2Sep
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Due amanti dello sport - e dello stile - hanno dato un'ultima occhiata dietro le quinte all'interno NIKE!
Lo Swoosh. Il segno che simboleggia tutto ciò che è sportivo. Esteticamente, il marchio è così semplice. Ma dietro l'assegno casuale si nasconde uno dei marchi più intrinsecamente intricati al mondo. E per quasi 72 ore sono stato al corrente del suo funzionamento. Suppongo che quando sei Nike, puoi permetterti di dare il trattamento VIP a chi vuoi. Ma di certo non me lo aspettavo. Il fatto che fossi stato trasportato in aereo attraverso il paese per uno stage di tre giorni presso la sede mondiale di Nike era incredibile. E quando Megan Saalfeld, il responsabile delle comunicazioni Nike che ha coordinato il mio viaggio, mi ha inviato un'e-mail agenda, sapevo che andare dietro le quinte di Nike sarebbe stata una delle esperienze più gratificanti della mia vita.
Il nostro arrivo
Entrare in campo Nike a Beaverton, in Oregon, è stato come entrare in un glorificato campus universitario. Il codice di abbigliamento: casual e cool, niente abiti. Il paesaggio: enormi edifici, ognuno dei quali prende il nome da un famoso membro dell'allume Nike. L'ambiente: sportivo.
L'edificio Mia Hamm è stata la nostra prima tappa. E quando siamo arrivati al quarto piano, che ospita i tipi artistici, ho cercato di mascherare il mio stupore con una manifestazione di professionalità.
Seduta di fronte a Nancy Monsarrat, la direttrice globale del marchio per la formazione femminile, non ho potuto fare a meno di desiderare di poter assorbire un po' del suo genio creativo per osmosi. Google mi ha informato che nel 2005 Giornale di affari sportivi ha nominato Monsarrat la terza donna più influente nel mondo dello sport. Lei è un grosso problema. E mentre sedevo nel suo ufficio, guardando alcuni dei primi spot televisivi che hanno iniziato a stabilire il ora marchio universale, l'ho ascoltata ricordare l'evoluzione di Nike e i progetti che ha aiutato sviluppare.
Con ogni riunione in programma, ho imparato di più su come l'azienda fosse diventata integrata. Mentre i nove edifici del campus, in teoria, funzionano indipendentemente l'uno dall'altro, sono anche intensamente collegati.
La nostra sosta
È diventato evidente attraverso gli incontri con la stilista di abbigliamento Mystika Jones e il designer di calzature Rob Dolan che l'idea stessa e il prodotto che è legato alle donne si articola attraverso un espressamente femminile espressione. Ovviamente questi due stavano inventando prodotti molto diversi, ma le loro idee si sono incrociate su una conclusione comune: prestazioni e stile. Entrambi i designer hanno riconosciuto che le donne Nike non erano disposte a sacrificarsi per un prodotto che non fosse funzionale o alla moda femminile.
La nostra partenza
Dal 31 marzo al 1 aprile 2009, sono entrato a far parte di un gruppo esclusivo che ha avuto modo di vedere cosa succede dietro le quinte.
Come prodotto della generazione "Just Do It", sono cresciuto sentendomi a mio agio nel descrivermi come un atleta. E grazie a cose come il titolo IX, le atlete professioniste e le campagne pubblicitarie Nike, sapevo che era giusto essere una ragazza e essere appassionato di sport. Ma il mio tirocinio mi ha dato un rispetto completamente nuovo per il marchio che "mi ha fatto giocare".
Due voli, una partita dei Trail Blazers, sette pasti, sette incontri, un'esperienza NIKEiD e altri due voli dopo, mi sono reso conto che la mia Nike/Diciassette il tirocinio mi ha cambiato la vita.
—Natalee, 21 anni, Chapel Hill, North Carolina
