L'impegno del 15% sta esortando i rivenditori a concentrarsi sui marchi di proprietà di neri

Il razzismo, i pregiudizi razziali e la discriminazione non sono una novità quando si tratta di essere neri. Dall'omicidio di George Floyd da parte degli agenti di polizia di Minneapolis il 25 maggio, il Movimento Black Lives Matter ha completamente trasformato la nostra società e ha lanciato un'ondata di proteste nazionali e globali per ritenere responsabili individui, governi e intere istituzioni.

La moda e la bellezza potrebbero sembrare argomenti senza senso su cui concentrarsi in questo momento, ma dal momento che anche queste industrie lo sono parte del problema, è altrettanto importante fare la ricerca lì e cercare e supportare i marchi di proprietà dei neri. E Aurora James, fondatrice dell'etichetta con sede a Brooklyn Fratello Vellies, si sta spingendo ancora oltre con il suo 15 Percent Pledge, esortando sia i piccoli che i grandi rivenditori a dedicare almeno il 15% del loro spazio sugli scaffali alle attività di proprietà dei neri.

Perché l'impegno del 15% è importante:

Secondo un recente studio del Riserva federale degli Stati Uniti, Gli imprenditori neri hanno il doppio delle probabilità di essere rifiutati per un prestito, ma si prevede che il potere di spesa dei neri raggiunga $ 1,5 trilioni entro il 2021, secondo Nielsen. in an Post su Instagram che annuncia l'iniziativa di James, ha chiamato aziende come Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter e altre:

“Molte delle tue attività si basano sul potere di spesa dei neri. Molti dei tuoi negozi sono allestiti in comunità nere. Molti dei tuoi post sponsorizzati vengono visualizzati sui feed neri. Questo è il minimo che puoi fare per noi. Rappresentiamo il 15% della popolazione e dobbiamo rappresentare il 15% del tuo spazio sugli scaffali.
“Whole Foods, se dovessi sottoscrivere questo impegno, potrebbe immediatamente portare il tanto necessario sostegno agli agricoltori neri. Le banche saranno costrette a prenderli sul serio perché entreranno con importanti ordini di acquisto da Whole Foods. Gli investitori per la prima volta inizieranno a cercarli attivamente. Le piccole imprese possono trasformarsi in grandi. I veri investimenti inizieranno a verificarsi nelle imprese nere, che verranno successivamente pagati nelle nostre comunità nere”.

Alla fine, l'impegno si è ristretto a quattro grandi rivenditori: Target, Shopbop, Whole Foods e Sephora. Mercoledì, il gigante della bellezza ha detto che si sarebbe unito; tuttavia, gli altri sono rimasti in silenzio, almeno per ora. Sephora ha anche annunciato che oltre all'impegno, concentrerà la sua Accelerare programma, dedicato alla promozione e all'emancipazione delle fondatrici della bellezza femminile, sulle donne di colore.

Cosa succede dopo che le aziende prendono l'impegno:

James suddivide il suo piano in tre fasi, dettagliate su 15PercentPledge.org, in modo che i rivenditori possano affrontare la loro mancanza di rappresentanza e fare meglio.

1. Fai il punto della percentuale di affari, spazio sugli scaffali e contatti dati attualmente alle aziende e ai fornitori di proprietà dei neri.
2. Assumere la proprietà delle tue scoperte, interrogando a fondo in che modo i punti ciechi e i pregiudizi esistenti all'interno della tua azienda e la società in generale hanno portato alle disparità e quali passi concreti puoi intraprendere per affrontare loro. Pubblica i tuoi risultati internamente ed esternamente e usali per informare una visione nuova di zecca per "business as usual".
3. Agire. Definisci e pubblica un piano per far crescere la quota di attività nere che autorizzi ad almeno il 15 percento, insieme a una strategia concreta con cui prevedi di essere responsabile e trasparente intorno a te impegno. Esegui il tuo piano.

Chi ha già promesso il 15 per cento?

Altro che Sephora, hanno firmato anche alcuni importanti giocatori, tra cui WeWereWhat e Noleggia la passerella, ma la pressione è ancora alta affinché altri marchi salgano a bordo.

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