Fenty Beauty משיקה 40 גווני יסוד לעור בהיר וכהה

כששמעתי לראשונה על התוכנית של ריהאנה להשיק קו קוסמטיקה, לא התרגשתי. אני אוהב את הסגנון של ריהאנה, עדיין לובש את שלי רירי וו, ואשחרר אותו בשמחה כאילו חם כשאשמע יוצק אותו. אבל כעיתונאי יופי שסיקר את התעשייה במשך יותר מעשר שנים, זה נשמע כמו עוד עסקת קוסמטיקה מפורסמת.

ואז, סרטוני הטיזר-הכוללים דוגמניות מגניבות של אתניות שונות-צצו באינסטגרם שלי להאכיל בחודש ספטמבר ועורר את סקרנותי, ולכן דפדפתי ברשתות החברתיות להצצות מהן מוצרים. אבל זה לא היה עד Fenty Beauty ירדה שבאמת הבנתי שזה יותר מעוד ערכת שפתיים מפורסמת או פלטת עיצוב פנים.

התנשמתי כשראיתי את המותג 40 גווני בסיס. סלבריטי משיק קולקציית קוסמטיקה עם כל כך הרבה גוונים?! זה דבר כל כך מטומטם לראות. יותר מדי חברות השיקו קווי יסוד ו חיכה להוסיף גוונים לנשים שחורות מאוחר יותר.

הגישה הזו של "לחכות ולראות" להנגשת גוונים לכל גווני העור היא מיושנת. ההשקה של Fenty Beauty בגוון 40 הגוונים ממש מחוץ לשער היא גישה שמזמן לא ייאמן שכל מותגי הקוסמטיקה צריכים לעקוב אחריהם. זה גם מאיר אור על הרעיון שלתעשיית היופי, למרות ההתקדמות, יש עוד המון עבודה אם היא רוצה לשרת נשים שחורות בצורה אמיתית.

נשים צבעוניות כמוני, מישהי שלה גוון העור בקצה הבהיר יותר של ספקטרום הצבעים, נותרו בשולי הבסיס במשך עשרות שנים. קודמו של הקרן המודרנית-איפור הפאן-קייק של מקס פקטור-הומצא בשנת 1914 עבור הוליווד שחקניות ללבוש במצלמה, וזה הפך להיות כל כך פופולרי עד שהחברה החלה למכור אותו בשוק המוני רָמָה. עד 1945, נשים בכל מקום לבשו אותו, אבל אם לשפוט לפי הפרסומות, היה ברור שהמותג לא יוצר גוונים מתוך מחשבה על נשים שחורות.

פריצת דרך משמעותית הגיעה עם הצגת קוסמטיקה של יריד אופנה בשנת 1973, כאשר נשים שחורות סוף סוף החלו לראות קוסמטיקה ופרסומות במיוחד להם. קולקציית הדוגמניות של אימאן הגיעה בשנת 1994 והייתה ניצחון נוסף לנשים צבעוניות.

אני זוכר היטב שראיתי את המוצרים האלה בחנויות: המודעות הציגו נשים ממוצא אתני שונים ומגוון גווני עור. בשנת 1995 רכשו חברות אסתי לאודר איפור קוסמטיקה, המכונה M.A.C., והגדילו אותה לחברת היופי הכוללת אובר כולל שאנו מכירים כיום עם קרדיטו של "לכל הגילאים. כל הגזעים. כל המינים. "

אבל מחוץ למותגים האלה - ועוד כמה אחרים, כולל Black Opal, אוסף CoverGirl Queen, בובי בראון, איפור לנצח, CoverFX ו- bareMinerals - לנשים שחורות עדיין יש אפשרויות בסיס מוגבלות יחסית בהשוואה למספר הכולל שׁוּק.

זה הופך את ההשקה של ריהאנה ליותר חשובה. חברת המחקר מינטל מדווחת כי נשים שחורות עלולות "להתמודד עם אתגרים במציאת גוונים התואמים את גווני עורן" ו שרק 37 אחוז מהנשים השחורות מעל גיל 18 אומרות שהן משתמשות בבסיס, לעומת 50 אחוז מהלבן נקבות.

