אופנת Meme היא הטרנד הגדול הבא על פי יוצרי אינסטגרם - מהי אופנת Meme?

האם אי פעם ראית ציוץ או פוסט כל כך מצחיק שחשבת לעצמך, "אני אלבש את זה על חולצת טריקו"? הודות ליוצרי ממים באינסטגרם שמוציאים סחורה עם הרגעים החברתיים האהובים עליך, עכשיו אתה יכול. והרבה מזה די חמוד - חולצות גרפיות היו ברצף לוהט, אז בעוד שאבא שלך עשוי להיות מנדנד בגאווה את החולצה שלו "ביקרתי בניו יורק וכל מה שקיבלתי זה החולצה העלובה הזו", החולצות האלה הן בעצם אופנה בגלל כמה שהם ממים.

הודות ל תחיית Y2K, סלבס ומשפיעני אופנה נשענו לחולצות גרפיות וסרקסטיות עד לנקודה שבה הם חזרו להיות מסוגננים לחלוטין. אמה צ'מברלין הצטלמה בבורה בורה לובשת גופייה שעליה כתוב "נישת אינטרנט מיקרו סלבריטי" וקלואי צ'רי הייתה זוהה בקואצ'לה לובש חולצת כתף אחת מודגשת בגופן אימפקט מם. אתה יכול אפילו לקנות חולצה עם הפנים של מייגן פוקס עליה שקוראים "הבוס הבא של אמריקה" מ @buggirl200brand באינסטגרם (ומי לא היה רוצה את זה?)

זו התחייה של 2022 של סלבס של שנות ה-2000 כמו בריטני ספירס לובשת את החולצה האייקונית של "Dump Him" ​​או פריס הילטון בגופייה המפורסמת שלה "STOP BEING DESPERATE". תחשוב על מותגי אופנה אירוניים ובעלי מודעות תרבותית כמו

מתפללים, מותג האינדי שעיצב את חולצת הלב "Happy and Healthy" שאוליביה רודריגו לבשה בזמן מופיעה בסיבוב ההופעות שלה ב-Sour.

האם ידוען היה לובש באופן לא אירוני חולצה "שמחה ובריאה", נגיד, לפני חמש שנים? כנראה שלא, אבל כל כך הרבה אנשים נשענו לטרנד המחנה (מוגדר על ידי ויקיפדיה כמשהו שמושך בגלל הטעם הרע שלו והערך האירוני שלו) שהאנטי-טרנד...הוא עכשיו הטרנד.

אנחנו מבינים את זה - החולצות האירוניות והארנקים של בראנג'לינה כל כך גרועים שהם כמעט טובים, והם בעיקר מושכים בצורה IYKYK (אם אתה יודע, אתה יודע). אנשים משלבים את החולצות האופנתיות האלה עם חצאיות מיני ג'ינס, ג'ינסים נמוכים, מגפי פלטפורמה פאנקיים, כובעי עיתונים וארנקים קטנטנים של Y2K. הם מוסיפים קצת יתרון לתלבושת רגילה אחרת והם יוצרים גם תמונת אינסטגרם מדהימה.

קלרה קורנט, מנהלת השותפים האסטרטגיים של אופנה ויופי עבור דרום אירופה באינסטגרם, סיפרה שבע עשרה, "סלוגן חולצות קיימות כבר עשרות שנים - תחשוב על הטי "Dump Him" ​​של בריטני ספירס מסביבות 2002 - אבל האיטרציה הבאה היא ממים. ככל שהזמנים הופכים פיגיטליים יותר, שבהם העולם הפיזי פוגש את העולם הדיגיטלי, הממים נעים מהמסכים שלנו ואל החזה שלנו שרוולים." החולצות האלה עם ממים הן תוצר של פוסטים של ממים שהופכים לוויראליים - פוסטים שמשתמשי אינסטגרם כל כך אוהבים שהם הערה "אני רוצה את זה מקועקע על המצח שלי" או "הייתי לובש את זה על חולצת טריקו." זוהי לולאת משוב בין יוצרי הממים שלהם קהלים.

"רוב הסחורה שיש לי עכשיו היא מפוסטים שהצליחו מאוד", מסבירה מ-Cat Frazier @itsanimatedtext, מי ישב עם שבע עשרה לאחר הקטע האחרון של ה-MemeCon העולמי של Meta 2022 במשרדיהם בניו יורק. "אני עושה ממים בסגנון 3D PowerPoint הנוסטלגי של תחילת שנות ה-2000, אבל הרבה מהנושאים שלי עוסקים בבריאות נפשית והתמודדות בצורה סוריאליסטית ומצחיקה. אני אעשה ממים שונים שעושים צחוק מהעולם שבו אנחנו נמצאים עכשיו." כובעי הבייסבול ש-Cat מוכרת מבוססים על פוסטי הממים המונפשים המוצלחים ביותר שלה, אחד קריאה "להיות אבא של עצמך" בחוט ורוד עז ועוד אחד מכריז ש"גברים רעים הולכים לטיפול."

איידן ארטה (@aidenarata) היא יוצרת ממים נוספת שדיברה ב-MemeCon העולמית של Meta 2022, הידועה באינסטגרם המרגיעה והחכמה שלה. פרודיות מדיטציה. איידן טבלה באופן דומה את הבוהן שלה בעולם של מרצ'י מם כשיצרה חולצת טריקו שרצתה לעצמה, וסיפרה שבע עשרה, "רק רציתי לעשות דברים שרציתי ללבוש. החבר של חבר שלי היה מסוגל להדפיס את זה על המסך וחבר שלי היה כמו, "יש מינימום 36 חולצה." ואני הייתי כאילו, אני כל כך רוצה את החולצה הזו שאני הולך לקנות 36 חולצות ולחשוב מה לעשות עם השאר יותר מאוחר. הכנתי מרצ'ינג מכורח", היא צחקה.

