מבט על ההמשך עבור סלבריטאים ב- TikTok כמו צ'ארלי ד'אמליו וג'וש ריצ'רדס

אני לא הולך לקצץ כאן במילים: 2020 מבאס. כולנו יודעים זאת. אבל לאורך כל החודשים הארוכים של הסגר, שריפות יער, ו לחץ בחירות, היה דבר אחד לצידנו - אפליקציה עם הגלילה הבלתי נגמרת שלה, For You Page, רטטוי מחזות זמר, וריקודים כוריאוגרפיים. כן, אני מדבר על TikTok.

TikTok, אפליקציית וידיאו קצרה, לא יצאה מהאפר של 2020 למרות עליית הפופולריות שלה השנה. למעשה, זה היה קיים כמעט שנתיים עד שהמגיפה פגעה במרץ. בנובמבר 2017 רכשה החברה הסינית Byte Dance את אפליקציית סינכרון השפתיים Musical.ly. באוגוסט 2018, Musical.ly הפכה ל- TikTok, והעבירה את כל משתמשיה לממשק החדש. אולם זה היה רק ​​בשלושת החודשים הראשונים של השנה הגוררת הזו, מתי TikTok ראה יותר מ 315 מיליון הורדות ברחבי העולם, מה שהופך אותה לאפליקציה שהורדה ביותר אי פעם ברבעון אחד.

שרה מרטין, בת 20 מבוקה ראטון, פלורידה, הייתה אחת מ -315 מיליון ההורדות האלה, אם כי בתחילה לא התרשמה מהסרטונים הקצרים עם פתיחת האפליקציה בפברואר. "הרגע הורדתי את זה כי הכרתי כמה אנשים, כולל אחותי בת ה -13 שנהנתה ורציתי לראות במה מדובר", אמרה. "כנראה שעשיתי את זה פעמיים בסך הכל אולי חמש דקות ביחד. לא התעסקתי בזה כלל. "ואז פגע ההסגר, ושרה עזבה את בית הספר באוניברסיטת פלורידה האטלנטית, ועברה מחיי קולג 'מרגשים לחיים בבית, תקועה בפנים עם משפחתה. בשלב זה, TikTok הפכה לצורת הבידור העיקרית שלה, החיבור שלה לעולם החיצון. "הדבר הבא שאני יודע, אני אובססיבי לגבי TikTok." שרה מודה כי "התאהבה" באפליקציה. "זו הייתה דרך מצוינת להעביר את הזמן מכיוון שזה בעצם היה אחד הדברים היחידים שיכולתי לעשות".

הניסיון של שרה עם האפליקציה כנראה נשמע מוכר. זה דומה למה שחווים מיליוני אנשים כשהורידו את TikTok לראשונה. בהתחלה אתה חושב שאתה יכול להסתדר בלעדיו. הסרטונים לא כובשים אותך מיד, או שאתה מרגיש מוזר להציץ לחייהם של הזרים על המסך שלך. לאחר מכן, האלגוריתם מתחיל להתעדכן בסרטונים שאיתם אתה מתקשר - אלה שאתה אוהב, מעיר עליהם ושתף עם חברים. כתוצאה מכך, הוא מתחיל לשרת לך את הסרטונים שאתה רוצה לראות. עבור שרה, זה היה אפיית סרטונים, מתכונים ו @annaxsitar, הידועה גם בשם "נערת הכוכבים". כאשר שרה החלה לעסוק יותר ויותר בסרטונים האלה, אלגוריתם TikTok בעט, ונתן לה יותר תוכן סביב נושאים אלה. אם זה לא בישול, זה יכול להיות אסטרולוגיה, או דיסני, אפילו תיאוריות קונספירציה של סלבריטאים. לא משנה איזה סוג נישה של סרטון אתה מחפש, סביר להניח שתמצא אותו ב- TikTok. וכאשר תעשה זאת, האלגוריתם יתאים אישית את חווית הגלילה שלך בניגוד לפלטפורמות מדיה חברתית אחרות.

