15% -იანი დაპირება მოუწოდებს საცალო მოვაჭრეებს, ფოკუსირება მოახდინონ შავ საკუთრებაში არსებულ ბრენდებზე

რასიზმი, რასობრივი მიკერძოება და დისკრიმინაცია არაფერია ახალი, როდესაც საქმე ეხება შავკანიანობას. 25 მაისს მინეაპოლისის პოლიციის თანამშრომლების მიერ ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობის შემდეგ მოძრაობა Black Lives Matter მთლიანად შეცვალა ჩვენი საზოგადოება და წამოიწყო ეროვნული და გლობალური პროტესტის ტალღა, რათა დაეკისრებინა პირები, მთავრობები და მთელი ინსტიტუტები ანგარიშვალდებულებისათვის.

მოდა და სილამაზე შეიძლება იყოს უაზრო თემები, რომელზეც ახლა უნდა გავამახვილო ყურადღება, მაგრამ ვინაიდან ეს ინდუსტრიებიც არის პრობლემის ნაწილია, ისევე მნიშვნელოვანია კვლევის ჩატარება და შავკანიან ბრენდებზე ძებნა და მხარდაჭერა. და აურორა ჯეიმსი, ბრუკლინში დაფუძნებული ლეიბლის დამფუძნებელი ძმა ველებიიგი კიდევ უფრო შორს მიდის თავისი 15 პროცენტიანი დაპირებით და მოუწოდებს მცირე და მსხვილ საცალო ვაჭრებს, რომ თაროების ფართობის მინიმუმ 15 პროცენტი დაუთმოთ შავკანიან ბიზნესს.

რატომ არის მნიშვნელოვანი 15 პროცენტიანი დაპირება:

მისი ბოლო კვლევის თანახმად აშშ ფედერალური სარეზერვო, შავი ბიზნესის მფლობელებს ორჯერ მეტი ალბათობა ექნებათ უარი თქვან სესხზე, მაგრამ შავი ხარჯვის ძალა სავარაუდოდ $ 1,5 მიაღწევს ტრილიონი შესაბამისად, 2021 წლისთვის ნილსენი. ან ინსტაგრამის პოსტი აცხადებს ჯეიმსის ინიციატივასმან დაუძახა კომპანიებს, როგორიცაა Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter და სხვა:

”ამდენი თქვენი ბიზნესი აგებულია შავ შავ ხარჯებზე. ამდენი თქვენი მაღაზია შექმნილია შავ თემებში. ამდენი თქვენი დაფინანსებული პოსტი ჩანს შავი არხებით. ეს არის სულ მცირე, რისი გაკეთებაც ჩვენთვის შეგიძლიათ. ჩვენ წარმოვადგენთ მოსახლეობის 15% -ს და ჩვენ უნდა წარმოვაჩინოთ თქვენი შელფის 15%.
„Whole Foods, თუკი თქვენ დადებთ ამ დაპირებას, მას შეუძლია დაუყოვნებლივ შეუწყოს ხელი შავკანიან ფერმერებს. ბანკები იძულებულნი იქნებიან სერიოზულად მოეკიდონ მათ, რადგან ისინი შემოვლენ Whole Foods– ის ძირითადი შესყიდვების შეკვეთებით. ინვესტორები პირველად დაიწყებენ აქტიურად მათ ძიებას. მცირე ბიზნესი შეიძლება გადაიქცეს უფრო დიდებად. რეალური ინვესტიცია დაიწყება შავ ბიზნესში, რომელიც შემდგომში გადაირიცხება ჩვენს შავ საზოგადოებებში. ”

საბოლოოდ, დაპირება შეავიწროვა ოთხ დიდმა საცალო ვაჭრობამ: Target, Shopbop, Whole Foods და სეფორა. ოთხშაბათს, სილამაზის გიგანტმა თქვა, რომ შეუერთდება; თუმცა, დანარჩენები დუმდნენ - ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით. Sephora– მ ასევე გამოაცხადა, რომ დაპირების გარდა, იგი ყურადღებას გაამახვილებს მასზე დააჩქაროს პროგრამა, რომელიც ეძღვნება ქალთა სილამაზის დამფუძნებლების წახალისებას და გაძლიერებას ფერადკანიან ქალებზე.

რა ხდება მას შემდეგ, რაც კომპანიები იღებენ დაპირებას:

ჯეიმსი თავის გეგმას სამ ეტაპად ყოფს, დეტალურად 15PercentPledge.orgასე რომ, საცალო მოვაჭრეებს შეუძლიათ გაუმკლავდნენ წარმომადგენლობის ნაკლებობას და უკეთესად.

1. გააკეთე მარაგი ბიზნესის პროცენტული წილი, შელფზე სივრცე და კონტაქტები, რომლებიც ამჟამად შავკანიან ბიზნესს და მომწოდებლებს ენიჭებათ.
2. აიღეთ საკუთრება თქვენი დასკვნების საფუძვლიანად დაკითხვა, თუ როგორ არსებობს არსებული ბრმა წერტილები და მიკერძოებები თქვენს კომპანიაში და ზოგადად საზოგადოებამ გამოიწვია უთანასწორობა - და რა კონკრეტული ნაბიჯების გადადგმა შეგიძლიათ გადასაწყვეტად მათ გამოაქვეყნეთ თქვენი დასკვნები შინაგანად და გარედან და გამოიყენეთ ისინი ახალი ბიზნესის ჩვეულებისამებრ გაცნობისათვის.
3. Იმოქმედე. განსაზღვრეთ და გამოაქვეყნეთ გეგმა შავი ბიზნესის წილი, რომელსაც თქვენ აძლიერებთ მინიმუმ 15 პროცენტამდე, კონკრეტულ სტრატეგიასთან ერთად, რომლის მიხედვითაც აპირებთ იყოთ ანგარიშვალდებული და გამჭვირვალე თქვენს გარშემო ვალდებულება. შეასრულეთ თქვენი გეგმა.

ვინ დაჰპირდა უკვე 15 პროცენტს?

გარდა იმისა სეფორაასევე ხელი მოაწერეს რამდენიმე ძირითადმა მოთამაშემ, მათ შორის WeWoreWhat და ასაფრენი ბილიკის დაქირავება, მაგრამ ზეწოლა ჯერ კიდევ უფრო მეტი ბრენდის ბორტზეა.

გაეცანით როგორ შეგიძლიათ დაეხმაროთ სამართლიანობის მოთხოვნას ბრეონა ტეილორისთვის.