16May
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Hai mai visto un Tweet o un post così divertente da pensare: "Lo indosserei su una maglietta"? Grazie ai creatori di meme su Instagram che pubblicano merchandising decorato con i tuoi momenti social preferiti, ora puoi. E un sacco di cose sono piuttosto carine: le magliette grafiche hanno avuto una serie di successi, quindi mentre tuo padre potrebbe esserlo sfoggiando con orgoglio il suo top "Ho visitato New York e tutto ciò che ho avuto è stata questa pessima maglietta", quelle magliette sono in realtà moda a causa di come sono meme-y.
Grazie a la rinascita dell'anno 2000, celebrità e influencer della moda si sono appoggiati a top e t-shirt con grafica sarcastica al punto che sono diventati di nuovo completamente alla moda. Emma Chamberlin ha posato per una foto a Bora Bora con indosso una canotta con la scritta "Niche Internet Micro Celebrity" e Chloe Cherry lo era
È il revival del 2022 di celebrità degli anni 2000 come Britney Spears che indossa l'iconica maglietta "Dump Him" o Paris Hilton nella sua famosa canotta "STOP BEING DESPERATE". Pensa a marchi di moda ironici e culturalmente consapevoli come Pregare, il marchio indie che ha disegnato il top a cuore "Happy and Healthy" che Olivia Rodrigo indossava mentre indossava esibendosi nel suo tour Sour.
Una celebrità avrebbe indossato senza ironia una maglietta "Felice e in salute", diciamo, cinque anni fa? Probabilmente no, ma così tante persone si sono appoggiate alla tendenza camp (definito da Wikipedia come qualcosa che attrae per il suo cattivo gusto e il suo valore ironico) che l'anti-tendenza... ora è la tendenza.
Abbiamo capito: le magliette ironiche e le borse Brangelina sono così brutte che sono quasi buone e sono principalmente attraenti in un modo IYKYK (se lo sai, lo sai). Le persone stanno abbinando questi top alla moda con minigonne in denim, jeans a vita bassa, stivali con plateau funky, berretti da strillone e minuscole borse Y2K. Aggiungono un po' di vantaggio a un vestito altrimenti normale e fanno anche un diavolo di foto di Instagram.
Ha detto Clara Cornet, Fashion & Beauty Strategic Partner Manager per il Sud Europa di Instagram Diciassette, “Le magliette con slogan esistono da decenni – pensa la maglietta “Dump Him” di Britney Spears del 2002 circa – ma la prossima iterazione sono quelle memeificate. Man mano che i tempi diventano più fittizi, dove il mondo fisico incontra quello digitale, i meme si stanno spostando dai nostri schermi e sul nostro petto e maniche”. Queste magliette con meme sono il prodotto di post di meme che diventano virali, post che gli utenti di Instagram amano così tanto da commenta "Lo voglio tatuato sulla fronte" o "Lo indosserei su una maglietta". È un ciclo di feedback tra i creatori di meme e i loro pubblico.
"La maggior parte del merchandising che ho ora proviene da post che sono andati davvero bene", spiega Cat Frazier di @itsanimatedtext, con cui si è seduto Diciassette dopo il segmento finale del Global MemeCon 2022 di Meta nei loro uffici di New York City. "Faccio meme nel nostalgico stile PowerPoint 3D dei primi anni 2000, ma molti dei miei argomenti riguardano la salute mentale e la gestione in modo surreale e divertente. Farò diversi meme che prendono in giro il mondo in cui ci troviamo in questo momento." I cappellini da baseball che Cat vende sono basati sui suoi post sui meme animati di maggior successo, una lettura "sii il tuo stesso papà" in un filo rosa acceso e un altro che proclama che "le puttane cattive vanno in terapia."
Aiden Arata (@aidenarata) è un altro creatore di meme che ha parlato al Global MemeCon 2022 di Meta, noto per il suo Instagram rilassante e intelligente parodie di meditazione. Allo stesso modo Aiden ha immerso la punta del piede nel mondo del meme meme quando ha creato una maglietta che voleva per se stessa, raccontando Diciassette, "Volevo solo creare cose che volevo indossare. Il ragazzo del mio amico è stato in grado di serigrafarlo e il mio amico ha detto "c'è un minimo di 36 magliette". E io ero tipo, voglio così tanto questa maglietta che comprerò 36 magliette e capirò cosa fare con le altre dopo. Ho fatto merchandising per necessità", ha riso.