הכוכבים

וזה באמת המפתח להצלחת TikTok: האלגוריתם, המגיש לכם סרטונים שתאהבו מבלי שתצטרכו לעקוב אחרי אף אחד באפליקציה. למרות זאת, כוכבים נולדו מהרציף לאחר שצברו מיליוני על מיליוני עוקבים. כן, אני מדבר על צ'ארלי ד'אמליו, מי לאחרונה הגיע לאבן הדרך להפוך ל- TikToker הראשון שצבר 100 מיליון עוקבים. כשצ'רלי החלה לפרסם לראשונה במאי 2019, היא הייתה תלמידת תיכון מקונטיקט שבדיוק במקרה ידעה כיצד לשחזר ריקודים פופולריים באפליקציה בזכות אימוני הריקוד שלה. זה היה סרטון שפורסם רק חודשיים לאחר מכן שהפך לראשונה לויראלי, דואט פשוט עם החשבון @move_with_joy. משם, צ'ארלי צבר במהירות עוקבים. רבים לא הבינו מדוע זה קורה, אבל זה הפך לחלק מהבדיחה. TikTok התמלאה בסרטונים של ריקודי שרלי או משתמשים ששאלו מדוע היא בכלל פופולרית מלכתחילה. אבל אפילו אלה שפקפקו בכוכב החדש שלה עדיין החזירו את עיניה לדף שלה. זרם הסרטונים על צ'רלי, בתוספת הפרסום המתמיד שלה, אפשרו לה להיכנס לדף בשבילך בקלות, כלומר עוד יותר אנשים יכלו לראות את התוכן שלה מבלי לעקוב אחריה, אם כי אנשים רבים בחרו ללחוץ על הכפתור הכחול הזה גם כן. תוך זמן קצר היא הפכה לפנים הלא רשמיות של האפליקציה.

צ'ארלי הוא לא היחיד שזכה לתהילה ניכרת באמצעות סרטונים של 15 עד 60 שניות. ג'וש ריצ'רדס הסתבך עם TikTok עוד כשהיה עדיין Musical.ly. בהתחלה הוא עשה לעצמו מטרה. "אתגרתי את עצמי לפגוע במספר מסויים של עוקבים עד סוף קיץ 2016. כשעשיתי את זה, החלטתי להמשיך לעשות מדיה חברתית. "עכשיו לג'וש יש יותר מ -23 מיליון עוקבים ב- TikTok ו -7.4 מיליון באינסטגרם. בגיל 18 הוא גם מייסד שותף בחברת Talent X Entertainment, חברת הניהול שעומדת מאחוריו בית התוכן הפופולרי, Sway House. בימים אלה, Sway House מכיל כמה מהשמות הגדולים ביותר ב- TikTok, כולל כוכב עולה נועה בק, שאולי ידוע בעיקר בזכותו מערכת היחסים המתועדת שלו היטב עם כוכבת TikTok, דיקסי ד'אמליו.

בתחילת השנה הזו, נח בק היה שחקן כדורגל מחלקה 1 באוניברסיטת פורטלנד עם כמה מאות אלפי עוקבים באפליקציה. בימים אלה, הוא יוצר תוכן במשרה מלאה, המתגורר בלוס אנג'לס, עם למעלה מ -22 מיליון עוקבים שצופים בסרטונים שלו מדי יום. זה נראה מהיר, אבל זה פחות או יותר הדרך לכוכב TikTok. דקה, אתה סטודנט באוניברסיטת מדינת לואיזיאנה נדחה על ידי צוות המחול של בית הספר, בפעם הבאה אתה מעביר את כל המשפחה שלך ללוס אנג'לס כך אתה יכול לבלות את ימיך בבריכה של קורטני קרדשיאן א לה אדיסון ריי.

המעריצים

טטיאנה, בת 20 מאלברטה, קנדה המנהלת חשבון מעריצים של נוח בק באינסטגרם, גילתה לראשונה את נועה בינואר 2020 באתר שלה For Your Page. אז הוא עדיין שיחק כדורגל באוניברסיטת פורטלנד והיו לו פחות מ -100,000 עוקבים לשמו. למרות היעדר הכוכבים היחסי שלו, טטיאנה מיד התמכר והתחיל לשים לב יותר ויותר לחייו של נוח. היא מודה שהיא עברה תקופה קשה כשהתחילה לעקוב אחר נוח, אך הוא ללא ידיעה עזר להוציא אותה מזה.

