Kāpēc šo Kelvina Kleina reklāmas stendu sauc par "seksistisku"

Tagad jūs, iespējams, esat redzējis lielāko daļu Calvin Klein #MyCalvins reklāmas kampaņas, vismaz tās, kurās ir Kendall Jenner un Justin Bieber. Katrā reklāmā ir dažreiz nikns fotoattēls, kurā redzama kāda no slavenībām, un tajā ir citēts Mad Lib stila citāts. Viens no Kendall saka: "Es stāvu garš #mycalvins", bet cits saka, ka viņa "pozē". Džastins saka tādas lietas kā: "Es mirdzu #mycalvins" un ka viņš tajās "sapņo". Ir arī attēli, kuros redzamas citas slavenības, tostarp Fetty Wap, FKA Twigs un Klāra Kristīna. Viss labi un labi, nekas patiesi neuztraucas. Bet NYC reklāmas stends ar divām reklāmām blakus ir izraisījis debates par to, vai kampaņa patiesībā ir diezgan seksistiska. Paskaties pats.

Heidi Zak, apakšveļas zīmola līdzdibinātāja un izpilddirektore Trešā mīlestība, NAV apmierināts ar to, kā sievietes tiek attēlotas #MyCalvins kampaņā. Viņa redzētajā reklāmas stendā bija redzama aktrise Klāra Kristīna ļoti īsā kleitā ar tekstu "Es savaldzinu #mycalvins", līdzās repera Fetty Wap galvas sitienam ar tekstu "Es pelnu naudu #mycalvins".

Heidija uzrakstīja atklātu vēstuli Kalvina Kleina izpilddirektoram, kā arī sāka a Change.org lūgumraksts, lūdzot zīmolam noņemt “seksistisko” reklāmas stendu.

"Reklāmas stends propagandē arhaisku un aizvainojošu dzimumu stereotipu, ka sievietes ir nekas vairāk kā seksuāli objekti, bet vīrieši ir apgādnieki," raksta Heidija. "Kalvinam Kleinam ir plašs šīs kampaņas satura klāsts, tāpēc mums šķiet šausmīgi, ka uzņēmums izvēlējās novietot šos divus attēlus blakus vienam no visredzamākajiem krustojumiem valstī. "

Viņa saka, ka uzņēmums šim stendam varēja izvēlēties desmitiem citu pāru, kuriem nebūtu seksistiskas sajūtas. Tātad, vai tā bija mērķtiecīga vai vienkārši slikta izvēle, kuras reklāmas rādīt blakus?

Iepriekš minētajā videoklipā Heidija intervē vīriešus un sievietes NYC Soho apkārtnē, lai novērtētu viņu reakciju uz reklāmas stendu. Atbilde bija pārsvarā negatīva. "Tā īstenoja patiešām nožēlojamus stereotipus," saka viena sieviete, savukārt kāds puisis piebilst: "Tas ir dubultstandarts, nevis tāds, kādu mums vajadzētu izlikt." 

Tagad reklāmas stends ir noņemts, bet acīmredzot ne lūgumraksta dēļ. Calvin Klein PR komanda izplatīja paziņojumu Refinery29.com, kurā teikts:

“Šis reklāmas stends tika noņemts vienas nakts laikā kā daļa no mūsu 2016. gada pavasara reklāmas kampaņas rotācijas. Mēs nopietni uztveram visas mūsu patērētāju bažas, un kā globāls zīmols mēs veicinām dzimumu līdztiesību un dzimumu stereotipu nojaukšanu visā pasaulē. "

Vai ir par vēlu? Vīrusu mirkļbirka #MoreThanMyUnderwear parādījās Twitter pat pēc reklāmas stenda noņemšanas. Viens piemērs zemāk.

Sekojiet @Septiņpadsmit vietnē Instagram.