Uno sguardo al futuro delle celebrità di TikTok come Charli D'Amelio e Josh Richards

Non ho intenzione di usare mezzi termini: il 2020 ha fatto schifo. Lo sappiamo tutti. Ma durante i lunghi mesi di mettere in quarantena, incendi boschivi e stress elettorale, c'era una cosa al nostro fianco: un'app con il suo scorrimento infinito, For You Page, Ratatouille musical e danze coreografiche. Sì, sto parlando di TikTok.

TikTok, un'app video di breve durata, non è emersa dalle ceneri del 2020 nonostante la sua impennata di popolarità quest'anno. In effetti, era in circolazione da quasi due anni quando la pandemia ha colpito a marzo. Nel novembre 2017, la società cinese Byte Dance ha acquisito l'app di sincronizzazione labiale Musical.ly. Nell'agosto 2018, Musical.ly è diventato TikTok, trasferendo tutti i suoi utenti sulla nuova interfaccia. Non è stato fino ai primi tre mesi di questo fatidico anno, tuttavia, quando TikTok ha registrato oltre 315 milioni di download in tutto il mondo, rendendola l'app più scaricata di sempre in un trimestre.

Sarah Martin, 20 anni, di Boca Raton, in Florida, era uno di quei 315 milioni di download, anche se inizialmente non era rimasta colpita dai video in formato breve all'apertura dell'app a febbraio. "L'ho appena scaricato perché conoscevo alcune persone, inclusa mia sorella di 13 anni, a cui è piaciuto e volevo vedere di cosa si trattava", ha detto. "Probabilmente ci sono andato due volte per un totale di forse cinque minuti messi insieme. Non mi piaceva affatto." Poi, la quarantena ha colpito e Sarah ha lasciato la scuola alla Florida Atlantic University, passando da un'eccitante vita universitaria a una a casa, bloccata dentro con la sua famiglia. A quel punto, TikTok è diventata la sua principale forma di intrattenimento, la sua connessione con il mondo esterno. "La prossima cosa che so, sono ossessionato da TikTok." Sarah ammette di "innamorarsi" dell'app. "Era un ottimo modo per passare il tempo poiché era fondamentalmente una delle uniche cose che potevo fare".

L'esperienza di Sarah con l'app probabilmente suona familiare. È simile a quello che provano milioni di persone quando scaricano TikTok per la prima volta. All'inizio pensi di poterne fare a meno. I video non ti stanno affascinando subito, o ti senti strano a sbirciare nelle vite degli estranei sul tuo schermo. Quindi, l'algoritmo inizia a rilevare i video con cui interagisci, quelli che ti piacciono, commentare e condividere con gli amici. Di conseguenza, inizia a servirti i video che vuoi vedere. Per Sarah, era cucinare video, ricette e @annaxsitar, conosciuta anche come la "Ragazza Starbies". Quando Sarah ha iniziato a interagire sempre di più con questi video, l'algoritmo di TikTok è entrato in funzione, offrendole più contenuti su questi temi. Se non è cucina, potrebbe essere l'astrologia, o la Disney, persino le teorie del complotto delle celebrità. Qualunque sia il tipo di video di nicchia che stai cercando, probabilmente puoi trovarlo su TikTok. E quando lo fai, l'algoritmo personalizzerà la tua esperienza di scorrimento a differenza di altre piattaforme di social media.

Le stelle

E questa è davvero la chiave del successo di TikTok: l'algoritmo, che ti serve video che ti piaceranno senza dover nemmeno seguire nessuno sull'app. Nonostante ciò, le stelle sono nate dalla piattaforma dopo aver accumulato milioni e milioni di follower. Sì, sto parlando Charli D'Amelio, chi ha recentemente raggiunto il traguardo di diventare il primo TikToker a guadagnare 100 milioni di follower. Quando Charli ha iniziato a postare per la prima volta nel maggio 2019, era una liceale del Connecticut che per caso sapeva come ricreare abilmente i balli popolari sull'app grazie alla sua formazione di danza. È stato un video pubblicato solo due mesi dopo che è diventato virale per la prima volta, un semplice duetto con l'account @move_with_joy. Da lì, Charli ha rapidamente guadagnato seguaci. Molti non capivano perché stesse succedendo, ma questo è diventato parte dello scherzo. TikTok si è riempito di video di Charli che balla o di utenti che chiedono perché fosse persino popolare in primo luogo. Ma anche coloro che hanno messo in dubbio la sua ritrovata celebrità hanno comunque riportato gli occhi sulla sua pagina. L'afflusso di video su Charli, oltre al suo costante post, le ha permesso di entrare facilmente nella Pagina For You, il che significa che ancora più persone potrebbero vedere i suoi contenuti senza seguirla, anche se molte persone hanno scelto di premere quel pulsante blu anche. In poco tempo, è diventata il volto non ufficiale dell'app.

