā ugunsgrēks izplatījās sociālajos medijos.

Rihanna saka, ka viņa īpaši izveidoja kolekciju visu ādas toņu sievietēm, tāpēc visur varēja iekļaut sievietes. “Katrā produktā es domāju:“ Tumšādai meitenei ir jābūt kaut kam; tiešām bālai meitenei ir jābūt kaut kam; ir jābūt kaut kam pa vidu, ” dziedātājs teica zīmola NYC atklāšanas pasākumā.

"Runa nebija par to, lai radītu lielāko tonālo krēmu toņu skaitu," saka Fenty Beauty Management vecākā direktore Erin O'Neill, "bet gan par sortimenta nodrošināšanu, aizpildīja nepilnības un apmierināja pēc iespējas vairāk cilvēku vajadzības. ” O’Nīls saka, ka zīmola pārbaudītās formulas, lai nodrošinātu kvalitāti un grima mākslinieku palīdzību, lai veidotu un krāsotu sakrīt.

Protams, man tas viss bija jāizmēģina. Pro Filt’r Instant Retouch Primer ir vienā tonī, tas kļūst gluds un uzreiz matē, neatstājot aiz sevis baltu plēvi, kā to dara lielākā daļa gruntējumu uz melnas ādas.

Toņu platums Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation kolekcija ļauj viegli atrast labāko atbilstību - man noderēja daži #330 momenti. Tas lieliski saskanēja ar manu olīvu nokrāsu, izkusa tieši, un man patīk, cik tas ir viegls.

Es izmantoju Saskaņojiet Stix Matte Skinstick kategorijā “Caramel” no Match Stix Trio zem manām acīm (grad skola un #mammas dzīve var likt man izskatīties nogurušākam nekā esmu), turklāt tas ir arī ļoti viegli uzbūvējams un nesagriež un neiegrimst vārnu kājās.

Un esmu ļoti pārsteigts par to, cik skaisti Killawatt Freestyle marķieri, it īpaši “Trophy Wife”, izskatās uz tumšiem ādas toņiem.

Es ceru, ka pozitīvā sociālo mediju uzmanība, ko Fenty Beauty ir saņēmusi no melnādainām sievietēm, nosūta vēstījumu pārējai skaistumkopšanas pasaulei, lai tā sekotu šim piemēram. Tai ir jāpiešķir pelnīta kosmētika sievietēm katrā ādas tonī - un jārada produkti, par kuriem ikviens var būt sajūsmā.

Sekojiet @Septiņpadsmit vietnē Instagram!