„Facebook“ parodo vartotojams skirtingus dalykus pagal jų etninę kilmę

„Facebook“ vartotojai nežino, kaip jaustis naujai išleista informacija apie socialinį milžiną, nukreipiantį į jo skelbimus: jame vartotojams rodomi skirtingi dalykai, atsižvelgiant į jų etninę kilmę.

Matyt, „Facebook“ nežiūri į vartotojo nuotraukas ar surašymo duomenis, kad priskirtų juos konkrečioms lenktynėms. Atsižvelgiant į jų kalbą, vietą ir pomėgius, juos galima priskirti vienai iš keturių „etninių bendrumų“ grupių, įskaitant ne daugiakultūrę, afroamerikietišką, azijietišką ar JAV ispanų kalbą. „Facebook“ pabrėžė „Ars Technica“ kad tai esminis skirtumas: aštai nėra skelbimų taikymas pagal konkrečias rases, o „etninis bendrumas“, pagrįstas individualiais vartotojo interesais.

Šis „Facebook“ skelbimų algoritmo aspektas išryškėjo pernai, kai buvo reklamuojamas „Universal Picture“ populiariausias hitas Tiesiai iš Komptono, apie novatoriškos hip-hop grupės „N.W.A.

Remiantis „Fortune“ pranešimu, baltos, juodos ir ispanų kalbos vartotojams buvo parodytos skirtingos priekabos versijos.

Viename anonse daugiau dėmesio buvo skiriama daktaro Dre (kuris toliau gamino „Beats“ ausines) ir „Ice Cube“ (dabar pagrindinė kino žvaigždė), neminint N.W.A. Šis anonsas buvo parodytas ne daugiakultūrinei grupei, AKA dažniausiai baltaodžiams, nes buvo manoma, kad jie mažai žino apie 80-ųjų dešimtmetį grupė.

Kitas anonsas skirtas N.W.A. buvo parodytas afroamerikiečių giminių grupei, nes buvo manoma, kad ši grupė daugiau žino apie N.W.A.

Trečiasis, trumpesnis anonsas, kuriame buvo citatos ispanų kalba, buvo skirtas JAV ispanų grupei.

Tiesiai Outta Compton galiausiai JAV kasoje uždirbo 160 milijonų dolerių, tačiau, žinoma, „Facebook“ skelbimai buvo tik viena „Universal“ rinkodaros strategijos dalis; Filmo sėkmė nebūtinai gali būti susieta su „Facebook“.

„Facebook“ teigia, kad nerodo skirtingų rasių žmonėms skirtingų skelbimų, tačiau kai kurie vartotojai to nerodo įsitikinęs, nes vartotojų priskyrimas „etninei bendrystei“ atrodo kaip dar vienas būdas pasakyti, kad jie yra rasiniai profiliavimas.

Naujasis „Facebook“ algoritmas neabejotinai atveria svarbų pokalbį.