ფეისბუქი აჩვენებს მომხმარებლებს სხვადასხვა ნივთებს მათი ეთნიკური წარმომავლობის მიხედვით

ფეისბუქის მომხმარებლებმა არ იციან როგორ იგრძნონ თავი სოციალურ გიგანტის ახლად გამოქვეყნებულ ინფორმაციას მისი რეკლამების შესახებ: ის აჩვენებს მომხმარებლებს სხვადასხვა ნივთებს მათი ეთნიკური კუთვნილების მიხედვით.

როგორც ჩანს, ფეისბუქი არ უყურებს მომხმარებლის სურათებს ან აღწერის მონაცემებს, რათა მიანიჭოს მათ კონკრეტული რასა. მათ ენაზე, ადგილმდებარეობასა და ინტერესებზეა საუბარი, რომ მიაკუთვნონ ოთხს "ეთნიკური მსგავსების" ჯგუფებიდან ერთ-ერთს, რომელიც მოიცავს არა-მულტიკულტურულ, აფრიკულ-ამერიკულ, აზიურ-ამერიკულ ან ამერიკულ ესპანურ ენებს. ფეისბუქმა ხაზგასმით აღნიშნა Ars Technica– ს რომ ეს არის ძირითადი განსხვავება: მეეს არ ეხება რეკლამებს კონკრეტულ რასებზე, არამედ "ეთნიკურ მიდრეკილებას", რომელიც ემყარება მომხმარებლის ინდივიდუალურ ინტერესებს.

ფეისბუქის სარეკლამო ალგორითმის ეს ასპექტი გამოჩნდა შარშან Universal Picture- ის წარმატებული აქციის დროს პირდაპირ კომპტონიდან, ინოვაციური ჰიპ-ჰოპ ჯგუფის N.W.A.

Fortune- ის ანგარიშის მიხედვით, თეთრ, შავ და ესპანურ მომხმარებლებს აჩვენეს ტრეილერის სხვადასხვა ვერსია.

ერთი ტრეილერი უფრო მეტად ამახვილებდა ყურადღებას დოქტორ დრეზე (რომელმაც დაიწყო Beats ყურსასმენის დამზადება) და Ice Cube- ის (ახლა უკვე მთავარი კინოვარსკვლავი) აღნიშვნის გარეშე N.W.A. ეს თრეილერი აჩვენეს არა მულტიკულტურულ ჯგუფს, ძირითადად თეთრკანიან ხალხს, რადგან მათ ვარაუდობდნენ, რომ მათ არ იცოდნენ 80-იანი წლების შესახებ ჯგუფი.

კიდევ ერთი ტრეილერი ორიენტირებულია N.W.A. თავისთავად და ნაჩვენები იყო აფრიკელ-ამერიკელთა ნათესაობის ჯგუფისთვის, რადგან ვარაუდობდნენ, რომ ამ ჯგუფმა უფრო მეტი იცოდა N.W.A.

მესამე, უფრო მოკლე ტრეილერი, რომელიც მოიცავდა ციტატებს ესპანურ ენაზე, მიმართული იყო ამერიკული ესპანური ჯგუფის მიმართ.

პირდაპირ კომპტონი აშშ -ის სალაროებში 160 მილიონი აშშ დოლარით დაჯარიმდა, მაგრამ რასაკვირველია, ფეისბუქის რეკლამები Universal– ის მარკეტინგული სტრატეგიის მხოლოდ ერთი ნაწილი იყო; ფილმის წარმატება სულაც არ არის დაკავშირებული Facebook- თან.

ფეისბუქი აცხადებს, რომ ისინი არ აჩვენებენ სხვადასხვა რასის მქონე ადამიანებს განსხვავებულ რეკლამებს, მაგრამ ზოგიერთი მომხმარებელი ამას არ აკეთებს დარწმუნებული ვარ, რადგან მომხმარებლების "ეთნიკურ მიკუთვნებაზე" მინიჭება უბრალოდ სხვაგვარად ჩანს, როგორც რასობრივი პროფილირება

ფეისბუქის ახალი ალგორითმი აუცილებლად ხსნის მნიშვნელოვან საუბარს.