BTS nusipelno „Grammy“, bet ar „Grammy“ nusipelno BTS?

Praėjo metai nuo tada, kai BTS pralaimėjo pirmąsias „Grammy“ lenktynes, o jų atsidavusi gerbėjų bazė ARMY ir toliau yra suglumusi. Karčiai saldus jausmas pamačius Pietų Korėjos berniukų grupę pagaliau būti pripažintas Įrašų akademijos – tiek su nominacija už geriausią pop dueto/grupinį pasirodymą ir kvietimą pasirodyti aukštoje scenoje, tačiau greitai praleidžiamas dėl tikrojo trofėjaus vis dar apčiuopiamas tarp užkietėjusių K-pop. Reakcija suprantama: BTS buvo giriamas kritine ir komercine sėkme, įskaitant apdovanojimų pelnymą kitose ceremonijose, tačiau JAV buvo tvirtai nustumtas nuo Grammy apdovanojimų.

Galbūt galvojate: kodėl? Kaip toks megahitas kaip „Dynamite“ gali pralaimėti? Galų gale, daina buvo vienas perkamiausių, daugiausiai atsiųstų metų singlų ir stulbinančias 32 savaites iš eilės praleido Billboard Top 100 sąraše. Tai taip pat buvo kultūros stebuklas: garsinis serotonino pliūpsnis, pristatytas per pasaulinę krizę; labai reikalingas priminimas apie giliai emocingą, transformuojančią muzikos galią – išbandytas popmuzikos takelis dėl to pasaulis vėl šoko ir šypsojosi po daugelio didelio streso mėnesių netekties, izoliacijos ir neviltis.

Viena teorija rodo, kad popmuzikoje dominuoja berniukų ir merginų grupės. „Manau, kad [BTS nusikaltimas] atsirado dėl „Grammy“ požiūrio į paauglių pop berniukų ir (arba) merginų grupes“, – sako dr. Gyu Tag Lee. kultūros studijų, žiniasklaidos kritikos, populiariosios muzikos, K-pop ir hallyu docentas George'o Masono universitete Korėja. Jis atkreipia dėmesį į tai, kad dauguma pasaulyje sėkmingų paauglių pop grupių, tokių kaip New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, „Spice Girls“ ir „One Direction“ taip pat nelaimėjo reikšmingų „Grammy“ kategorijų, nors pora buvo nominuota. „Jie nepastebimi, nors jų socialinės, kultūrinės ir net politinės vertybės skiriasi.

Iš tiesų, BTS yra kitoks. Jiems pavyko sukurti berniukų grupės planą ir tapti vienkartiniais popmuzikos žmogeliukais, subalansuojančiais meninį pasitenkinimą su komercine sėkme. Taip, vaikinų grupė, bet taip pat grupė menininkų, dainų autorių, šokėjų ir prodiuserių, kurių priklausomybę sukeliantys ritmai, puikūs dainų tekstai, o medaus paskandintas vokalas sukūrė svarbią muziką, kuri perima socialinius ir ekonominius skirtumus ir sudėtingą Jungo psichologiją. Jie sukūrė daugiamatę, persidengiančią išgalvotą istoriją, kuri jaustųsi kaip namie MCU, kartu prisidėdami maždaug 5 milijardai dolerių kasmet Pietų Korėjos BVP. „BTS – ir apskritai K-pop – buvo laikomas ne kokybiška muzika, o savotišku „bubblegum pop“ arba muzika, kuria mėgaujasi tik kai kurie užkietėję gerbėjai“, – priduria Lee. „Tačiau „Grammy“ laimėjimas gali įrodyti, kad tai reikšmingas kultūros reiškinys su puikia muzika.

Ir vis tiek yra kita, gana apgailėtina, teorija, kodėl iš pažiūros nesustabdomas „Dinamitas“ buvo perduotas „Grammy“ apdovanojimui: rasizmas.

---

Kontroversijos istorija

BTS pasipiktinimas nebuvo pirmas kartas, kai „Grammy“ apdovanojimai buvo apkaltinti rasizmu ar ksenofobiškumu. Įrašų akademija turi įtartinų rezultatų, kai spalvoti atlikėjai perleidžia savo baltaodžius kolegas. Per 64 metus trukusią veiklą tik viena hiphopo daina buvo apdovanota Metų daina ir tik 10 juodaodžių atlikėjų laimėjo Metų albumą.

