15% ההתחייבות קוראת לקמעונאים להתמקד במותגים בבעלות שחורה

גזענות, הטיה גזעית ואפליה אינם דבר חדש כשזה מגיע להיות שחור. מאז רצח ג'ורג 'פלויד בידי שוטרי מיניאפוליס ב -25 במאי, ה תנועת Black Lives Matter שינתה לחלוטין את החברה שלנו ופתחה גל של מחאות לאומיות וגלובליות כדי לתת דין וחשבון ליחידים, ממשלות ומוסדות שלמים.

אופנה ויופי עשויים להרגיש כמו נושאים חסרי משמעות להתמקד בהם כרגע, אך מאחר ותעשיות אלו גם כן חלק מהבעיה, חשוב לא פחות לעשות את המחקר שם ולחפש ולתמוך במותגים בבעלות שחור. ואורורה ג'יימס, מייסדת הלייבל המבוססת על ברוקלין האח ווליס, לוקחת את זה עוד יותר עם 15 אחוז ההבטחה שלה, וקוראת לקמעונאים קטנים וגדולים כאחד להקדיש לפחות 15 אחוזים משטח המדף שלהם לעסקים בבעלות שחורה.

מדוע המשכון של 15 אחוזים חשוב:

על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי הפדרל ריזרב האמריקאי, בעלי עסקים שחורים נוטים להידחות כפליים בגין הלוואה, אך כוח ההוצאה השחור צפוי להגיע ל -1.5 דולר טרִילִיוֹן עד 2021, על פי נילסן. בתוך פוסט באינסטגרם המכריז על יוזמתו של ג'יימס, היא קראה לחברות כמו וולמארט, סאקס השדרה החמישית, בארנס ונובל, נט-א-פורטר, ועוד:

"כל כך הרבה מהעסקים שלך בנויים על כוח ההוצאה השחור. כל כך הרבה מהחנויות שלך מוקמות בקהילות שחורות. כל כך הרבה מהפוסטים הממומנים שלך נראים על הזנות שחורות. זה המעט שאתה יכול לעשות בשבילנו. אנו מייצגים 15% מהאוכלוסייה ואנו צריכים לייצג 15% משטח המדף שלך.
"מזון מלא, אם היית חותם על התחייבות זו, זה יכול להוביל מיד לתמיכה נחוצה מאוד לחקלאים שחורים. הבנקים ייאלצו להתייחס אליהם ברצינות מכיוון שהם יכנסו עם הזמנות קנייה גדולות מ- Whole Foods. משקיעים בפעם הראשונה יתחילו לחפש אותם באופן פעיל. עסקים קטנים יכולים להפוך לעסקים גדולים יותר. השקעות אמיתיות יתחילו להתרחש בעסקים שחורים, אשר לאחר מכן ישולמו קדימה לקהילות השחורות שלנו ".

בסופו של דבר התחייבה ההתחייבות לארבעה קמעונאים גדולים: Target, Shopbop, Whole Foods ו- ספורה. ביום רביעי, ענקית היופי אמרה שהיא תצטרף; אולם האחרים שתקו - לפחות לעת עתה. ספורה גם הודיעה כי בנוסף להבטחה, היא תמקד את שלה להאיץ תוכנית, המוקדשת לטיפוח והעצמת מייסדות יופי נשיות, על נשים צבעוניות.

מה קורה לאחר שהחברות לוקחות על עצמן את ההתחייבות:

ג'יימס מפרק את תוכניתה לשלושה שלבים, מפורטים 15PercentPledge.org, כך שקמעונאים יכולים להתייחס לחוסר הייצוג שלהם ולהיטיב.

1. לַעֲשׂוֹת חֶשְׁבּוֹן מאחוז העסקים, שטח המדף ואנשי הקשר שניתנו לעסקים ובספקים בבעלות שחורים כיום.
2. לקחת בעלות של הממצאים שלך, תחקור ביסודיות כיצד קיימים נקודות עיוורות והטיות קיימות בחברה שלך והחברה בכלל הובילו לפערים - ולאיזה צעדים קונקרטיים אתה יכול לנקוט כדי לטפל אוֹתָם. פרסם את הממצאים שלך באופן פנימי וחיצוני, והשתמש בהם כדי להודיע ​​על חזון חדש ל"עסקים כרגיל ".
3. לפעול. הגדר ופרסם תוכנית להגדלת נתח העסקים השחורים שאתה מסמיך ל -15 % לפחות, לצד אסטרטגיה קונקרטית שבאמצעותה אתה מתכנן להישאר אחראי ושקוף סביבך מְחוּיָבוּת. בצע את התוכנית שלך.

מי כבר התחייב ב -15 %?

חוץ מ ספורה, כמה שחקנים מרכזיים נרשמו גם הם, כולל WeWoreWhat ו השכיר את מסלול המסלול, אבל הלחץ עדיין על מותגים נוספים לעלות על הסיפון.

גלה כיצד תוכל לסייע לדרוש צדק עבור ברונה טיילור.