ყველაფერი, რაც თქვენ გეგონათ იცოდით ვირუსული გადაყვანის შესახებ არის ტყუილი

Გახსოვს #Კაბა? რა თქმა უნდა, გახსოვთ #კაბა, რადგან ყველა ამაზე ლაპარაკობდა: თქვენი კოლეგები, თქვენი ჯგუფური ტექსტი დღევანდელი შოუდა კიდევ შენი ბებია. ყველამ თქვა, რომ ვირუსული გახდა.

დერეკ ტომპსონის ახალ წიგნში ჰიტ შემქმნელები: პოპულარობის მეცნიერება განადგურების ეპოქაში, ის სწავლობს იმას, რაც ზუსტად აქცევს ყველაფერს სიმღერებიდან წიგნებამდე და სტატიებამდე გიჟურად პოპულარული. ის მთელ თავს უთმობს "ვირუსულ მითს", რომელშიც ამტკიცებს, რომ სინამდვილეში ინტერნეტში არაფერი ხდება ვირუსული.

ვირუსულად წასვლა ნიშნავს ვირუსივით გავრცელებას; სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ყველა ადამიანი, ვინც ხედავს #კაბის ფოტოს ან ისტორიას გმირ დედაზე ან ბავშვი ლამაზი სპორტული ფეხსაცმლით უზიარებს მას ზოგიერთ მეგობარს და ეს ადამიანები აგრძელებენ მის გადაცემას. მაგრამ ტომპსონი განმარტავს, თუ როგორ ხდება ეს ყველაფერი რეალურად ასე, რადგან რამდენიმე ადგილი უზარმაზარი აუდიტორიით იზიარებს ისტორიას, რომელსაც ის "მაუწყებლობის მომენტებს" უწოდებს.

”როდესაც მონაცემთა მეცნიერები უყურებენ ვირუსული სტატიების საინფორმაციო კასკადს, ვირუსულ ტვიტებს, ვირუსულ ვიდეოებს, თითქმის ყველა მათგანს აქვს ეს” მაუწყებლობის მომენტები ”,” - ამბობს ტომპსონი. "ისინი პოპულარული ხდებიან არა იმიტომ, რომ ერთდროულად იზიარებენ მხოლოდ 1000 ადამიანი, არამედ იმიტომ, რომ ათასობით ადამიანმა ნახა ისინი ერთსა და იმავე ადგილას და რამდენიმე მათგანმა გადასცა იგი."

#ჩაცმის დასაბრუნებლად, თქვენმა ბებიამ შეიტყო ამის შესახებ, რადგან მან დაინახა ეს სიახლეებში და არა იმიტომ, რომ მილდრედმა ქუჩაში დაურეკა და ისაუბრა რა ფერის იყო. და მიუხედავად იმისა, რომ სიახლემ შეიძლება გაავრცელა ინფორმაცია იმის გამო, რომ სტაჟიორი საუბრობდა ამაზე, ამ სტაჟიორმა დაინახა ის რევიტირებული ვიღაცის მიერ 100,000 მიმდევრით. ძირითადად, ყველაფერი, რაც "ვირუსულად იქცევა" ხდება იმდენად დიდი, რამდენადაც რამდენიმე ადგილი, რომელსაც შეუძლია მიაღწიოს მასობრივ აუდიტორიას - იქნება ეს დღევანდელი შოუ თუ ფეისბუქის ფანი გვერდი, რომელსაც ჰყავს უამრავი მიმდევარი - გააზიარეთ.

