פייסבוק מציגה למשתמשים דברים שונים בהתבסס על מוצאם

משתמשי פייסבוק אינם יודעים כיצד להרגיש לגבי מידע שפורסם לאחרונה על הענק החברתי ממקד את המודעות שלה: הוא מראה למשתמשים דברים שונים בהתבסס על האתניות שלהם.

ככל הנראה, פייסבוק לא מסתכלת על תמונות המשתמש או נתוני מפקד האוכלוסין כדי להקצות אותן לגזע ספציפי. הוא בוחן את שפתם, מיקומם ותחומי העניין שלהם כדי להקצות אותם לאחת מארבע קבוצות "זיקה אתנית", הכוללות היספנית לא-תרבותית, אפרו-אמריקאית, אסייתית-אמריקאית או אמריקאית. פייסבוק הדגישה את ארס טכניקה שזה הבדל משמעותי: אניאין הכוונה למודעות לגזעים ספציפיים, אלא "זיקה אתנית" המבוססת על תחומי העניין האישיים של המשתמש.

היבט זה באלגוריתם המודעות של פייסבוק בא לידי ביטוי במהלך קידום השנה שעברה את להיט הקופות הגדול של יוניברסל פיקטור סטרייט אוטה קומפטון, על עלייתה של קבוצת ההיפ הופ פורצת הדרך N.W.A. על פי דיווח של פורצ'ן, משתמשים לבנים, שחורים והיספנים הוצגו גרסאות שונות של הקרוואן.

טריילר אחד התמקד יותר בעלייתם של ד"ר דרה (שהמשיכה לייצר אוזניות של Beats) ו- Ice Cube (כיום כוכב קולנוע גדול), מבלי להזכיר. N.W.A. הטריילר הזה הוצג לקבוצה הלא-תרבותית, AKA בעיקר אנשים לבנים, כיוון שהניח שהם לא יודעים הרבה על שנות ה -80. קְבוּצָה.

טריילר נוסף שהתמקד ב- N.W.A. עצמו והוצגה לקבוצת הזיקה האפרו-אמריקאית, מכיוון שהנחה כי קבוצה זו יודעת יותר על N.W.A.

טריילר שלישי וקצר יותר שכלל ציטוטים בספרדית היה מכוון לקבוצה ההיספנית האמריקאית.

סטרייט אוטה קומפטון בסופו של דבר גייסה 160 מיליון דולר בקופות האמריקאיות, אך כמובן שמודעות פייסבוק היו רק חלק אחד מאסטרטגיית השיווק של יוניברסל; את הצלחת הסרט לא ניתן לקשור בהכרח לפייסבוק.

פייסבוק טוענת שהם לא מציגים לאנשים עם גזעים שונים מודעות שונות, אך חלק מהמשתמשים לא משוכנע כי הקצאת משתמשים ל"זיקה אתנית "פשוט נראית כמו דרך אחרת לומר שהם גזעיים פרופיל.

האלגוריתם החדש של פייסבוק בהחלט פותח שיחה חשובה.