קיילי ג'נר עוצמתית יותר מ"ווג "

בחודש שעבר לבשה קיילי ג'נר 1,475 דולר חולצת משבצות באפלו כחול ושחור של מותג מעצבים עצמאי מניו יורק. הוגהטון. השמלה הייתה חלק מקולקציית אביב 2015 של הוטון, כך שכבר לא הייתה זמינה בחנויות או באינטרנט 6 באוגוסט כאשר קיילי צולמה כשהיא לובשת אותה מחוץ לחתימת ספרה של אחותה קים קרדשיאן במערב הוליווד.

למחרת, תמונות של קיילי בשמלה היו בכל רחבי האינטרנט, עם בלוגרים בעלי ידע בקניות שהציעו סגנונות דומים, כך שהמעריצים הכלבים של קיילי יוכלו "לקבל את המראה".

בתקווה לנצל את טירוף הפרסום סביב השמלה, מעצבת הוטון, קתרין פולק, גייסה את הצוות שלה להחזיר את השמלה לייצור.

"למה שאנשים אחרים ירוויחו מזה שֶׁלִי שמלה? "נזכרה פולק ששאלה את עצמה, היא מספרת ל- Cosmopolitan.com.

לרוע המזל, בד הצמר האיטלקי הקל שפולק מיובא מאיטליה לייצור השמלה המקורית הופסק מאז ולא היה זמין יותר. יתרה מזאת, פולק הבינה שנקודת מחיר של 1,475 דולר כנראה לא תעוף עם האוהדים הצעירים של קיילי, שדמיינה שהם נוטים יותר לעשות קניות ב- H&M מאשר ברגדורף גודמן.

מבקשת להציע את השמלה במחיר של 450 דולר יותר להשיג, שלחה פולק חברה בצוות שלה למחוז הבגדים בניו יורק כדי לצוד בד פחות יקר באותו הדפס. מה שהיא חזרה איתו היה צלצול מת למשבצת התאו הכחולה-שחורה המקורית-מספיק ליצירת 25 עותקים של השמלה המפורסמת של קיילי.

כשהצוות שלה התחיל לייצר את השמלות החדשות והזולות יותר, פולק פרסמה מחדש את הסגנון באתר שלה וצפתה כשהמכירות מתחילות להתגלגל. "בכל פעם שאחד מאתרי המעריצים הגדולים של קיילי או חשבונות האינסטגרם היה מפרסם את התמונה שלה ומתייג את המותג שלנו, היינו מוכרים שמלה", אמרה. תוך שבוע אזלה השמלה.

זה היה הבגד שנמכר הכי מהר בהיסטוריה של 3.5 שנים של הוגטון והצבת יחסי הציבור המוצלחת ביותר שלהם. למרות שעיצובים של הוגהטון היו מומלצים במהדורות מודפסות ומקוונות של כל פרסום אופנה גדול מ אָפנָה ו בסטייל ל הבזאר של הרפר ו אללדברי פולק, אף אחד מהמיקומים לא הביא מעולם למכירות ישירות שייצרה קיילי.

למרבה האירוניה, פולק וצוותה מעולם לא התכוונו שקיילי תלבש את השמלה. "זאת אומרת, השמלה הושאלה לקנדל וקיילי לקחה אותה," אמר פולק. "כדי שתוכל לקרוא בין השורות שם." אבל, כמובן, מרגע שפולק ראתה את קיילי בשמלתה וכל העיתונות שנוצרה סביבה, היא שינתה במהירות את המנגינה שלה כדי לנצל את ההזדמנות. "אין אנשים אחרים שלובשים בגד ויש להם את המכירה ש [הקרדשיאן/ג'נרס] עושים", אמר פולק. "אנשים רוצים להיראות כמוהם יותר מכל אחד אחר והדרך היחידה להשיג זאת מלבד ניתוח פלסטי היא לקנות את מה שהם לובשים... אני אסיר תודה ושמח לתמוך בהם ולהיות חלק ממה שהם עושים ".