"בכנות, הוא הציל אותי", אמרה והסבירה כי סרטוני השידור החי שלו ב- TikTok משכו אותה בהתחלה. "הוא היה האדם המטופש, המאושר, האמיתי, וניתן היה ממש לראות את אישיותו האמיתית. זה היה כמו להסתובב עם חבר. "משם, טטיאנה החליטה ליצור את דף האוהדים שלה, @winking.noah, שם היא מפרסמת תמונות, סרטונים ועדכונים על כוכב TikTok. בעוד שטטיאנה אמרה שהדף התחיל לאט, יש לו כעת 10.8 אלף עוקבים וכן, נועה הוא אחד מהם.

אבל @winking.noah מגיע הרבה מעבר לאינסטגרם ו- TikTok. טטיאנה יצרה קהילה עם מעריצי נועה אחרים, ויצרה קשרים הדוקים ברחבי העולם. "יש לנו שמונה ואנחנו FaceTime כל לילה, לפעמים מספר פעמים ביום." היא אמרה. הם מדברים על נח, כמובן, אבל גם על חייהם האישיים. "אנחנו מדברים אם יש לנו יום רע, אם קיבלנו חדשות רעות, אם קיבלנו חדשות טובות. שום דבר אינו מחוץ לתחום. הקשר פשוט מטורף. אני מדבר איתם יותר מאשר אני מדבר עם החברים שלי במציאות ".

טטיאנה - שלא רצתה למסור את שם משפחתה מכיוון שחבריה בבית לא יודעים עליה fandom - הוא אחד ממיליוני המעריצים בחוץ שמבלים את ימיהם בצפייה בכל כוכבי TikTok מהלכים. גלול בין התמונות המתויגות של צ'רלי באינסטגרם ותראה אלפי עריכות ותגובות מחדש מחשבונות מעריצים המנוהלים על ידי אנשים ברחבי העולם. בהתחלה, רוב המעריצים האלה היו צעירים, בסביבות גיל הכוכבים הם אלידו, אבל בימים אלה מעריצי האוהדים גדלים, עולים רק על משתמשי TikTok צעירים ועוברים יותר למיינסטרים.

העתיד

ראש אל אֲנָשִׁים אוֹ שבועי בידור (אוֹ שבע עשרה) ותראה כותרות המכסות את כוכבי TikTok כאשר יותר ויותר מהם מחלחלים לתרבות הפופולרית. הכל משחק הוגן בימים אלה; מערכות היחסים שלהם, המאמצים העסקיים, שערוריות. למעשה, הם מתחילים להתכסות בתדירות גבוהה כמו ידוענים מסורתיים.

המציאות היא שאנשים רבים ילידי TikTok, שיכולים להודות לאפליקציה על בסיס המעריצים שלהם, עושים כעת מהלכים כבוי זה. ג'וש, ספציפית, אינו נאמן מדי ל- TikTok והוא הודה שהוא יגיע לכל מקום שהצפיות יגיעו אליו. "אני אמשיך להשתמש ב- TikTok כל עוד זה יועיל לכל שאר החלטות הקריירה שאני מקבל", אמר. בערך בזמן של החדשות על האיסור האפשרי של TikTok מצד ממשלת ארה"ב מוקדם יותר השנה, אפליקציה יריבה, טרילר, נכנס למקום. ג'וש השקיע באפליקציה והצטרף לצוות כמנהל האסטרטגיה הראשי, כאשר חלק מחבריו של סוויי בויז מקווים כבעלי מניות. כעת, על פי ה ניו יורק טיימס, הם גרים בבית ששולם על ידי טרילר, והם מסתובבים במכוניות שהשכירה להם האפליקציה. אז למרות שג'וש עדיין מפרסם באופן קבוע ב- TikTok, זה בעיקר כדי לקדם את Triller, משקה האנרגיה שלו, או הפודקאסט שלו עם ספורט כסאות מייסד דייב פורטנוי.

