Smashbox Flagship Store apre a Venezia, CA

Il primo flagship americano di Smashbox non è solo un posto da visitare quando finisci il mascara. Il nuovo negozio di Los Angeles è in parti uguali spazio commerciale e studio fotografico; un parco giochi al neon lampeggiante progettato per essere instagrammato. C'è un'altalena scintillante a forma di labbra, una stampante per rossetti 3D e una barra lucida da costruire (la risposta di Smashbox al regalo gratuito con l'acquisto). Tutto è contenuto.

Secondo il presidente globale del marchio Beth DiNardo, la location di Venezia ospiterà feste a tema quotidiane ("Transformation Tuesdays, Swipe Right Saturdays") offrendo ai visitatori l'opportunità di sperimentare con il trucco e scattare foto utilizzando luci professionali, fondali e oggetti di scena. "Se acquisti una certa quantità di prodotti, ti stai truccando, ottieni una foto alla testa e ti forniamo un link per scaricare le foto. Lo facciamo da 15 anni, negozio dopo negozio. Non abbiamo mai avuto un luogo fisico per farlo", afferma DiNardo. "La nostra forza è avere eventi su ruote e collaborazioni."

L'anno scorso, Smashbox ha unito le forze con la star di YouTube Lilly Singh per creare Bawse, un'edizione limitata rossetto liquido rosso. A gennaio, una collaborazione con Shay Mitchell è diventata la più grande nella storia di Smashbox. Pochi mesi dopo, il marchio ha scelto l'influencer di bellezza Vlada Haggerty per diventare Lip Editor in Chief, un ruolo interamente dedicato a, avete indovinato tutto ciò che è incentrato sulle labbra, inclusa la progettazione di più della sua elaborata arte delle labbra, come la bocca gocciolante che una volta accusò Kylie Cosmetics di strappare spento.

Con così tante distrazioni luccicanti, è possibile trascurare l'evento principale: il trucco da parete a parete (c'è davvero un'intera parete dedicata a 120 sfumature di rossetto) e un menù di servizi che va oltre il tradizionale ritocco da banco estetico. "Flawless in a Flash" ti offre una faccia di 15 minuti più consigli sui prodotti, gratuitamente. Per $ 45, "Going Out Tonight" acquista un aggiornamento per occhi, labbra e guance in 45 minuti. "Almost Famous" offre un servizio fotografico professionale di 15 minuti completo di digitali e Polaroid.

Dopo aver oscillato, miscelato i gloss e aver stampato in 3D attraverso il negozio, ho chiesto a uno dei truccatori dalle labbra opache di provare "Going All Out Tonight", una versione del trucco visto su Instagram di Smashbox con "occhi feroci, labbra definite, guance sagomate e altro ancora". Ci sono poche esperienze di bellezza più demoralizzanti che guardare in una vanità fluorescente specchio. Smashbox mitiga il "prima" del viso con un'illuminazione regolabile nelle postazioni trucco (e il sole della California).

La truccatrice Chloe Schlossmann ha lisciato alcune gocce di Pronto per la fotocamera BB Water in faccia; un incrocio tra siero, crema solare e crema idratante colorata che penetra nei pori e attenua lo scolorimento con maggiore autenticità rispetto alla tradizionale crema BB. Per neutralizzare le occhiaie, ha punteggiato l'osso orbitale con Studio Skin correttore impermeabile 24 ore su 24, una formula che riflette la luce che assomiglia alla pelle reale e, proprio come promette il nome, dura tutto il giorno senza cedere alle rughe d'espressione.

Per i miei occhi, si è immersa in due dei popolarissimi Shay Mitchell Palette occhi Cover Shot, una dozzina di neutri luccicanti che hanno strappato lampi di bronzo dalle mie iridi che non avevo mai visto prima (a conferma del motivo per cui Smashbox non può tenere le ombre in stock).

Dal momento che nessun trucco di Instagram è completo senza sopracciglia piene e deliberate, Schlossmann ha abbozzato su punti sparsi con Matita opaca per sopracciglia Tech e mettimi su un trucco degno di YouTube per le sopracciglia anemiche: insapona una saponetta trasparente, raschiala con un pennello a spoolie e pettina la melma tra le sopracciglia. "Non solo mantiene i capelli aderiti, ma dona un aspetto piacevole e pieno."

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