Sahi sta cambiando il gioco del trucco

Fatto divertente: ci sono 7,4 miliardi di persone nel mondo, con altrettanti tonalità e colori della pelle. Ma non lo sapresti, in base alla selezione completamente non diversificata di fondotinta e correttori in il reparto trucco, che serve un sacco di formule beige e crema, con alcuni outlier abbronzati. Perché va bene. Sicuro.

Ecco perché i nostri cuoricini hanno cantato quando abbiamo sentito parlare di un nuovo giocatore sulla scena chiamato Sahi, un marchio di bellezza ridicolmente inclusivo che è completamente dedicato alle tonalità della pelle "medie", vale a dire quelle che si trovano a Latina, Uomini e donne arabi, mediterranei e indiani, con l'unico scopo di far sentire le persone sicure di sé pelle.

"Se hai la pelle più scura, sai che i toni della pelle etnici sono molto sottovalutati nel nostro settore, specialmente quelli con sfumature gialle e olivastre", afferma la fondatrice Shelly Sahi, che ha creato il brand solo due anni fa, iniziando con una campagna Kickstarter nel 2015, prima di vincere molteplici sovvenzioni e concorsi che le hanno permesso di portare il suo progetto di passione ai mercati di massa e consumatori.

"Quando non ti vedi rappresentato nel trucco, hai la sensazione che il colore della tua pelle sia in qualche modo cattivo", dice Sahi, "e non voglio che la gente pensi che il marrone sia cattivo." Quindi, sebbene il marchio superi le prestazioni per i toni della pelle medi, offrendo tonalità di fondotinta di media tonalità nei sottotoni neutri, gialli e verdi, porta anche sfumature "molto chiare" nei sottotoni rosa e gialli, oltre a sfumature "estremamente scure" in giallo e neutro.

(Non sei sicuro del tuo sottotono? Prova questo trucco della vecchia scuola: guarda le vene sotto i polsi. Se sembrano blu, probabilmente hai sfumature rosa; se sono verdi, hai sfumature gialle; se sono un mix uguale di entrambi, allora probabilmente sei neutrale. Non è una scienza esatta, ma è un buon punto di partenza).

"La cosa bella è che sappiamo che ogni singola tonalità e formula funziona davvero su tonalità di pelle reali, perché le abbiamo testate tutte su persone reali", afferma Sahi, che ha creato una mappa dei volti proprietaria per basare le sfumature del marchio sui toni della pelle di centinaia di donne. "Vengo da un background di scienze dure, quindi ho messo molti dati per creare le sfumature e le basi perfette".

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Gli stessi dati sono stati inseriti anche per il resto dei prodotti del marchio, come il suo fard cotti iridescenti, suo palette di contorni vellutati, e tutto il suo singoli ombretti in lamina metallica: "I nostri prodotti funzionano per tutti gli esseri umani di tutti i colori, punto", dice Sahi. Il che, aggiunge, è anche il motivo per cui non vedrai mai nomi di sfumature carini come cioccolato, moka o vaniglia francese su nessuno dei suoi prodotti: "Non siamo cibo, e dovremmo essere orgogliosi di dire che siamo marroni, o bianchi, o pesca, o neri", ha dice. "Voglio che i nostri clienti abbraccino i loro toni naturali della pelle e siano sicuri del loro aspetto".

E visto che probabilmente siamo ancora a pochi (dozzine) anni di distanza dall'industria della bellezza che diventi completamente inclusiva di tutte le sfumature e sfumature per il tipico essere umano, terremo le dita incrociate affinché Sahi alla fine conquisti il ​​mondo.

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O, per lo meno, dominare gli scaffali delle nostre farmacie locali. Ma fino ad allora, ci accontenteremo di ordinare in massa ogni prodotto online, che, per fortuna, è fornito di opzioni.

Rossetto liquido Private Blend, $24.50

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