Taip pat yra tas nerimą keliantis labai sėkmingų menininkų sąrašas – ypač juodaodžių – kurie niekada negavo „Grammy“ apdovanojimas, kuris kartojamas kiekvienais metais, ryškus priminimas, kaip toli apdovanojimai yra nuo kultūros aktualumą. Tupacas Shakuras, daugelio laikomas geriausiu visų laikų reperiu, pelnė šešias nominacijas, bet niekada nelaimėjo, taip pat su Notorious B.I.G. Snoop Dogg turi 16 nominacijų, bet nelaimėjo; Run-D.M.C. buvo įteiktas apdovanojimas už viso gyvenimo nuopelnus 2016 m., bet jokių kitų statulų; panašiai, Jimi Hendrixas 1992 m. gavo apdovanojimą už viso gyvenimo nuopelnus, bet niekada nelaimėjo. Savo ruožtu Diana Ross buvo nominuota 12 kartų (beveik kiekvienais metais nuo 1970 iki 1982 m.) be apdovanojimo iki apdovanojimo už viso gyvenimo nuopelnus 2012 m. „Grammy“ apdovanojimai laikomi prestižine pramonės apdovanojimų ceremonija, tačiau su tiek daug aklųjų dėmių, ar tai iš tikrųjų yra didybės barometras?

„Grammy“ apdovanojimai laikomi prestižine pramonės apdovanojimų ceremonija, tačiau su tiek daug aklųjų dėmių, ar tai iš tikrųjų yra didybės barometras?

„Daugelis apdovanojimų šou turi šią problemą, nes nesąmoningas ir sąmoningas rasinis šališkumas yra taip giliai įsišaknijęs mūsų kultūroje. kad nebuvo nė akimirkos savistabos“, – aiškina žiniasklaidos vadovas ir ilgametis pramogų žurnalistas Ženeva S. Tomas. „Yra tiek daug institucinio, sisteminio pagrindo, dėl kurio mažumos buvo sukurtos tam, kad kokybiškai žlugtų muzikoje. Kai kalbame apie muzikos matavimo būdą, metrika, kurią naudojame, yra pardavimai. Kaip jūs „parduodate“, kai esate sistemingai sulaikomas? Nesvarbu, ar nėra reklaminio biudžeto, ar prekės ženklas neinvestuoja į jus, negaunate tokio pat kelionių biudžeto ar muzikinių vaizdo įrašų biudžetą, kaip ir kiti atlikėjai, arba radijas neleis jūsų dainų, nes dainuojate tai, kas yra laikoma skirtinga. Tai yra šio verslo palikimas ir istorija, kurią reikia išpakuoti.

Tačiau transliacijos kultūra šiek tiek demokratizavo pramonę. „Dėl to tos figūrinės sienos griūva, todėl dabar beveik neatsiejama nuosavybė“, – sako Thomas. „Tačiau kai galvojame apie muzikos verslui vadovaujančius vadovus ir žaidėjus – leidyklos viršininkus, srautinių transliacijų vadovus, žmonės, kurie stovi už žiniasklaidos institucijų, kurie gali pasakyti, kad tai gera daina arba tai yra bloga daina – mes turime susidoroti kad. Kada rasinis skaičiavimas paveiks muzikos verslą?

Kritikai taip pat apkaltino „Grammy“ apdovanojimus juodaodžių atlikėjų kategorijų kūrimu ir menininkų nominavimu ten, užuot nominavus juos pagrindinėse kategorijose, pavyzdžiui, „Metų atlikėjas“ ar „Metų albumas“. Per pastaruosius 10 metų buvo mažiau nei 20 ne baltųjų atlikėjų, nominuotų Metų albumui. „Iš tų“, rašo muzikos mokslininkas ir „MusiQology“ vadovaujantis redaktorius Johnas Vilanova“, vienintelis nugalėtojas buvo Herbie Hancockas 2008 m. Jo albumas buvo baltųjų liaudies menininko Joni Mitchell dainų koverių rinkinys.