Charli non è l'unico a guadagnare una notevole fama attraverso video da 15 a 60 secondi. Josh Richards è stato coinvolto con TikTok quando era ancora Musical.ly. All'inizio, ha fatto un obiettivo per se stesso. "Mi sono sfidato a raggiungere un certo numero di follower entro la fine dell'estate 2016. Quando l'ho fatto, ho deciso di continuare a fare social media." Ora, Josh ha oltre 23 milioni di follower su TikTok e 7,4 milioni su Instagram. A 18 anni è anche il co-fondatore di Talent X Entertainment, la società di gestione dietro la popolare casa di contenuti, Sway House. In questi giorni, Sway House contiene alcuni dei più grandi nomi su TikTok, inclusa la stella nascente Noah Beck, che è forse più conosciuto per la sua relazione ben documentata con la collega starlet di TikTok, Dixie D'Amelio.

All'inizio di quest'anno, Noah Beck era un giocatore di calcio della divisione 1 presso l'Università di Portland con un paio di centinaia di migliaia di follower sull'app. In questi giorni, è un creatore di contenuti a tempo pieno, che vive a Los Angeles, con oltre 22 milioni di follower che guardano i suoi video ogni giorno. Sembra veloce, ma è praticamente il percorso verso la celebrità di TikTok. Un minuto, sei uno studente della Louisiana State University essere rifiutato dalla squadra di ballo della scuola, la prossima volta che sposti tutta la tua famiglia a Los Angeles, quindi puoi trascorrere le tue giornate nella piscina di Kourtney Kardashian a la Addison Rae.

Gli ammiratori

Tatianna, una ventenne di Alberta, in Canada, che gestisce un account fan di Noah Beck su Instagram, ha scoperto Noah per la prima volta nel gennaio 2020 su For Your Page. All'epoca giocava ancora a calcio all'Università di Portland e aveva meno di 100.000 seguaci. Nonostante la sua relativa mancanza di celebrità, Tatianna si è subito appassionata e ha iniziato a prestare sempre più attenzione alla vita di Noah. Ammette che stava attraversando un momento difficile quando ha iniziato a seguire Noah, ma lui inconsapevolmente l'ha aiutata a tirarsene fuori.

"Onestamente, mi ha salvato", ha detto, spiegando che sono stati i suoi video in diretta su TikTok ad attirarla inizialmente. "Era una persona sciocca, felice e genuina e potevi davvero vedere la sua vera personalità. È stato un po' come uscire con un'amica." Da lì, Tatianna ha deciso di creare la sua fan page, @winking.noah, dove pubblica foto, video e aggiornamenti sulla star di TikTok. Mentre Tatianna ha affermato che la pagina è iniziata lentamente, ora ha 10.8K follower e, sì, Noah è uno di questi.

Ma @winking.noah va ben oltre Instagram e TikTok. Tatianna ha creato una comunità con altri fan di Noah, formando stretti legami in tutto il mondo. "Siamo in otto e facciamo FaceTime ogni notte, a volte più volte al giorno." lei disse. Parlano di Noah, certo, ma anche delle loro vite personali. "Parliamo se stiamo avendo una brutta giornata, se abbiamo ricevuto cattive notizie, se riceviamo buone notizie. Niente è vietato. Il legame è semplicemente folle. Parlo con loro più di quanto parlo con i miei amici nella vita reale".

Tatianna—che non voleva dare il suo cognome perché i suoi amici a casa non sanno di lei intensa fandom: è uno dei milioni di fan là fuori che trascorrono le loro giornate a guardare tutte le star di TikTok si sposta. Scorri le foto taggate di Charli su Instagram e vedrai migliaia di modifiche e repost dagli account dei fan gestiti da persone in tutto il mondo. All'inizio, la maggior parte di questi fan erano giovani, più o meno dell'età delle star che adoravano, ma in questi giorni le basi di fan stanno crescendo, superando solo i giovani utenti di TikTok e spostandosi sempre più nel mainstream.