E se il merchandising si basa su un meme di successo, è un buon indicatore del fatto che piacerà anche ad altre persone. Forse piace anche alla gente Menti criminali l'attore Matthew Grey Gubler, che ha fermato Aiden in un bar per dirle che amava così tanto la sua maglietta che voleva comprarne una per sé. L'attore ha finito per tirare fuori una banconota da $ 20 nel mezzo della caffetteria da dare ad Aiden, che coordinato con il suo assistente per dargli una delle 36 magliette per le quali aveva inizialmente serigrafato se stessa. "Penso che le persone vogliano solo supportare le persone che fanno cose", ha detto Aiden.
Se ti stai ancora chiedendo, "qual è il fascino dei meme, della moda e della moda dei meme?" prova a pensarlo come uno scherzo interiore... che condividi con altre 100.000 persone. "Sembra di nicchia, è fresco, non puoi trovare [una maglietta come questa] da nessun'altra parte, ma è anche uno scherzo divertente che puoi condividere con qualcuno e questo è un buon equilibrio", osserva Aiden. Certo, puoi acquistare una maglietta meme-y da Urban Outfitters (come questa felpa con cappuccio che recita "Piango molto e va bene così"), ma c'è un certo fascino nell'acquistare una maglietta dalla persona dietro il tuo account meme preferito poiché il merchandising è progettato appositamente per i suoi follower.
Un esempio di quell'appello "inside joke" è IRL Pettegola account di gossip di celebrità @deuxmoi, che riceve regolarmente invii di foto "Deux Moi in the wild" dai fan che vedono persone che indossano merch Deux Moi nelle loro città. Deux Moi è diventato così grande ed è diventato un fenomeno così culturale che l'account Instagram ha recentemente ottenuto una serie HBO Max e un affare di libro. Sembra interno ed esclusivo, il che porta il fattore IYKYK di nicchia che Clara racconta Diciassette sta "guidando il fattore interessante per la Gen Z su Instagram".
E quando si tratta di merchandising con riferimenti un po' più meta? Devi essere abbastanza intelligente per capirlo. Cat richiama uno dei suoi post che recita: "Non penso quindi non lo sono" come esempio. "Per capire il meme, dovresti prima di tutto capire la citazione originale e la battuta che viene fatta, e poi dovresti essere abbastanza sicuro da indossarlo, ma è anche autoironico allo stesso tempo", ha detto muse. "Ci sono così tanti strati. Ma se tu ottenere sei nel club e c'è una sensazione di collettività. Un'alleanza non detta tra persone... un fattore interessante, perché non tutti lo stanno facendo. Ancora."
Racconta Aidan Diciassette che ottiene il suo merchandising realizzato tramite un amico di un amico che crea il merchandising della band, il che è appropriato perché il merchandising del creatore di meme è praticamente il nuovo merchandising della band. "È folle che [questi produttori] non stiano contattando le persone su Internet per questo perché hanno altrettanti fan", spiega.
Se la moda dei meme diventa troppo mainstream, forse non avrà lo stesso tipo di appeal che ha attualmente. Ma la mente dietro @itsanimatedtext non sembra essere sfasata dall'idea di fare qualcosa che alla fine non sarà visto come fresco o fresco. Quando abbiamo chiesto a Cat se avesse qualche consiglio per gli adolescenti della Generazione Z che crescono nell'era dei meme ironici e delle magliette con slogan che oscillano tra cool e rabbrividire, aveva molta saggezza da condividere. "Indosserai cose che vorresti non indossare in futuro, ma godrai di ciò che indossi e di ciò che crei nel momento, senza necessariamente preoccuparti se ti porterà follower. Le persone indosseranno cose in base al fatto che le altre persone penseranno che sia divertente, o se ti piacerà di più [...] ma penso che dovresti concentrati solo sull'essere fedele a te stesso e a ciò che ti piace, quindi acquista cose basate su quelle, acquista cose basate sui creatori che ti piacciono".
Aiden ha detto meglio dopo il suo pannello MemeCon: "Ci stiamo allontanando dall'era Girl Boss. Siamo nella nostra era di nicchia e sta andando alla grande, francamente. Personalmente scelgo la felicità piuttosto che la grandezza e la amo".
*parti delle interviste sono state modificate per chiarezza.
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