ג'וש אינו לבד בכל הנוגע לביצוע מהלכים מחוץ ל- TikTok. בכל מקום שאתה מסתכל, הכוכבים האלה מגדילים את ערוצי היוטיוב שלהם, משיקים מותגים ולוקחים על עצמם את עסקי הפודקאסטים כמו ג'וש. צ'רלי ודיקסי -שנמצאים גם בטרילר-רק הוכרז תוכנית הריאליטי החדשה שלהם שתגיע להולו בשנה הבאה.אדיסון, בינתיים, בדיוק סיימה לצלם את הסרט החדש שלה, הוא כל זה, גרסה מחודשת לרומקום הקלאסי של שנות ה -90, היא כל זה.

יתכן ש- TikTok שמה לב לנושא הזה של הכוכבים הגדולים ביותר שעוזבים את האפליקציה. רק לאחרונה הם הציבו תוכנית במה שנראה כניסיון להחזיק ביוצריהם. ביוני 2020, הודיעה TikTok קרן היוצרים, מנבא הם היו מתחייבים ליותר ממיליארד דולר בשלוש השנים הבאות על מנת לתגמל יוצרים על הצפיות בסרטונים שלהם. חלק דיווחו כי הם מסוגלים לשלם את חשבונותיהם בכסף זה, בעוד שאחרים אפילו לא הרוויחו מספיק כדי לפדות את הרווחים שלהם (מה שהם לא יכולים לעשות עד שהם מרוויחים 50 $). בהתחשב בדעות שאנשים כמו ג'וש, נוח ושארלי מקבלים באפליקציה, נראה כי הם בהחלט נמצאים במחנה לשעבר של יוצרי הכסף.

למרות המזומנים, רבים מהיוצרים הללו ימשיכו להתרחק יותר ויותר מ- TikTok ככל שהזדמנויות גדולות יותר יגיעו אליהם. מחלקת TikTok לשנת 2020, בהנחיית צ'רלי, דיקסי, סוויי בויז ועוד, רכשו את העוקבים שלהם והשתמשו ב- TikTok באופן שהועיל להם. כעת, ככל שיוצרים אלה ימשיכו לתוכניות משחק, שירה וריאליטי, זה ייצור מקום לקבוצת הכוכבים הבאה.

TikTok לא הולך לשום מקום. זה עדיין צומח בצורה עצומה ובעוד יריבים אחרים, כמו טרילר, סלילי אינסטגרם, ותכונת Spotlight האחרונה של Snapchat, ניסו לקחת את כתר הווידיאו הקצר, TikTok ממשיכה לנצח. יוצרים חדשים מדי יום ב- TikTok מגיעים לאותו מיליון עוקבים. אז השאלה היא, מי יהיה צ'ארלי ד'אמליו הבא, ג'וש ריצ'רדס הבא? מי יעשה את הצעד הזה מכמה מיליוני עוקבים לעשרות מיליונים? מי יהיה האדם הבא שימנף את העוקבים שנצברו באפליקציה על מנת להיכנס לתעשיית המוזיקה ו שיתוף פעולה עם ליאם פיין כמו דיקסי? השמות הגדולים לא הולכים לשום מקום. אתה עדיין תראה אותם ברשתות החברתיות ובחדשות. הם עדיין יפרסמו ב- TikTok, כי האמת היא שזה כיף לעשות סרטונים קצרים שרוקדים עם חברים. אבל כשהם מתרחקים, זה רק יפנה מקום לקבוצת הכוכבים הבאה של TikTok וכפי שאתה יכול לראות מצ'רלי, נוח ואדיסון, זה יכול לקרות מהר מאוד.

כששנת 2020 - שנת TikTok - מסתיימת, אין ספק שמחלקת TikTok של 2021 נמצאת שם איפשהו ומשכללת את כישורי סינכרון השפתיים שלהם או לומדת את הריקוד הוויראלי הבא. זה רק עניין של זמן עד שהדף For You יפוצץ אותם ותהיה לנו קבוצה חדשה של יוצרים שעומדים במרכז הבמה.