Viskas, ką manėte, kad žinojote apie virusinę infekciją, yra melas

Ar prisimeni #Suknelė? Žinoma, jūs prisimenate #TheDress, nes visi apie tai kalbėjo: jūsų bendradarbiai, jūsų grupės tekstas, Šiandienos šouir net tavo močiutė. Visi sakė, kad tai virusas.

Naujoje Dereko Thompsono knygoje „Hit Makers“: populiarumo mokslas blaškymosi amžiuje, jis studijuoja, kas tiksliai daro viską nuo dainų iki knygų ir straipsnių beprotiškai populiarius. Ir jis skiria visą skyrių „Virusiniam mitui“, kuriame teigia, kad iš tikrųjų niekas internete nekelia viruso.

Virusas techniškai reiškia plitimą kaip virusas; Kitaip tariant, kiekvienas žmogus, pamatęs #suknelės nuotrauką ar istoriją apie herojų mamą ar vaikas su gražiais sportbačiais dalijasi ja su kai kuriais savo draugais, o tie žmonės ir toliau ją perduoda. Tačiau tai, kaip šie dalykai iš tikrųjų tampa tokie dideli, aiškina Thompsonas, yra dėl to, kad pora vietų su didžiulėmis auditorijomis dalijasi istorija, kurią jis vadina „transliacijos akimirkomis“.

„Kai duomenų mokslininkai žiūri į virusinių straipsnių, virusinių tviterių, virusinių vaizdo įrašų informacijos kaskadą, beveik visi jie turi šias„ transliacijos akimirkas “, - sako Thompsonas. „Jie tampa populiarūs ne todėl, kad jais dalijasi išimtinai 1000 žmonių vienu metu, bet todėl, kad tūkstančiai žmonių juos matė toje pačioje vietoje ir keli iš jų jį perdavė“.

Norėdami grįžti prie #TheDress, jūsų močiutė apie tai sužinojo, nes matė tai naujienose, o ne todėl, kad Mildred gatvėje pakvietė ją pasikalbėti, kokios spalvos ji buvo. Ir nors naujienos apie tai galėjo pranešti, nes stažuotojas apie tai kalbėjo, tas stažuotojas pamatė, kad jį pakartotinai parašė kažkas, turintis 100 000 sekėjų. Iš esmės viskas, kas „užsikrečia virusu“, tampa tokia didelė, nes pora vietų, galinčių pasiekti masinę auditoriją - nesvarbu, ar tai yra „Today Show“, ar „Facebook“ gerbėjų puslapis su daugybe pasekėjų - dalijasi ja.

Thompsonas naudoja Penkiasdešimt pilkų atspalvių kaip transliacijos momentų galios pavyzdys. Istorija buvo labai populiari fanfiction.net, kol „Random House“ paskelbė knygas kaip Penkiasdešimt atspalvių; leidėjas jį rado, nes jau turėjo apie tai kalbančių milijonų žmonių. „Kai„ Random House “pagaliau paskelbė, jie ją uždėjo Šiandienos šou, toliau Labas rytas Amerika, ant viršelio Laikas žurnalas, pirmame puslapyje „The New York Times“. Dažniausiai tai, kas dažniausiai tampa labai populiaru, yra labai greitai, nes jie plinta ne tiek tarp asmenų, kiek tarp transliuotojų “, - sako jis. „Tu galėjai eiti į vakarėlį ir du žmonės galėjo pamatyti Labas rytas Amerika arba Laikas tą dieną žurnale ir pasakė: „Aš girdėjau apie šią naują knygą Penkiasdešimt pilkų atspalvių“. Jums gali atrodyti, kad informacija yra virusinė. Bet to, ko nematai, yra visos šios daug, daug transliacijos akimirkų, atsakingų už jos sėkmę “.

Thompsonas taip pat paaiškina, kad kai žmonės apie kažką kalba, jūs pradedate į tai daugiau dėmesio atkreipti, nes daugumą žmonių traukia populiarūs dalykai. Jis cituoja a studijuoti kur mokslininkai sukūrė daugybę muzikos svetainių ir liepė dalyviams atsisiųsti mėgstamas dainas. Visose svetainėse buvo tos pačios dainos, tačiau kai kuriose svetainėse buvo reitinguojama, kokia populiari buvo kiekviena daina. Visose reitingą turinčiose svetainėse vartotojai atsisiųsdavo dainas, apie kurias buvo pasakyta, kad jos buvo populiarios dažniau, nesvarbu, kokios tai buvo.

Tai galioja, net jei žmonėms nebūtinai patinka aptariama daina, nuotrauka ar straipsnis. Pavyzdžiui, kai Justino Bieberio „Atsiprašau“ tampa ne. 1 daina šalyje, „daug, daug žmonių jos klausosi, bet ir dabar daugiau žmonių turi socialinę paskatą sukurti labai stiprų nuomonę apie dainą, nes dabar yra tam tikra visuotinė nuomonių apie Justiną Bieberį ir jo muziką rinka “, - sakė Thompsonas. sako. Tai reiškia, kad net žmonės, kurie sako, kad jiems nepatinka Justinas Bieberis, kalbės apie dainą ir pasakys žmonėms, kad jiems tai nepatinka. Štai kodėl kiekviename tvitelyje, kurį matėte klausdami, kokios spalvos yra #TheDress, matėte vienodą skaičių tviterių, skundžiančių, kad #TheDress buvo kvaila.

„Beveik visada yra šiek tiek prieštaravimų tam, kas turi per daug ekspozicijos“, - sako Thompsonas. - Nebent esi Beyoncé, tokiu atveju tu nepaisai visų mokslo taisyklių.

„Hit Makers“: populiarumo mokslas blaškymosi amžiujeyra dabar prieinama.