Perché questo cartellone di Calvin Klein viene chiamato "sessista"

Ormai probabilmente hai visto la maggior parte della campagna pubblicitaria #MyCalvins di Calvin Klein, almeno quelle che presentano Kendall Jenner e Justin Bieber. Ogni annuncio ha una foto a volte audace di una delle celebrità con una citazione in stile Mad Lib sopra. Uno di Kendall dice: "Sono in piedi in #mycalvins" mentre un altro dice che "pone". Justin dice cose come: "I bagliore in #mycalvins" e che lui "sogna" in loro. Ci sono anche foto con altre celebrità, tra cui Fetty Wap, FKA Twigs e Klara Kristin. Tutto bene e bene, niente di veramente preoccupante. Ma un cartellone pubblicitario di New York con due degli annunci fianco a fianco ha acceso un dibattito sul fatto che la campagna sia effettivamente piuttosto sessista. Guarda tu stesso.

Heidi Zak, co-fondatrice e CEO del marchio di lingerie terzo amore, NON è contento del modo in cui le donne vengono ritratte nella campagna #MyCalvins. Il cartellone che ha visto presentava l'attrice Klara Kristin in un abito molto corto con il testo "I seduce in #mycalvins", insieme al colpo alla testa del rapper Fetty Wap con il testo "I make money in #mycalvins".

Heidi ha scritto una lettera aperta all'amministratore delegato di Calvin Klein e ha iniziato un La petizione di Change.org, chiedendo al brand di rimuovere il cartellone "sessista".

"Il cartellone propaga uno stereotipo di genere arcaico e offensivo secondo cui le donne non sono altro che oggetti sessuali, mentre gli uomini sono i capifamiglia", scrive Heidi. "Calvin Klein ha un vasto assortimento di contenuti per questa campagna, quindi troviamo spaventoso che l'azienda ha scelto di mettere queste due immagini fianco a fianco in uno degli incroci più visibili del paese".

Sta dicendo che la compagnia avrebbe potuto scegliere dozzine di altri abbinamenti per questo cartellone che non avrebbe avuto un aspetto sessista. Quindi, è stata una scelta intenzionale o semplicemente sbagliata in quali annunci mostrare uno accanto all'altro?

Nel video sopra, Heidi intervista uomini e donne nel quartiere di Soho a New York per valutare le loro reazioni al cartellone. La risposta è stata ampiamente negativa. "Ha imposto stereotipi davvero sfortunati" dice una donna, mentre un ragazzo aggiunge: "È un doppio standard e non uno che dovremmo diffondere in questo modo".

Ora, il cartellone è stato rimosso, ma a quanto pare non a causa della petizione. Il team di Calvin Klein PR ha rilasciato una dichiarazione a Refinery29.com, che recita:

"Questo cartellone è stato rimosso durante la notte come parte della rotazione pianificata della nostra campagna pubblicitaria primavera 2016. Prendiamo sul serio tutte le preoccupazioni dei nostri consumatori e, in quanto marchio globale, promuoviamo l'uguaglianza di genere e la rottura degli stereotipi di genere in tutto il mondo".

È troppo tardi? L'hashtag virale #MoreThanMyUnderwear è apparso su Twitter anche dopo che il cartellone è stato rimosso. Un esempio, sotto.

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