Selena Gomez lancia la linea di trucco, Rare Beauty, nell'estate 2020

Selena Gomez ha preso in giro su Instagram questo pomeriggio che aveva un grande annuncio in arrivo e non aveva nemmeno bisogno di fare la dichiarazione formale prima che i suoi fan mettessero insieme i pezzi. Gomez sta lanciando la sua linea di bellezza, Rare Beauty, che uscirà a Sephora quest'estate. Ha descritto il progetto come "davvero eccitante e molto speciale" per lei.

Gomez ha fatto una diretta su Instagram alle 12:30. PST dove ha dettagliato il motivo per cui sta lanciando il marchio. Indossava parte del prodotto ma non poteva ancora rivelare molto.

"Sto lanciando il mio marchio di bellezza e si chiama Rare Beauty", ha detto ai suoi spettatori. "Questo è qualcosa su cui ho iniziato a lavorare due anni fa. Ho trovato i partner giusti e il team giusto... ed è importante per me perché volevo creare un marchio in cui ti sentissi a tuo agio". la pressione che le persone possono provare per apparire in un certo modo o utilizzare determinati prodotti, definendolo a volte un po' isolante e non l'ethos di Rare Beauty.

"Non è solo un marchio. Sarà uno stile di vita", ha detto Gomez. "Voglio che ragazze e ragazzi e uomini e donne si sentano a proprio agio. È [Rare Beauty] pensato per essere goduto, è molto speciale. Non siamo fatti per assomigliare a tutti gli altri, siamo fatti per assomigliare a noi stessi".

"La linea "sarà in ogni negozio Sephora e l'anno prossimo andremo a livello globale", ha aggiunto Gomez. "Ci sono tantissime altre cose che voglio condividere con voi ragazzi, ma le condivideremo entro pochi mesi." Gomez ha fatto l'Instagram Live dall'ufficio di Rare Beauty e ha preso in giro Rare Beauty's Instagram. "Molto di quello che sta per succedere sarà in partecipazione con voi ragazzi", ha detto. "Voglio il tuo aiuto per costruire il marchio perché voglio che sia reale [con] storie vere e persone vere e solo un posto dove le persone possono sentirsi come se fossero in una comunità. Dove non sentono la pressione di sembrare nient'altro che se stessi".

Il suo Revival tour Instagram è diventato la pagina ufficiale del marchio. I fan hanno notato che il nome è cambiato in "rarebeauty" e il team di Gomez ha scattato foto del tour prima dell'annuncio ufficiale di Gomez.

Il marchio ha appena condiviso i suoi tre post, inclusa una citazione di Gomez. "Il nostro fondatore @selenagomez crede che tutti siano unici e rari", ha scritto il marchio. "Ma oggi troppe persone si sentono intrappolate da aspettative irrealistiche che sono impossibili da raggiungere. @rarebeauty significa accettare chi sei e trovare la bellezza nelle tue imperfezioni".

E un video di Gomez con la linea:

Rarebeauty.com è anche in diretta, stuzzicando una mailing list per la linea.

Gomez ha preso in giro in un'intervista di gennaio 2020 con Varietàche sta espandendo il suo marchio oltre ciò che le persone possono aspettarsi da lei. "La cosa di cui sono più entusiasta è essere in grado di fare le cose che ho sempre sognato", ha detto. "Ho alcune cose che usciranno quest'estate di cui sono entusiasta, che sarà il mio entrare in un'altra corsia. Non posso dire nulla in questo momento, ma sono davvero emozionato, sarà un grande anno per me".

L'annuncio di Rare Beauty arriva un paio di mesi dopo Women's Wear Daily ha riferito che Gomez ha depositato i marchi per una linea di bellezza nell'agosto 2019. I prodotti che ha richiesto includono “fragranze, profumi, colonie, dopobarba, cosmetici, preparati cosmetici, cura del corpo preparati, prodotti per la cura della pelle, prodotti per la cura dei capelli, saponi, idratanti, incenso, prodotti per le unghie, prodotti di bellezza e oli essenziali."