კაილი ჯენერი უფრო ძლიერია ვიდრე "Vogue"

გასულ თვეს, კაილი ჯენერს ეცვა 1475 დოლარიანი ლურჯი და შავი კამეჩის პლედი პერანგი ნიუ იორკის დამოუკიდებელი დიზაინერის ლეიბლიდან. ჰოუთონი. კაბა იყო Houghton– ის 2015 წლის გაზაფხულის კოლექციის ნაწილი, ამიტომ აღარ იყო მაღაზიებში და ინტერნეტში 6 აგვისტო, როდესაც კაილი გადაიღეს ტანისამოსში მისი დის კიმ კარდაშიანის წიგნში დასავლეთში ხელმოწერისას ჰოლივუდი.

მომდევნო დღეს კაბაში გამოსახული კილის სურათები მთელს ინტერნეტში გავრცელდა, შოპინგის მოყვარულმა ბლოგერებმა შემოგვთავაზეს მსგავსი სტილები, ასე რომ კალის მძვინვარე თაყვანისმცემლებს შეეძლოთ "გარეგნობის მიღება".

იმის იმედით, რომ კაბის ირგვლივ გამოქვეყნებული სიგიჟე გამოიყენოს, Houghton- ის დიზაინერმა კატრინ პოლკმა შეკრიბა თავისი გუნდი, რათა კაბა წარმოებაში დაბრუნებულიყო.

”რატომ უნდა გამოიმუშაონ სხვებმა ფული? ჩემი კაბა? "გაიხსენა პოლკმა თავის თავს ეუბნება, ის ეუბნება Cosmopolitan.com- ს.

სამწუხაროდ, იტალიური ბამბის მსუბუქი ქსოვილი, რომელიც შემოტანილია იტალიიდან ორიგინალური კაბის შესაქმნელად, მას შემდეგ შეწყდა და აღარ იყო ხელმისაწვდომი. უფრო მეტიც, პოლკი მიხვდა, რომ 1,475 დოლარის ფასი ალბათ არ აპირებდა კაილიის ახალგაზრდა თაყვანისმცემლებთან ერთად ფრენას, რომლებიც მას წარმოედგინა, რომ უფრო მეტად ყიდულობდნენ H&M– ში ვიდრე ბერგდორფ გუდმენი.

კაბის უფრო მისაღებ ფასად 450 დოლარად შეთავაზების მიზნით, პოლკმა თავისი გუნდის წევრი გაგზავნა ნიუ - იორკის სამკერვალო უბანში, იმავე ნაბეჭდი ნაკლებად ძვირი ქსოვილის მოსაძებნად. ის, რითიც იგი დაბრუნდა, იყო მკვდარი ზარი ორიგინალური ცისფერი და შავი კამეჩის კამეჩისთვის-საკმარისი იყო კაილიის ცნობილი კაბის 25 ასლის შესაქმნელად.

როდესაც მისი გუნდი მუშაობდა ახალი, ნაკლებად ძვირადღირებული კაბების წარმოებაზე, პოლკმა შეცვალა სტილი მის ვებგვერდზე და უყურებდა როგორ დაიწყო გაყიდვები. ”ყოველ ჯერზე, როდესაც კილის ერთ -ერთი დიდი ფანი ან ინსტაგრამის ანგარიში აქვეყნებდა მის სურათს და მონიშნავდა ჩვენს ბრენდს, ჩვენ ვყიდით კაბას,” - თქვა მან. ერთ კვირაში კაბა გაიყიდა.

ეს იყო ყველაზე სწრაფად გაყიდვადი სამოსი ჰოუთონის 3.5 წლიან ისტორიაში და მათი ყველაზე წარმატებული პიარ განთავსება. მიუხედავად იმისა, რომ Houghton- ის დიზაინი უკვე იყო გამორჩეული ყველა ძირითადი მოდის პუბლიკაციის ბეჭდურ და ონლაინ გამოცემებში ვოგი და Სტილში რათა ჰარპერის ბაზარი და ელეპოლკის თანახმად, არცერთ იმ ადგილს არ მოჰყოლია პირდაპირი გაყიდვები, რაც კილიმ შექმნა.

ბედის ირონიით, პოლკი და მისი გუნდი რეალურად არასოდეს აპირებდნენ კილისთვის კაბის ჩაცმას. ”მე ვგულისხმობ, რომ კაბა ქენდალს აქვს ნასესხები და კაილიმ აიღო”, - თქვა პოლკმა. ”ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ იქ სტრიქონებს შორის.” რა თქმა უნდა, ერთხელ პოლკმა დაინახა კაილი კაბაში და მის გარშემო არსებული ყველა პრესა, მან სწრაფად შეცვალა მელოდია და გამოიყენა ეს შესაძლებლობა. ”არ არსებობს სხვა ადამიანი, ვინც ატარებს ტანსაცმელს და აქვს გაყიდვები, რასაც [კარდაშიანი/ჯენერები] აკეთებენ,”-თქვა პოლმა. "ხალხს სურს გამოიყურებოდეს მათზე მეტად, ვიდრე სხვაზე და ერთადერთი გზა, რომ მიაღწიოს ამას, გარდა პლასტიკური ქირურგიისა არის იყიდოს ის, რაც მათ აცვიათ... მე ძალიან მადლიერი და ბედნიერი ვარ, რომ მხარს ვუჭერ მათ და ვიქნები ნაწილი იმისა, რასაც ისინი აკეთებენ. ”