カイリー・ジェンナーは「ヴォーグ」よりも強力です

先月、カイリー・ジェンナーは、ニューヨークの独立系デザイナーブランドから、1,475ドルの青と黒のバッファローチェック柄のシャツドレスを着ていました。 ホートン. このドレスはホートンの2015年春コレクションの一部であったため、店舗やオンラインでは入手できなくなりました。 カイリーが西で署名している彼女の妹キムカーダシアンの本の外でそれを着て写真を撮られた8月6日 ハリウッド。

翌日、ドレスを着たカイリーの画像がインターネットのいたるところにあり、ショッピングに精通したブロガーが似たようなスタイルを提案して、カイリーの熱狂的なファンが「見て」くれるようにしました。

ドレスをめぐる宣伝の熱狂を利用することを望んで、ホートンのデザイナー、キャサリン・ポークは彼女のチームを結集してドレスを生産に戻しました。

「なぜ他の人はお金を稼ぐべきなのか 僕の ドレス？」ポークは自問自答したことを思い出し、Cosmopolitan.comに語った。

残念ながら、元のドレスを作るためにイタリアから輸入された軽量のイタリアのウール生地ポークは、その後廃止され、利用できなくなりました。 さらに、ポークは、1,475ドルの価格は、おそらくカイリーの若いファンと一緒に飛ぶことはないだろうと気づきました。カイリーは、バーグドルフ・グッドマンよりもH＆Mで買い物をする可能性が高いと考えていました。

より達成可能な450ドルでドレスを提供することを目指して、ポークは彼女のチームのメンバーをニューヨークのガーメントディストリクトに送り、同じプリントでより安価な生地を探しました。 彼女が戻ってきたのは、オリジナルの青と黒のバッファローチェック柄のデッドリンガーでした。カイリーの有名なドレスの25部を作成するのに十分でした。

彼女のチームが新しい、より安価なドレスの製造に取り掛かったとき、ポークは彼女のウェブサイトにスタイルを再掲載し、売り上げが伸び始めるのを観察しました。 「カイリーの大ファンサイトやInstagramアカウントのいずれかが彼女の写真を投稿して私たちのブランドにタグを付けるたびに、私たちはドレスを販売していました」と彼女は言いました。 一週間以内に、ドレスは完売しました。

これはホートンの3。5年の歴史の中で最も売れ行きの良い衣服であり、PRの配置で群を抜いて成功しました。 ホートンのデザインは 

特徴 からのすべての主要なファッション出版物の印刷版とオンライン版で 流行 と インスタイル に ハーパーズバザー と エル、ポークによれば、これらの配置のいずれもカイリーによって生成された種類の直接販売をもたらしませんでした。

皮肉なことに、ポークと彼女のチームは、カイリーがドレスを着ることを実際に意図したことはありませんでした。 「つまり、ドレスはケンダルに貸し出され、カイリーがそれを受け取った」とポーク氏は語った。 「それで、あなたはそこの行の間を読むことができます。」 しかし、もちろん、ポークはカイリーがドレスを着ており、その周りのすべての報道を見ると、機会を利用するためにすぐに曲を変えました。 「服を着て、[カーダシアン/ジェナーズ]のように売り切れている人は他にいない」とポーク氏は語った。 「人々は誰よりも彼らのようになりたいと思っています。整形手術以外でそれを達成する唯一の方法は、彼らが着ているものを購入することです... 彼らをサポートし、彼らがしていることに参加できることをとても感謝し、嬉しく思います。」