ואם הסחורה מבוססת על מם מוצלח, זה אינדיקטור די טוב שגם אנשים אחרים יאהבו אותו. אולי אפילו אנשים אוהבים מוחות קרימנליים השחקן מתיו גריי גובלר, שעצר את איידן בבית קפה כדי לומר לה שהוא כל כך אוהב את החולצה שלה שהוא רצה לקנות אחת לעצמו. השחקן בסופו של דבר שלף שטר של 20 דולר באמצע בית הקפה כדי לתת לאיידן, אשר תיאם עם העוזר שלו לתת לו את אחת מ-36 החולצות שהיא רק הדפיסה עבורן בהתחלה. עַצמָה. "אני חושב שאנשים רק רוצים לתמוך באנשים שמייצרים דברים", אמר איידן.

אם אתה עדיין שואל את עצמך, "מה המשיכה של ממים, אופנה ואופנת ממים?" נסה לחשוב על זה בתור בדיחה פנימית...שאתה חולק עם 100,000 אנשים אחרים. "זה מרגיש נישתי, זה מרגיש רענן, אתה לא יכול להשיג [חולצה כזו] בשום מקום אחר, אבל זו גם בדיחה כיפית שאתה יכול לחלוק עם מישהו וזה איזון נחמד", מעיר איידן. בטח, אתה יכול לרכוש חולצת meme מ-Urban Outfitters (כמו הקפוצ'ון הזה שכתוב "אני בוכה הרבה וזה בסדר"), אבל יש משיכה מסוימת לקניית חולצה מהאדם שמאחורי חשבון המם המועדף עליך, מכיוון שהמרצ'נדייז עוצב במיוחד עבור העוקבים שלהם.

דוגמה לערעור "בדיחה פנימית" היא IRL רכלנית חשבון רכילות של ידוענים @deuxmoi, שמקבל באופן קבוע הגשת תמונות של "Deux Moi in the wild" ממעריצים שמבחינים באנשים שלובשים מרצ'י Deux Moi ברחבי הערים שלהם. Deux Moi הפך כל כך גדול והפך לתופעה תרבותית כל כך שחשבון האינסטגרם לאחרונה נחת סדרת HBO Max ועסקת ספרים. זה מרגיש פנימי ואקסקלוסיבי, מה שמביא את גורם ה-IYKYK הנישה שקלרה מספרת שבע עשרה הוא "מניע את הגורם המגניב עבור Gen Z באינסטגרם."

וכשזה מגיע למרצ'ינג עם הפניות שהן קצת יותר מטא? אתה צריך להיות די חכם כדי להבין את זה. חתול מעלה כדוגמה את אחד הפוסטים שלה שכתוב "אני לא חושב ולכן אני לא". "כדי להבין את המם, תצטרך קודם כל להבין את הציטוט המקורי ואת הבדיחה שנעשתה, ואז תצטרך להיות בטוח בעצמך מספיק כדי ללבוש את זה אבל זה גם מבזה את עצמו בו זמנית", היא מוזות. "יש כל כך הרבה רבדים. אבל אם אתה לקבל זה, אתה במועדון ויש תחושה של קולקטיביות. ברית לא מדוברת בין אנשים... גורם מגניב, כי לא כולם עושים את זה. עדיין."

איידן מספר שבע עשרה שהיא מקבלת את הסחורה שלה דרך חבר של חבר שיוצר סחורה של להקה, וזה הולם כי סחורה של יוצר meme היא למעשה הסחורה החדשה של הלהקה. "זה מטורף ש[יצרנים אלה] לא יוצרים קשר עם אנשי אינטרנט לגבי זה כי יש להם באותה מידה מעריצים", היא מסבירה.

אם אופנת הממים תהיה מיינסטרים מדי, אולי לא תהיה לה את אותו סוג של משיכה כמו שיש לה כרגע. אבל נראה שהמוח שמאחורי @itsanimatedtext לא מלווה בשלבים של הרעיון לעשות משהו שבסופו של דבר לא ייראה כמגניב או רענן. כששאלנו את קאט אם יש לה עצה לבני נוער מהדור Z שגדלו בעידן של ממים אירוניים וסלוגנים שמתנדנדים בין מגניב למכוער, הייתה לה הרבה חוכמה לחלוק. "אתה הולך ללבוש דברים שהיית רוצה שלא תלבש בעתיד, אבל תהנה ממה שאתה לובש וממה שאתה יוצר ברגע זה, לא בהכרח לדאוג אם זה יביא לך עוקבים. אנשים ילבשו דברים על סמך אם אנשים אחרים יחשבו שזה מצחיק, או אם תעשה לייק יותר [...] אבל אני חושב שכדאי לך פשוט תתמקד בלהיות נאמן לעצמך ולמה שאתה אוהב, ואז קנה דברים על סמך זה - קנה דברים על סמך יוצרים שאתה אוהב."

איידן אמרה את זה הכי טוב אחרי פאנל ה-MemeCon שלה - "אנחנו מתרחקים מעידן Girl Boss. אנחנו בעידן הנישה שלנו, וזה הולך מצוין, למען האמת. אני אישית בוחר באושר על פני גדולות ואני אוהב את זה".

*חלקים מהראיונות נערכו לצורך הבהירות.