Kylie Jenner yra galingesnė už „Vogue“

Praėjusį mėnesį Kylie Jenner vilkėjo 1 475 USD mėlynos ir juodos spalvos buivolės pledo marškinėlius iš nepriklausomos Niujorko dizainerės Houghtonas. Suknelė buvo „Houghton“ 2015 m. Pavasario kolekcijos dalis, todėl jos nebebuvo galima įsigyti nei parduotuvėse, nei internete Rugpjūčio 6 d., Kai Kylie buvo nufotografuota vilkėdama ją prie sesers Kim Kardashian knygos pasirašymo Vakaruose Holivudas.

Kitą dieną Kylie su suknele atvaizdai pasklido po visą internetą, o apsipirkę išmanantys tinklaraštininkai pasiūlė panašius stilius, kad pasiutę Kylie gerbėjai galėtų „atrodyti“.

Tikėdamasi pasinaudoti siautulingu viešumu apie suknelę, „Houghton“ dizainerė Katharine Polk subūrė savo komandą, kad suknelė vėl būtų pradėta gaminti.

„Kodėl kiti žmonės turėtų užsidirbti pinigų mano suknelė? " - prisiminė Polk, klausdama savęs, ji pasakoja Cosmopolitan.com.

Deja, lengvas itališkas vilnonis audinys „Polk“, importuotas iš Italijos originaliai suknelei gaminti, nuo to laiko buvo nutrauktas ir nebėra. Be to, Polkas suprato, kad 1475 USD kaina greičiausiai neskris su jaunais Kylie gerbėjais, kurie, jos manymu, labiau linkę apsipirkti „H&M“ nei Bergdorfas Goodmanas.

Norėdama pasiūlyti suknelę už labiau pasiekiamus 450 USD, Polk pasiuntė savo komandos narį į drabužių rajoną Niujorke, kad sugautų pigesnį audinį to paties spaudinio. Ji sugrįžo tik su skambesiu originaliam mėlynos ir juodos spalvos buivolės pledui-užteko sukurti 25 garsiosios Kylie suknelės kopijas.

Kai jos komanda pradėjo gaminti naujas, pigesnes sukneles, Polk pakartojo stilių savo svetainėje ir stebėjo, kaip prasideda pardavimai. „Kiekvieną kartą, kai viena iš didžiųjų„ Kylie “gerbėjų svetainių ar„ Instagram “paskyrų paskelbė jos nuotrauką ir pažymėjo mūsų prekės ženklą, mes parduodavome suknelę“, - sakė ji. Per savaitę suknelė buvo išparduota.

Tai buvo greičiausiai parduodamas drabužis per 3,5 metų „Houghton“ istoriją ir iki šiol sėkmingiausias viešųjų ryšių rodiklis. Nors Houghton dizainas buvo rodomas spaudoje ir internete kiekviename stambiame mados leidinyje iš „Vogue“ ir Stiliuje į Harperio turgus ir Elė, pasak Polko, nė viena iš šių vietų niekada nesukėlė tokių tiesioginių pardavimų, kuriuos sukūrė Kylie.

Ironiška, kad Polkas ir jos komanda niekada nesiruošė Kylie vilkėti suknelės. „Turiu omenyje, kad suknelė buvo paskolinta Kendall, o Kylie ją paėmė“, - sakė Polkas. - Taigi tu gali skaityti tarp eilučių. Bet, žinoma, kai Polkas pamatė Kylie savo suknele ir visą spaudą aplink ją, ji greitai pakeitė savo melodiją, kad pasinaudotų galimybe. „Nėra kitų žmonių, kurie dėvi drabužį ir parduoda tą, ką daro [Kardashian/Jenners]“,-sakė Polkas. „Žmonės nori atrodyti kaip jie labiau nei bet kas kitas ir vienintelis būdas tai pasiekti, išskyrus plastines operacijas, yra nusipirkti tai, ką jie dėvi... Esu labai dėkingas ir džiaugiuosi galėdamas juos palaikyti ir būti to, ką jie daro, dalimi “.