Kodėl šis „Calvin Klein“ reklaminis stendas vadinamas „seksistu“

Iki šiol tikriausiai matėte didžiąją dalį Calvin Klein #MyCalvins reklamos kampanijos, bent jau tas, kuriose yra Kendall Jenner ir Justinas Bieberis. Kiekviename skelbime yra kartais įnirtinga vienos garsenybės nuotrauka su „Mad Lib“ stiliaus citata. Vienas iš Kendall sako: „Aš stoviu #mycalvins“, o kitas sako, kad „pozuoja“. Justinas sako tokius dalykus: „Aš švytiu #mycalvins“ ir kad jis juose „svajoja“. Taip pat yra nuotraukų su kitomis įžymybėmis, įskaitant Fetty Wap, FKA Twigs ir Klara Kristin. Viskas gerai ir gerai, nieko nerimauti. Tačiau Niujorko reklaminis stendas, kuriame yra du skelbimai vienas šalia kito, sukėlė diskusijas apie tai, ar kampanija iš tikrųjų yra gana seksuali. Pasižiūrėk pats.

Heidi Zak, apatinio trikotažo prekės ženklo įkūrėja ir generalinė direktorė Trečia meilė, nėra patenkintas tuo, kaip moterys vaizduojamos #MyCalvins kampanijoje. Jos matytame reklaminiame stende buvo pavaizduota aktorė Klara Kristin labai trumpa suknele su tekstu „Aš vilioju #mycalvins“, kartu su reperės Fetty Wap galvos šūviu su tekstu „Aš uždirbu pinigus #mycalvins“.

Heidi parašė atvirą laišką Calvin Klein generaliniam direktoriui, taip pat pradėjo a „Change.org“ peticija, prašydamas prekės ženklo pašalinti „seksistinį“ reklaminį stendą.

„Reklaminis skydas skleidžia archajišką ir įžeidžiantį lyčių stereotipą, kad moterys yra ne kas kita, kaip seksualiniai objektai, o vyrai - maitintojai“, - rašo Heidi. „Calvin Klein turi platų šios kampanijos turinio asortimentą, todėl mums atrodo siaubinga, kad kompanija pasirinko šiuos du vaizdus sudėti į vieną iš labiausiai matomų sankryžų šalyje “.

Ji sako, kad bendrovė šiam reklaminiam stendui galėjo pasirinkti dešimtis kitų porų, kurios nebūtų jautusios sekso. Taigi, ar tai buvo tikslinga, ar tiesiog prastas pasirinkimas, kokius skelbimus rodyti vienas šalia kito?

Aukščiau esančiame vaizdo įraše Heidi apklausia vyrus ir moteris Niujorko Soho kaimynystėje, kad įvertintų jų reakciją į skelbimų lentą. Atsakymas buvo labai neigiamas. „Tai įtvirtino tikrai nelemtus stereotipus“, - sako viena moteris, o vienas vaikinas priduria: „Tai dvigubi standartai, o ne toks, kokį turėtume ten skelbti“.

Dabar reklaminis stendas buvo nuimtas, bet, matyt, ne dėl peticijos. „Calvin Klein“ PR komanda paskelbė pareiškimą Refinery29.com, kuriame rašoma:

„Šis reklaminis stendas buvo nuimtas per naktį kaip planuojamos mūsų 2016 metų pavasario reklamos kampanijos rotacijos dalis. Mes rimtai vertiname visus mūsų vartotojų rūpesčius ir kaip pasaulinis prekės ženklas skatiname lyčių lygybę ir lyčių stereotipų laužymą visame pasaulyje “.

Ar jau per vėlu? Virusinė grotažymė #MoreThanMyUnderwear pasirodė „Twitter“ net ir pašalinus reklaminį skydelį. Žemiau vienas pavyzdys.

Sekite @Septyniolika „Instagram“.