Il futuro

Dirigiti a Le persone o Intrattenimento settimanale (o Diciassette) e vedrai titoli che coprono le stelle di TikTok mentre sempre più di loro si infiltrano nella cultura popolare. Tutto è gioco leale in questi giorni; le loro relazioni, attività commerciali, scandali. In effetti, stanno iniziando a essere coperti con la stessa frequenza delle celebrità tradizionali.

La realtà è che molte persone native di TikTok, che possono ringraziare l'app per la loro base di fan, ora stanno facendo delle mosse spento esso. Josh, in particolare, non è troppo fedele a TikTok e ha ammesso che andrà ovunque vadano le opinioni. "Continuerò a utilizzare TikTok fintanto che gioverà a tutte le altre decisioni di carriera che sto prendendo", ha affermato. Intorno al tempo di la notizia del possibile ban di TikTok da parte del governo USA all'inizio di quest'anno, un'app rivale, Triller, entrato in scena. Josh ha investito nell'app e si è unito al team come Chief Strategy Officer, con alcuni dei suoi compagni Sway Boys che speravano di diventare azionisti. Ora, secondo il New York Times, vivono in una casa pagata da Triller e girano per le auto noleggiate per loro dall'app. Quindi, mentre Josh pubblica ancora regolarmente su TikTok, è principalmente per promuovere Triller, la sua bevanda energetica, o il suo podcast con Sgabello da bar Sport fondatore Dave Portnoy.

Josh non è solo quando si tratta di fare mosse su TikTok. Ovunque guardi, queste star stanno facendo crescere i loro canali YouTube, lanciando marchi e intraprendendo l'attività di podcasting come Josh. Charli e Dixie—che sono anche su Triller—appena annunciato il loro nuovo reality show in arrivo su Hulu l'anno prossimo.Addison, nel frattempo, ha appena finito di girare il suo nuovo film, Lui è tutto quello, un remake del classico rom-com degli anni '90, Lei è tutto quello che.

È possibile che TikTok abbia notato questo tema delle sue più grandi star facendo un passo indietro dall'app. Proprio di recente, hanno messo in atto un programma in quello che sembra essere un tentativo di trattenere i loro creatori. Nel giugno 2020, TikTok ha annunciato il fondo creatore, prevedere impegnerebbero oltre 1 miliardo di dollari nei prossimi tre anni per premiare i creator per le visualizzazioni dei loro video. Alcuni hanno riferito di essere in grado di pagare le bollette con questo denaro, mentre altri non hanno nemmeno guadagnato abbastanza per incassare i loro guadagni (cosa che non possono fare fino a quando non guadagnano $ 50). Considerando le opinioni che persone come Josh, Noah e Charli ottengono sull'app, tuttavia, sembra che siano decisamente nell'ex campo dei creatori di soldi.

Nonostante i soldi, molti di questi creatori continueranno a prendere sempre più le distanze da TikTok man mano che si presenteranno grandi opportunità. La TikTok Class del 2020, guidata da Charli, Dixie, gli Sway Boys e altri, ha guadagnato i suoi seguaci e ha usato TikTok in un modo che li ha avvantaggiati. Ora, mentre questi creatori passano alla recitazione, al canto e ai reality show, creerà spazio per l'arrivo del prossimo gruppo di star.

TikTok non va da nessuna parte. È ancora crescendo immensamente e mentre altri rivali, come Triller, Bobine di Instagram, e la recente funzione Spotlight di Snapchat, hanno cercato di prendere la corona del video in formato breve, TikTok continua a vincere. Ogni giorno nuovi creatori su TikTok raggiungono il milione di follower. Quindi la domanda è: chi sarà il prossimo Charli D'Amelio, il prossimo Josh Richards? Chi farà quel passo da pochi milioni di follower a decine di milioni? Chi sarà la prossima persona a sfruttare i follower guadagnati sull'app per entrare nell'industria musicale e? collaborare con Liam Payne come Dixie? I grandi nomi non vanno da nessuna parte. Li vedrai ancora sui social media e nelle notizie. Pubblicheranno ancora su TikTok, perché la verità è che è divertente realizzare brevi video che ballano con gli amici. Ma mentre si allontanano, questo farà spazio solo al prossimo gruppo di stelle di TikTok e come puoi vedere da Charli, Noah e Addison, può succedere molto rapidamente.

Mentre il 2020, l'anno di TikTok, volge al termine, non c'è dubbio che la classe TikTok del 2021 sia là fuori da qualche parte per perfezionare le loro abilità di sincronizzazione labiale o per imparare la prossima danza virale. È solo questione di tempo prima che la pagina For You li faccia esplodere e avremo un nuovo gruppo di creatori al centro della scena.