2Sep
שבע עשרה בוחרת מוצרים שאנו חושבים שתאהב ביותר. אנו עשויים להרוויח עמלה מהקישורים בדף זה.
חנות הבגדים המקוונת ModCloth עשתה צעד גדול והפסיקה למכור גדלים.
טוב סוג של.
הקמעונאי עדיין מוכר בגדים בגודל 16 ומעלה, ולמעשה הוא מרחיב את ההיצע הזה, אך הוא כבר לא יתקשר בגדים "בגודל פלוס". במקום זאת, ModCloth הורידה את קטע ה"פלוס "מהניווט באתרים, ושילבה גדלים גדולים יותר בשאר המערך שלהם. במקום זאת.
הצעד מגיע לאחר קמפיין אינטרנט ל- #DropDPlus, שהפכה לוויראלית לאחר שהדוגמניות שמו לב כי דגמים דקים ודקים יותר מקבלים תווית "פלוס" ללא סיבה. (האם דוגמנית לא יכולה להיות דוגמנית ואישה רק אישה?) מליסה מקארתי, שהוציאה זה עתה קו בגדים משלה, התעקשה כי פריטיה יימכרו במדור הנשים הכללי, לא משנה הגודל. "אני לא אוהבת את סעיף הפלוס המופרד," אמרה בית זיקוק 29. "אתה אומר: 'אתה לא מקבל מה שכולם מקבלים. אתה צריך ללכת לחנות לפי קטע הצמיגים. '"
לקוחות ModCloth הסכימו עם מליסה. החברה ביצעה סקר בקרב 1,500 נשים שלובשות מידה מעל 16, וגילתה שהן מרגישות נבוך מלצאת לגור בנפרד. חנות למידות גדולות יותר ומעדיפה למצוא את הגודל שלהן באותו קטע עם כל הגדלים האחרים, לא מופרדות לשונה סָעִיף. ו -56 אחוזים מהלקוחות אמרו שהם לא אוהבים לסמן אותם כ"גודל פלוס ", למרות קמפיינים להחזיר את המילה ולהפסיק את הסטיגמה הקשורה לכך.
סוזן גרג קוגר, מייסדת מודקלוט ומנהלת הקריאייטיב הראשית, מספרת ל- Cosmopolitan.com כי ההחלטה של ModCloth להוריד את ה"פלוס "הגיעה מחנות הפופ-אפ שלהם Fit Shop בסן פרנסיסקו. בחנות זו אין מדור "פלוס סייז" ספציפי, והלקוחות אהבו להיות מסוגלים לקנות בהתאם לסגנון, לא לגודל.
"רצינו שחווית הקניה המקיפה הזו שהרגישה מיוחדת ומדהימה תתבטא גם באתר שלנו", היא אומרת. "קניות צריכות להיות מוגדרות על פי סוגי הלבוש, לא סוגי הגוף".
ניקסון המונח "פלוס" ושילוב כל גודל בניווט של האתר מסייע גם הוא בשורה התחתונה של החברה. הלבוש מעל מידה 16 הוא הקטגוריה הצומחת ביותר עבור ModCloth, וכך היה מאז שהוצגו גדלים גדולים יותר בשנת 2013. כעת, כ -30 אחוזים מהבגדים באתר זמינים במידות גדולות יותר, כולל כמעט כל פריט בקו הביגוד הביתי של ModCloth.
אם אתה מחפש גדלים גדולים יותר באתר, תוכל פשוט לחפש לפי המידה הספציפית שלך או לפנות אל קטע מידות מורחבות תחת כל סוג לבוש. המונח "פלוס-סייז" עדיין מופיע בכתובת האתר בחלקים המורחבים, אך ModCloth אומר שזה עשוי להשתנות לאחר שהלקוחות יתנו משוב על הפריסה החדשה. לעת עתה, שינוי התווית הוא בעיקר רק חבישת חלונות, אך בעתיד, החברה מקווה כי "מידות מורחבות" יכללו גם גדלים זעירים, גבוהים ו- XXS, שאותם אין כרגע.
כך, אומר גרג קוגר, זה פחות קשור ל"אחרים "ויותר לאפשר למצוא את מה שאתה צריך במהירות מבלי שתצטרך לחפור באתר. "בהחלט יש לנו עוד הרבה עבודה. יצירת חווית קניה כוללת יותר הרגישה כמו השלב הנכון הבא ", אומר גרג קוגר.
מ:ארה"ב קוסמופוליטית
