היכן בעולם הסטארבקס הכי זול?

עבור רוב האמריקאים, קשה לדמיין יום בלי סטארבקס. נראה שהחברה השתלטה על היקום: כשהם עושים מעט יותר משיגור פראפוצ'ינו חדש ומטורף, פתוח החנות המפגרת ביותר בעולם, או להציע איזושהי אפליקציה מופלאה, הסטרטוספירה הולכת בננות לחלוטין.

כעת, יש להם מיקומים ב -75 מדינות ו -25,000 מיקומים ברחבי העולם - חלקם מציעים משקאות מוזרים יכולנו לחלום רק בארצות הברית. וכמו דוחות פנטגראף, כיום רשת המסעדות השנייה בעלת הערך הגבוה ביותר בעולם אחרי מקדונלד'ס. הם גם פותחים כ -2,000 חנויות חדשות מדי שנה.

אך לא כל משקאות Starbucks ברחבי העולם נוצרים או מתומחרים באופן שווה, כך עולה ממחקר חדש מאת ערך פינגווין. החברה מדדה את המחיר של לאטה "גבוהה" - שמוכרת יותר בשם קטן - ב -44 מדינות. וההבדל במחיר היה מדהים.

בעוד שרוב האנשים בארצות הברית מתלוננים על המחיר של סטארבקס - מה, בהשוואה לרוב המקומיים בתי קפה פינתית, יכולים להיות כמעט פי שלושה מהעלות - נמצא כי לאמריקה יש את הזול ביותר: ממוצע של $2.75. מדינות מערביות אחרות הגיעו מקרוב: אוסטרליה במחיר של 2.86 דולר, יונייטד קינדום במחיר של 2.88 דולר וקנדה במחיר של 3.06 דולר.

אבל מעבר לזה, המחירים מתחילים להשתגע.

המחקר הראה כי בסין לאטה קטנה עולה 7.18 דולר; וברוסיה זה עולה 12.32 דולר.

נראה שמומחים פיננסיים חושבים שההבדל בעלויות הוא שהופך את סטארבקס למבריקת כמותג. בארצות הברית, כולם מבני נוער ועד מנהלי חברות מבצעים ריצות של סטארבקס לאורך כל היום - כך שהמחירים נשארים מתונים (אף נער לא היה מוציא 13 דולר על לאטה). אבל במדינות מתפתחות, שבהן נראה שהמעמד וההכנסה חשובים יותר - וה חנויות סטארבקס נהדרות אפילו יותרהחברה כנראה מנסה למצב את עצמה כמותג יוקרה. ב- ValuePenguin אומרים כי סטארבקס נתפסת כ"שרשרת אקזוטית עמוסת סטטוסים "ו"התגלמות של שפע אמריקאי", מה שככל הנראה מקשה על מותגים אחרים להתחרות.

אז בפעם הבאה שאתה להתלונן בפני הבריסטה שלך לגבי עלות לאטה שלך, זכור שאתה יכול להיות במוסקבה.