ModCloth pilieni no etiķetes “Plus Size” no vietnes

Tiešsaistes apģērbu veikals ModCloth tikko izdarīja lielu soli un pārtrauca plus izmēru pārdošanu.

Nu, kaut kā.

Mazumtirgotājs joprojām pārdod apģērbu, kura izmērs ir 16 un lielāks, un faktiski paplašina šo piedāvājumu, taču tas vairs nebūs drēbes "plus izmērs". Tā vietā ModCloth ir izlaidis sadaļu "Plus" no vietnes navigācijas, integrējot lielākus izmērus pārējā to sastāvā tā vietā.

Pārvietot nāk pēc interneta kampaņas uz #DropThePlus, kas kļuva vīrusu pēc tam, kad modeļi pamanīja, ka arvien plānāki modeļi bez iemesla saņem "plus" marķējumu. (Vai modele nevar būt tikai modele, bet sieviete - sieviete?) Melisa Makartija, kura tikko izlaida savu apģērbu līniju, uzstāja, lai viņas preces tiktu pārdotas vispārējā sieviešu sadaļā, neatkarīgi no izmēra. "Man nepatīk nodalītā plus sadaļa," viņa teica Rafinēšanas rūpnīca29. "Jūs sakāt:" Jūs nesaņemat to, ko saņem visi citi. Jums jāiet iepirkties pie riepu sadaļas. ""

ModCloth klienti piekrita Melisa. Uzņēmums veica aptauju, kurā piedalījās 1500 sievietes, kas valkā virs 16. izmēra, un atklāja, ka jūtas neērti, dodoties uz atsevišķu veikalu lielākiem izmēriem un labprātāk atrastu to izmēru vienā sadaļā ar visiem pārējiem izmēriem, nevis sadalītu citā sadaļu. Un 56 procenti klientu teica, ka viņiem nepatīk, ja viņus apzīmē ar „lieluma lielumu”, neskatoties uz kampaņām, lai atgūtu vārdu un atmestu ar to saistīto aizspriedumu.

Sūzena Grega Kogere, ModCloth līdzdibinātāja un galvenā radošā amatpersona, Cosmopolitan.com stāsta, ka ModCloth lēmums atteikties no “plus” nāk no viņu pop-up Fit Shop Sanfrancisko. Šajā veikalā nav īpašas sadaļas "plus izmērs", un klientiem patika iespēja iepirkties atkarībā no stila, nevis no izmēra.

"Mēs vēlējāmies, lai šī iekļaujošā iepirkšanās pieredze, kas šķita īpaša un pārsteidzoša, tiktu atspoguļota arī mūsu vietnē," viņa saka. "Iepirkšanās jādefinē pēc apģērba veidiem, nevis pēc ķermeņa veida."

Termina "plus" saīsināšana un katra izmēra integrēšana vietnes navigācijā arī palīdz uzņēmuma rezultātam. Apģērbs virs 16. izmēra ir visstraujāk augošā ModCloth kategorija, un tas tā ir bijis kopš tā laika, kad 2013. gadā tika ieviesti lielāki izmēri. Tagad aptuveni 30 procenti no vietnes apģērba ir pieejami lielākos izmēros, ieskaitot gandrīz visus ModCloth iekšējās apģērbu līnijas priekšmetus.

Ja vietnē meklējat lielākus izmērus, varat vienkārši meklēt pēc sava konkrētā izmēra vai doties uz Paplašināto izmēru sadaļa zem katra apģērba veida. Termins "plus izmērs" joprojām ir URL paplašinātajās sadaļās, taču ModCloth saka, ka tas var mainīties pēc tam, kad klienti sniegs atsauksmes par jauno izkārtojumu. Pagaidām etiķetes maiņa galvenokārt ir tikai logu noformēšana, bet nākotnē uzņēmums cer, ka "Paplašinātie izmēri" ietvers arī sīkus, garus un XXS izmērus, kurus tie šobrīd nenēsā.

Tādā veidā, Gregs Kogers saka, mazāk ir runa par to, ka jums ir "others", un vairāk par to, ka jūs varat ātri atrast nepieciešamo, bez nepieciešamības rakties pa vietni. “Mums noteikti vēl ir daudz darba. Iekļaujošākas iepirkšanās pieredzes radīšana šķita nākamais pareizais solis, "saka Gregs Kogers.