מדוע לוח המודעות הזה של קלווין קליין נקרא "סקסיסטי"

עד עכשיו סביר להניח שראית את רוב מסע הפרסום של #קלווין קליין של קלווין קליין, לפחות אלה שמציגים קנדל ג'נר וג'סטין ביבר. בכל מודעה יש תמונה מעודנת לפעמים של אחת הסלבס עם ציטוט בסגנון Lib Mad. אחד מספריו של קנדל אומר: "אני עומד גבוה ב- #mycalvins" ואילו אחר אומר שהיא "מתייצבת". ג'סטין אומר דברים כמו: "אני זוהר ב- #mycalvins" ושהוא "חולם" בהם. יש גם תמונות שמציעות סלבס אחרות, כולל פטי וואפ, FKA טוויגים וקלרה קריסטין. הכל בסדר וטוב, שום דבר לא באמת מדאיג. אבל לוח מודעות בניו יורק הכולל שתיים מהמודעות זה לצד זה עורר דיון בשאלה האם הקמפיין בעצם די סקסיסטי. תראה בעצמך.

היידי זק, מייסדת ומנכ"לית מותג הלבשה תחתונה אהבה שלישית, אינה מרוצה מהצגת הנשים בקמפיין #MyCalvins. על לוח המודעות שראתה הופיעה השחקנית קלרה קריסטין בשמלה קצרה מאוד עם הטקסט "אני מפתה ב #mycalvins", לצד צילום ראשי של הראפר פטי וואפ עם הטקסט "I make money in #mycalvins".

היידי כתבה מכתב פתוח למנכ"ל קלווין קליין, כמו גם פתחה א עצומה של Change.org, מבקש מהמותג להסיר את לוח המודעות ה"סקסיסטי ".

"לוח המודעות מפיץ סטריאוטיפ מגדרי ארכאי ופוגעני שנשים אינן אלא אובייקטים מיניים, בעוד שגברים הם המפרנסים", כותבת היידי. "לקלווין קליין יש מבחר עצום של תוכן לקמפיין הזה, ולכן אנו מוצאים את זה מזעזע שהחברה בחר לשים את שתי התמונות הללו זו לצד זו באחד הצמתים הבולטים ביותר במדינה ".

היא אומרת שהחברה הייתה יכולה לבחור עשרות זיווגים אחרים ללוח המודעות הזה שלא הייתה להם תחושה סקסיסטית. אם כן, האם זו הייתה בחירה מכוונת או פשוט גרועה שבה מודעות להציג אחת ליד השנייה?

בסרטון לעיל, היידי מראיינת גברים ונשים בשכונת סוהו בניו יורק כדי לאמוד את תגובותיהם לשלט החוצות. התגובה הייתה שלילית ביותר. "זה אכף סטריאוטיפים מצערים באמת" אומרת אישה אחת, בעוד בחור מוסיף: "זה סטנדרט כפול ולא כזה שאנחנו צריכים להוציא את זה ככה".

כעת, לוח המודעות הוסר, אך ככל הנראה לא בגלל העתירה. צוות יחסי הציבור של קלווין קליין פרסם הודעה ל- Refinery29.com, שנכתב:

"לוח מודעות זה הוסר בן לילה כחלק מהסיבוב המתוכנן של קמפיין הפרסום שלנו באביב 2016. אנו מתייחסים ברצינות לכל חששות הצרכנים שלנו וכמותג גלובלי אנו מקדמים שוויון בין המינים ופירוק הסטריאוטיפים המגדריים ברחבי העולם ".

האם זה מאוחר מדי? ההאשטאג הוויראלי #MoreThanMyUnderwear צץ בטוויטר גם לאחר הסרת לוח המודעות. דוגמא אחת, להלן.

לעקוב אחר @שבע עשרה באינסטגרם.