Johnas Legendas pakartojo šį jausmą, kai jis pasakojo Pramogų savaitraštis, „Esmė ta, kad juodaodžiui atlikėjui beveik neįmanoma laimėti Metų albumo. Atrodo, kiek metų turėsime, kad pamatytume, kaip Beyoncé pasipiktina? Iš tiesų, karalienei B priklauso įspūdingiausias moters laimėtų „Grammy“ apdovanojimų rekordas su stulbinančiais 28 trofėjais, bet pastebimai laimėjo tik vieną kartą „pagrindinėje“ kategorijoje: 2009 m. „Single Ladies“ buvo paskelbta Metų daina. Beveik visi kiti jos gramofonai priklauso R&B kategorijai. Vienoje prieštaringiausių „Grammy“ akimirkų pasirodė novatoriškas Beyoncé 2016 m. Limonadas laimėjo geriausio miesto šiuolaikinio albumo, o Adele atsiėmė trokštamą metų albumą 25.

„Kai galvojame apie poveikį, kurį Beyoncé padarė pasaulinei kultūrai ir kad dauguma jos „Grammy“ laimėjimų yra R&B kategorijoje, tai labai riboja“, – sako Thomas. Tačiau tai dar vienas institucinis reliktas; Anot Thomaso, egzistuoja „rasinė kastų sistema, kaip mes klasifikuojame muziką“. Ji paaiškina: „Istoriškai egzistavo diagrama pavadinimu „Juodieji singlai“, o dabar mes vadiname tą muziką „miestistine“. Dešimtmečius tokia buvo juodosios muzikos klasifikacija.

„Kai žinomi rasistinių menininkų kūriniai yra pagerbiami tik jų atitinkamoms rasėms užkoduotose kategorijose ir sistemingai perduodami ne kartą. „Pagrindinio pripažinimo atveju tai paneigia įmontuotą šališkumą, neleidžiantį ne baltųjų kompetencijų vertinti tokiomis pačiomis sąlygomis kaip baltojo meistriškumo“, – sako Vilanova. daro išvadą. „Daugeliui geranoriškų žmonių dažnai sunku suprasti, kaip atrodo sisteminis rasizmas.tai taip atrodo sisteminis rasizmas“.

---

Atsiliepimai ir boikotai

2021 m. „Grammy“ nominacijos iškart buvo įtrauktos į ginčus, kai „The Weeknd“ nusprendė, kad gana. Po jo rekordinio albumo Po valandų ir populiariausia daina „Blinding Lights“ negavo nė vienos nominacijos, jis viešai peikė apdovanojimų šou, žada boikotuoti būsimą ceremoniją ir visus būsimus pasirodymus nebeatlikdamas ir nepateikdamas savo muzikos svarstymas. „Grammy“ tebėra sugadintas“, tviteryje parašė jis. „Jūs skolingi man, mano gerbėjams ir pramonės skaidrumui...“

The Weeknd boikotas sukėlė grandininę reakciją. Kaip laikrodis, nemažai garsių muzikantų arba atsiėmė savo muziką, arba pareiškė solidarumą su menininku, įskaitant Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake'ą, Doja Cat ir Zayną Maliką, kurie ypač tviteryje jo panieka: „@recordingacad juda coliais, o mums reikia judėti myliomis. Aš laikausi spaudimą ir kovoju už skaidrumą ir įtrauktį. Turime įsitikinti, kad gerbiame ir švenčiame VISŲ „kūrybinį meistriškumą“. Baigti slaptuosius komitetus. Iki tol… #fuckthegrammys.

Tomas sako, kad „Grammy“ apdovanojimams reikia sirenos skaidrumo. „Grammys išgyvena didžiulį prekės ženklo keitimą – jie keliauja į patikimumą, siekdami susigrąžinti menininkų bendruomenės pagarbą ir patikimumą. Ir vartotojai nusipelno turėti tam tikrą skaidrumo lygį, jei taip pat norite susigrąžinti žiūrovų skaičių.