ტომპსონი იყენებს Გრეის ორმოცდაათი ელფერი როგორც სამაუწყებლო მომენტების ძალის მაგალითი. სიუჟეტი ძალიან პოპულარული იყო fanfiction.net– ზე, სანამ Random House– მა გამოაქვეყნა წიგნები Ორმოცდაათი ელფერი; გამომცემელმა ის აღმოაჩინა, რადგან მას უკვე ჰყავდა მილიონობით ადამიანი ამაზე ლაპარაკი. ”როდესაც Random House– მა საბოლოოდ გამოაქვეყნა იგი, მათ ის განათავსეს დღევანდელი შოუ, ჩართული დილა მშვიდობისა ამერიკა, გარეკანზე დრო ჟურნალი, პირველ გვერდზე Ნიუ იორკ თაიმსი. ის, რაც ყველაზე ხშირად ხდება მართლაც პოპულარული, ძალიან სწრაფად ხდება ის, რომ ისინი არ ვრცელდება ინდივიდებს შორის ისე, როგორც მაუწყებლებს შორის, ” - ამბობს ის. "შენ შეგიძლია წახვიდე წვეულებაზე და ორი ადამიანი ნახოს დილა მშვიდობისა ამერიკა ან დრო ჟურნალი იმ დღეს და თქვა: "გავიგე ამ ახალი წიგნის შესახებ Გრეის ორმოცდაათი ელფერი' თქვენთვის, ინფორმაცია შეიძლება მოგეჩვენოთ, რომ ვირუსული ხდება. მაგრამ რასაც თქვენ ვერ ხედავთ არის ეს ბევრი, ბევრი სამაუწყებლო მომენტი, რომელიც პასუხისმგებელია მის წარმატებაზე. ”

ტომპსონი ასევე განმარტავს, რომ როდესაც ხალხი რაღაცაზე ლაპარაკობს, თქვენ უფრო მეტ ყურადღებას იწყებთ მას, რადგან ადამიანების უმეტესობას იზიდავს პოპულარული საგნები. მას მოჰყავს ა სწავლა სადაც მკვლევარებმა შექმნეს რამოდენიმე მუსიკალური ვებ – გვერდი და უთხრეს მონაწილეებს ჩამოტვირთონ თავიანთი საყვარელი სიმღერები. ყველა ვებსაიტს ჰქონდა ერთი და იგივე სიმღერები, მაგრამ ზოგიერთ ვებსაიტს ჰქონდა რეიტინგი, თუ რამდენად პოპულარული იყო თითოეული სიმღერა. რეიტინგის მქონე ყველა საიტზე, მომხმარებლებმა გადმოწერეს სიმღერები, რომლებსაც ეუბნებოდნენ, რომ უფრო პოპულარული იყო, რაც არ უნდა სიმღერები ყოფილიყო.

ეს მართალია მაშინაც კი, თუ ხალხს სულაც არ მოსწონს ეს სიმღერა, ფოტო ან სტატია. მაგალითად, როდესაც ჯასტინ ბიბერის "ბოდიში" ხდება არა. 1 სიმღერა ქვეყანაში, "ბევრი, ბევრი ადამიანი უსმენს მას, მაგრამ ახლა უფრო მეტ ადამიანს აქვს სოციალური სტიმული, რომ განავითაროს ძალიან ძლიერი აზრი სიმღერაზე, რადგან ახლა არის ერთგვარი უნივერსალური ბაზარი ჯასტინ ბიბერისა და მისი მუსიკის შესახებ, "ტომპსონი ამბობს ეს ნიშნავს, რომ ადამიანებიც კი, რომლებიც ამბობენ, რომ მათ არ მოსწონთ ჯასტინ ბიბერი, ისაუბრებენ სიმღერაზე, რომ უთხრან ხალხს, რომ არ მოსწონთ. ამიტომაც ყოველი ტვიტისთვის, რომელსაც ხედავთ ეკითხებით რა ფერია #კაბა, დაინახეთ თანაბარი რაოდენობის ტვიტი, რომელიც ჩიოდა, რომ #კაბა სულელია.

”თითქმის ყოველთვის არის გარკვეული უკუკავშირი იმაზე, რასაც ძალიან ბევრი ექსპოზიცია აქვს”, - ამბობს ტომპსონი. ”თუ ბიონსე არ ხარ, ამ შემთხვევაში თქვენ არ ეწინააღმდეგებით მეცნიერების ყველა წესს.”

ჰიტ შემქმნელები: პოპულარობის მეცნიერება განადგურების ეპოქაშიხელმისაწვდომია ახლა