ModClothがウェブサイトからラベル「プラスサイズ」を削除

オンライン衣料品店のModClothは大きな動きを見せ、プラスサイズの販売をやめました。

まあ、ある種。

小売業者はまだサイズ16以上の衣料品を販売しており、実際にはそれらの商品を拡大していますが、 服「プラスサイズ」。 代わりに、ModClothはサイトナビゲーションから「プラス」セクションを削除し、より大きなサイズを残りのラインナップに統合しました 代わりは。

この動きは、インターネットキャンペーンの後に #DropThePlus、モデルがより薄いモデルが理由もなく「プラス」ラベルを受け取っていることに気付いた後、口コミで広まりました。 （モデルをモデルにすることはできず、女性を女性にすることはできませんか？）自分の服のラインをリリースしたばかりのメリッサ・マッカーシーは、 彼女のアイテムは一般的な女性のセクションで販売されると主張した、サイズに関係なく。 「私は分離されたプラスのセクションが好きではありません」と彼女は言いました リファインリー29. 「あなたが言っているのは： 'あなたは他の誰もが得るものを手に入れません。 タイヤ売り場で買い物に行かなければならない」と語った。

ModClothの顧客はメリッサに同意しました。 同社は、16サイズ以上を着用している1,500人の女性を対象に調査を実施したところ、別の場所に行くことに恥ずかしい思いをしていることがわかりました。 より大きなサイズを保存し、他のすべてのサイズと同じセクションでサイズを見つけ、別のサイズに分けないことをお勧めします セクション。 また、顧客の56％は、単語を取り戻し、それに関連する汚名を取り除くキャンペーンにもかかわらず、「プラスサイズ」のラベルを付けたくないと述べました。

ModClothの共同創設者兼最高クリエイティブ責任者であるSusanGregg Kogerは、「プラス」を削除するというModClothの決定は、サンフランシスコのポップアップFitShopから来たとCosmopolitan.comに語っています。 そのお店には「プラスサイズ」のコーナーはなく、サイズではなくスタイルに合わせて買い物ができるのが大好きです。

「私たちは、特別で素晴らしいと感じたこの包括的なショッピング体験が私たちのサイトにも反映されることを望んでいました」と彼女は言います。 「買い物は、体の種類ではなく、衣服の種類によって定義されるべきです。」

「プラス」という用語を排除し、あらゆるサイズをサイトのナビゲーションに統合することも、会社の収益に役立ちます。 サイズ16以上の服は ModClothの急成長カテゴリー、そしてそれは2013年に大きなサイズが導入されて以来ずっとそうです。 現在、サイトの衣料品の約30％は、ModClothの社内衣料品ラインのほぼすべてのアイテムを含め、より大きなサイズで入手できます。

サイトでより大きなサイズを探している場合は、特定のサイズで検索するか、 拡張サイズセクション 各衣類の種類の下。 「プラスサイズ」という用語は、拡張セクションのURLにまだ含まれていますが、ModClothによると、顧客が新しいレイアウトについてフィードバックを提供した後、変更される可能性があります。 今のところ、ラベルの変更は主にウィンドウドレッシングですが、将来的には、「拡張サイズ」に、現在は扱っていないプチサイズ、トールサイズ、XXSサイズも含まれることを望んでいます。

そうすれば、Gregg Koger氏は、「他者」になることではなく、サイトを掘り下げることなく必要なものをすばやく見つけることができることについて語っています。 「私たちは間違いなくまだやるべきことがたくさんあります。 より包括的なショッピング体験を生み出すことは、次の正しいステップのように感じました」とグレッグ・コーガーは言います。