Facebookはユーザーの民族性に基づいてさまざまなものを表示します

Facebookユーザーは、ソーシャルジャイアントが広告をターゲットにしていることについて、新しくリリースされた情報についてどのように感じるかを知りません。それは、ユーザーの民族性に基づいてさまざまなものを表示します。

どうやら、Facebookはユーザーの写真や国勢調査データを見て特定のレースに割り当てることはしていません。 彼らの言語、場所、興味を調べて、非多文化、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、または米国ヒスパニックを含む4つの「民族的親和性」グループの1つに割り当てます。 FacebookはArsTechnicaに強調しました それが大きな違いだということ：私は広告を特定の人種にターゲティングするのではなく、ユーザーの個々の興味に基づく「民族的親和性」をターゲットにします。

Facebookの広告アルゴリズムのこの側面は、昨年のユニバーサルピクチャーズの大ヒット作の宣伝中に明らかになりました。 ストレートアウタコンプトン、 画期的なヒップホップグループN.W.Aの台頭について フォーチュンの報告によると、白、黒、およびヒスパニックのユーザーには、さまざまなバージョンのトレーラーが表示されました。

ある予告編は、言及することなく、ドクター・ドレー（ビートヘッドフォンを作り続けた）とアイスキューブ（現在は主要な映画スター）の台頭に焦点を当てていました N.W.A. この予告編は、80年代についてあまり知らないと想定されていたため、非多文化グループ、別名主に白人に見せられました。 グループ。

N.W.Aに焦点を当てた別の予告編 そのグループはN.W.Aについてもっと知っていると想定されていたため、それ自体がアフリカ系アメリカ人のアフィニティグループに示されました。

スペイン語の引用を含む3番目の短い予告編は、米国のヒスパニックグループを対象としていました。

ストレートアウタコンプトン 最終的に米国の興行収入で1億6000万ドルを稼ぎましたが、もちろん、Facebook広告はUniversalのマーケティング戦略のほんの一部にすぎませんでした。 映画の成功は必ずしもFacebookに結びつくとは限りません。

Facebookは、異なる人種の人々に異なる広告を表示していないと主張していますが、一部のユーザーは表示していません ユーザーを「民族的親和性」に割り当てることは、ユーザーが人種的であると言う別の言い方のように思われるため、確信しています プロファイリング。

Facebookの新しいアルゴリズムは間違いなく重要な会話を開きます。