כל מה שחשבת שאתה יודע על הפיכת ויראלי הוא שקר

האם אתה זוכר #השמלה? כמובן שאתה זוכר את #TheDress, כי כולם דיברו על זה: עמיתיך לעבודה, הטקסט הקבוצתי שלך, ה- הצג היוםואפילו סבתא שלך. כולם אמרו שזה הפך לוויראלי.

בספרו החדש של דרק תומפסון יוצרי להיטים: מדע הפופולריות בעידן של הסחת דעת, הוא לומד מה בדיוק גורם לכל דבר, החל משירי ספרים ועד מאמרים, להפוך לפופולרי בטירוף. והוא מקדיש פרק שלם ל"מיתוס הוויראלי ", שבו הוא טוען שבעצם, שום דבר באינטרנט לא הופך לוויראלי.

ללכת ויראלי מבחינה טכנית פירושו התפשטות כמו וירוס; במילים אחרות, כל אדם שרואה תמונה של #TheDress או סיפור על אמא גיבורה או ילד עם נעלי ספורט יפות משתף אותו עם כמה מחבריהם, ואנשים אלה ממשיכים להעביר זאת הלאה. אבל הדרך שבה הדברים האלה באמת גדולים כל כך, מסביר תומפסון, היא בגלל כמה מקומות עם קהלים ענקיים שחולקים סיפור, שהוא מכנה "רגעי שידור".

"כאשר מדעני נתונים מסתכלים על מפל המידע של מאמרים ויראליים, ציוצים ויראליים, סרטוני ויראלי, כמעט לכולם יש את 'רגעי השידור' האלה", אומר תומפסון. "הם הופכים פופולריים לא בגלל שהם משותפים אך ורק ל -1,000 אנשים בו זמנית, אלא בגלל שאלפים רבים ראו אותם באותו מקום וכמה מהם העבירו את זה הלאה".

כדי לחזור ל #TheDress, סבתא שלך גילתה את זה כי היא ראתה את זה בחדשות, לא כי מילדרד ברחוב התקשרה אליה כדי לדבר על איזה צבע זה. ולמרות שהחדשות דיווחו על כך כי מתמחה דיבר על כך, המתמחה ראה אותה בטוויט של מישהו עם 100,000 עוקבים. בעיקרון, כל מה ש"הופך לוויראלי "נהיה כל כך גדול מכיוון שכמה מקומות שיכולים להגיע לקהל המונים - בין אם זה היום הצג או עמוד מעריצים בפייסבוק עם המון עוקבים - משתפים אותו.

תומפסון משתמש חמישים גוונים של אפור כדוגמה לכוחם של רגעי השידור. הסיפור היה פופולרי מאוד ב- fanfiction.net לפני ש Random House פרסם את הספרים בשם חמישים גוונים; המוציא לאור מצא אותו מכיוון שכבר דיברו עליו מיליוני אנשים. "כאשר Random House פרסמה את זה סוף סוף, הם שמו אותה על הצג היום, על בוקר טוב אמריקה, על הכריכה של זְמַן המגזין, בעמוד הראשון של הניו יורק טיימס. הדרך שבה הדברים בדרך כלל הופכים לפופולריים מאוד, ממש מהר היא שהם לא מתפשטים בין אנשים כמו שהם מתפשטים בין שידורים ", הוא אומר. "יכולת ללכת למסיבה ושני אנשים יכלו לראות בוקר טוב אמריקה אוֹ זְמַן כתב העת באותו יום ואמר, 'שמעתי על הספר החדש הזה חמישים גוונים של אפור. ' לך המידע עשוי להיראות כאילו הוא הופך לוויראלי. אבל מה שאתה לא יכול לראות הם כל רגעי השידור הרבים והרבים האחראים להצלחתו ".

תומפסון גם מסביר שברגע שאנשים מדברים על משהו, אתה מתחיל לשים לב אליו יותר מכיוון שרוב האנשים נמשכים לדברים פופולריים. הוא מצטט א לימוד שם חוקרים יצרו חבורה של אתרי מוזיקה ואמרו למשתתפים להוריד את השירים האהובים עליהם. לכל האתרים היו אותם שירים, אך בחלק מהאתרים היו דירוגים של עד כמה כל אחד מהשירים היה פופולרי. בכל האתרים עם הדירוג, משתמשים הורדו את השירים שאמרו להם שהם פופולריים בתדירות גבוהה יותר, לא משנה מה השירים.

זה נכון גם אם אנשים לא בהכרח אוהבים את השיר או התמונה או המאמר המדובר. למשל, כאשר "סליחה" של ג'סטין ביבר הופך למספר. שיר אחד בארץ, "הרבה, הרבה אנשים מקשיבים לו, אבל גם עכשיו יותר לאנשים יש תמריץ חברתי לפתח חזק מאוד דעה על השיר, כי עכשיו יש סוג של שוק אוניברסלי לדעות על ג'סטין ביבר והמוזיקה שלו ", תומפסון אומר. המשמעות היא שאפילו אנשים שאומרים שהם לא אוהבים את ג'סטין ביבר ידברו על השיר, שיגידו לאנשים שהם לא אוהבים אותו. בגלל זה על כל ציוץ שראית כששאלים איזה צבע #TheDress יש, ראית מספר שווה של ציוצים שמתלוננים ש- #TheDress היא טיפשה.

"כמעט תמיד יש קצת תגובת נגד למשהו שיש בו יותר מדי חשיפה", אומר תומפסון. "אלא אם כן את ביונסה, ובמקרה זה אתה מתריס על כל חוקי המדע."

יוצרי להיטים: מדע הפופולריות בעידן של הסחת דעתזמין כעת.