---

Įtakos vaikymasis

Viena iš pagrindinių pramogų industrijos nuodėmių, kuri labiausiai drasko gerbėjų plunksnas, yra valdžios persekiojimas. Kai BTS pralaimėjo 2021 m. ARMY „Grammy“ ceremonijoje išreiškė kaltinimus dėl BTS naudojimo kaip akių saldainio norėdami padidinti žiūrimumą, populiarūs #scammys kelias dienas po transliacijos. Tai sunkus kaltinimas įrodyti, bet dar sunkiau ginčytis. Panašu, kad praėjusių metų „Grammy“ rinkodaros planas buvo sukurtas remiantis BTS ir jų legendiškai atsidavusių gerbėjų baze. Jų vardai ir veidai buvo skelbiami skelbimuose likus kelioms savaitėms iki renginio ir beveik kiekvienoje reklamoje beveik keturių valandų trukmės programos pertrauka, žadėta „Kitas: BTS! Bet reikalas tas, kad jie neatsirado Kitas; jie ateidavo paskutiniai. Grupės pasirodymas buvo transliacijos finalas, visiškai užbaigęs šou. Be to, BTS nominacijos kategorija net nebuvo įtraukta į tiesioginę transliaciją, o pasirodė internete transliuojama išankstinis pasirodymas, kuris užtikrino, kad gerbėjai kelioms valandoms įstrigtų prie ekranų ir lauktų didžiojo ekrano akimirkos. ateiti. Šį žingsnį ARMY pasmerkė kaip gudrų būdą „Grammy“ žiūrovų skaičiui sumažinti – būtent tuos, kurie smunka jau daugelį metų.

Kai dulkės nuslūgo, 2021 m. „Grammy“ apdovanojimai per metus sumažėjo 53 proc. pranešė, kad žiūrėjo 8,8 mln, pagal Statista. Tuo tarpu mieguistas BTS po pasirodymo tiesiogiai transliavo iš Seulo. 17 minučių trukmės vaizdo įrašas pavadinimu „Tai baigėsi!!! lieka Pietų Korėjos tiesioginio vaizdo transliuotoje V-Live su daugiau nei 14 milijonų peržiūrų (ir skaičiuojant).

„Tai rinkodaros ir reklamos taktika, kurią dešimtmečius naudojo „Grammy“ ir daugelis kitų apdovanojimų šou“, – aiškina Thomas, patvirtindamas ARMY teoriją.

Nors ji niekada viešai apie tai nekalbėjo, atrodo, kad Beyoncé tapo savotiška ekspertė, vengianti persekiojimo apdovanojimų. 2021 m. ji atsisakė pasirodyti „Grammy“ ceremonijoje ir iki dienos prieš transliaciją Akademijoje. patvirtino, kad ji neatvyko, nors ji vakaro nominacijose pirmavo devyniais linktelėjimais. „Gaila, nes ji yra tokia didelė Įrašų akademijos dalis“, – tuomet sakė „Grammy“ generalinis direktorius Harvey'us Masonas jaunesnysis. „Labai norime, kad ji būtų ant scenos.

Siužeto posūkis: Beyoncé ir JAY-Z padarė dalyvauti. Kol Megan Thee Stallion atliko dainą „Savage“, „Grammy“ įteikė publikai, kad atskleistų, kad Bey atėjo palaikyti savo bendradarbio. Reikia susimąstyti, ar šis žingsnis buvo strateginis, norint palaikyti Teksaso reperį, bet kastruoti Grammy rinkodaros skyrių, kad ji ir jos vyras nebūtų naudojami kaip komerciniai potraukiai, norint privilioti žiūrovų.

Reikėtų pažymėti, kad JAY-Z daugelį metų boikotavo „Grammy“ apdovanojimus ir netgi paminėjo savo panieką, kad prarado visas aštuonias nominacijas už kritikų pagirtą albumą. 4:44 2018 m. dainos „Apeshit“ žodžiuose: „Pasakyk Grammys, dulkink tą šūdą 0 už 8 / Ar jūs kada nors matėte, kaip minia nusišneka? Galiausiai jis grįžo į palaiko jo žmoną Beyoncé, paaiškindama: „Sugrįžau tik 2004 m., kai graži, jauna moteris, kurią labai myliu, išleido solinį albumą ir supratau: menas yra labai subjektyvus ir visi daro viską, ką gali, ir Akademija, jie yra žmonės kaip mes ir jie balsuoja už dalykus, kurie jiems patinka ir tai subjektyvus“, pagal ABC.

---

Optimizmo atspalviai

Laimei, yra priežasčių tikėtis, kad Įrašų akademija pagaliau pradeda klausytis kritikų ir imtis pokyčių.