למה לא מותגי יופי יצירת גווני בסיס לבישים לנשים שחורות? בהתחלה תהיתי אם כימאים לא מסוגלים להמציא את הנוסחאות הנכונות. אבל התיאוריה הזו לא נכונה.

"יצירת בסיס עם כיסוי לגווני עור כהים זו לא בעיה", אומר ניקיטה וילסון, כימאית יופי וסגנית נשיא מכירות וחדשנות למוצרים מודעים. "ניתן לעשות זאת כמעט על ידי כל כימאי צבעים מוכשר."

במקום זאת, מותגים רבים מציינים את המכירות כסיבה לכך שהם חסרים מגוון של גווני בסיס. שוחחתי עם מנהלי יופי שאומרים שקמעונאים לא מתאימים לתת מקום מדף לגווני יסוד מהאמצע עד כהה יותר באזורים שהם בעיקר לבנים מכיוון שהם לא מוכרים.

אזורים שכן מעבירים מוצרים בגוונים בינוניים עד כהים נוטים להיות מוגבלים לאזורים כמו מנהטן, מיאמי ולוס אנג'לס. אבל עם ה לשכת המפקד האמריקאית דיווחו ביוני 2017 שכל המיעוטים הגזעיים והאתניים גדלים מהר יותר מאשר לבנים, שהתירוץ כבר לא מחזיק מים.

"אם אתה מותג קוסמטיקה, זה האינטרס שלך להיות מותג איפור לכולם", אומר וילסון. "ברור שיש כאן שוק עם פוטנציאל גדול אם המותג שם לב".

ההצלחה של Fenty Beauty היא הוכחה לכך. תמונה עדכנית של גווני יסוד כהים של Fenty Beauty שנמכרו התפשטו כאש בשדה מדיה חברתית.

ריהאנה אומרת שיצרה במיוחד את הקולקציה לנשים מכל גווני העור, כך שניתן לכלול נשים בכל מקום. "בכל מוצר חשבתי: 'צריך להיות משהו לילדה כהת עור; צריך להיות משהו לילדה חיוורת באמת; צריך להיות משהו בין לבין '' אמרה הזמרת באירוע ההשקה של המותג בניו יורק.

"זה לא היה קשור למספר הגוונים הבסיסי הגדול ביותר", אומרת מנהלת בכירה ב- Fenty Management Beauty Erin O'Neill, "אלא על מתן מגוון מילא פערים וענה לצרכים של כמה שיותר אנשים ”. אוניל אומר כי הנוסחאות שנבדקו על ידי המותג על מנת להבטיח איכות והעזרה המועסקת מאמני איפור לצבעוניות התאמה.

כמובן שהייתי חייב לנסות הכל. פריימר המגע מיידי של ריטו של Pro Filt’r מגיע בגוון אחד, נמשך חלק ומתעצם באופן מיידי מבלי להשאיר אחריו סרט לבן כמו שרוב הפריימרים עושים על עור שחור.

רוחב הגוונים ב קרן Pro Filt’r Soft Matte Longwear האוסף מקל על מציאת ההתאמה הטובה ביותר - כמה טיפות של #330 עבדו בשבילי. זה תאם את נימות הזית שלי בצורה מושלמת, נמס ממש פנימה, ואני אוהב כמה שזה מרגיש קל.

השתמשתי ב- Match Stix Matte Skinstick ב"קרמל " משלישיית Match Stix מתחת לעיניים שלי (בית ספר יסודי ו #momlife יכול לגרום לי להיראות עייף יותר ממני), וזה גם מאוד בנוי ואינו מתעצב או שוקע ברגלי העורב שלי.

ואני מתרשם במיוחד מכמה יפה היילייטרים חופשיים של קילוואט, במיוחד "אשת הגביע", נראה על גווני עור כהים.

אני מקווה שתשומת הלב החיובית-מדיה חברתית שקיבלה פנטי ביוטי מנשים שחורות מעבירה מסר לשאר עולם הביוטי ללכת בעקבותיו. היא צריכה לתת לנשים בכל גוון עור את הקוסמטיקה המגיעה להן - וליצור מוצרים שכולם יכולים להתרגש מהם.

לעקוב אחר @שבע עשרה באינסטגרם!