2020 m. „Grammy“ apdovanojimai iš kategorijų pavadinimų pašalino žodį „miestas“ – toks žingsnis atrodė beveik Tai tiesioginis atsakas iš Tylerio Kūrėjo kritikos, kai jis atsiėmė geriausio repo albumo apdovanojimą 2019-ieji IGORAS yra nukrypimas nuo ankstesnių jo įrašų. „Liūdna, kad kai mes – ir turiu galvoje vaikinai, kurie atrodo kaip aš – darome bet ką, kas pažeidžia žanrą ar dar ką nors, jie visada priskiria tai repo ar miesto kategorijai“, – sakė jis. pagal Įvairovė. „Ir man nepatinka šis „miesto“ žodis“, – pridūrė jis.

Dar viena didžiulė optimizmo priežastis: Įrašų akademijos vadovybė pasikeitė, kad į ją įtrauktų pasiteisinusių advokatų. 2020 m. muzikos prodiuseris Harvey'us Masonas jaunesnysis tapo pirmuoju juodaodžiu, turinčiu generalinio direktoriaus titulą. Pranešimas buvo paskelbtas praėjus kelioms savaitėms po to, kai organizacija balsavo už anoniminės kandidatūros peržiūros pašalinimą komitetai – neįtikėtinai prieštaringai vertinamos ir tariamai korumpuotos žiuri, nulėmę svarstomus menininkus už pagrindinius apdovanojimus. 2021 m. Valeisha Butterfield Jones buvo paaukštinta nuo tada, kai buvo paskirta „Grammy“ apdovanojimų vyriausiąja įvairovės ir įtraukties pareigūne, kartu su Panos A. Panay.

Šie strateginiai žingsniai prognozuoja seisminį poslinkį link teigiamų pokyčių, sako Thomas. „Manau, kad [nauji darbuotojai] turės įtakos, bet ta institucija turi juos palaikyti. Turime apsikabinti šiuos pokyčių kūrėjus. Jų tikslai turi būti įgyvendinami ir palaikomi.

---

Baigiančios mintys

Liko kelios valandos spėlioti, koks bus BTS „Grammy“ likimas (grupė dar kartą nominuota už Geriausias pop dueto / grupės pasirodymas – šį kartą jų singlui „Butter“ – geriausia, ką gerbėjai gali padaryti, tai tęsti nerimas.

Jei BTS laimės, tai reikštų istorinę ir kultūrinę pergalę prieš pramonę. „Laimėjimas parodytų, kad „Grammy“ pagaliau atveria duris ne angliškai ir ne vakarietiškai muzikai, ir pripažįsta, kad tai yra kažkas svarbaus ir prasmingo“, – sako Lee.

O jei to nepadarys, grupės sėkmė priklauso nuo savęs. Kaip pasakojo BTS lyderis RM JAV šiandien prieš praėjusių metų pasirodymą: „Per šiuos aštuonerius metus galėjome gauti tiek daug palaiminimų, bet manau, kad Visą kelionę geriausia laimė, kad mes visi turime jus, vaikinai, visame pasaulyje“, – sakė jis, turėdamas omenyje BTS. gerbėjų. „Taigi, prašau, nepamirškite, nesvarbu, ar gausime „Grammy“, ar ne, mes jau gavome tai, ko norėjome, ir gavome jus, vadinasi, gavome viską.

Tiesą sakant, nepaisant rezultatų, BTS jau suplanavo vakarėlį. Jie dalyvaus su ARMY keturių naktų rezidencija Las Vegase, kuri taps 65 000 vietų stadiono Allegiant stadiono viršūne, kurį per išankstinį išpardavimą išpardavė per kelias sekundes. Perpildymo gerbėjai stebės tiesioginę transliaciją šalia esančioje „MGM Grand Garden“ arenoje – toje pačioje vietoje, kur bus surengti „Grammy“ apdovanojimai.

Koncertai turėtų tapti BTS pergalės ratu, bet jei istorija kartosis ir grupė vėl bus nuslopinta, būkite tikri. jie darys tai, ką daro visada: pavers tą nesėkmę motyvacija sukurti kitą savo šedevrą ir įdarbins abejojančius ARMIJA. Lygus kaip sviestas.