Apropriasi Budaya Keluarga Kardashian

Merek Kardashian tak terbantahkan didukung oleh drama. Mereka mendapat untung darinya. Dan sementara ada sesuatu yang dikagumi tentang kemampuan untuk memonetisasi kontroversi, kita harus meminta pertanggungjawaban mereka ketika kontroversi itu secara terang-terangan berbahaya atau bermasalah. Yang membawa kita pada kebiasaan mereka yang terus-menerus mengambil untung dari perampasan budaya.

Keluarga Kardashian memiliki sejarah apropriasi yang panjang, dan mereka terus membangun kerajaan mereka tanpa memperhatikan komunitas tempat mereka meminjam (atau dalam beberapa kasus, mencuri). Diakui, bahkan sekutu yang paling berniat baik pun salah langkah, dan klan Kardashian telah bersebelahan dengan komunitas kulit hitam selama beberapa dekade — yang pasti, setidaknya agak, mengaburkan pandangan mereka tentang apa yang ada dan tidak baik. Dan sementara mereka menggunakan platform mereka untuk *kadang-kadang* membawa kesadaran untuk

penyebab seperti Black Lives Matter, mereka juga mengeksploitasi orang kulit berwarna melalui usaha bisnis berikut:

Orang Amerika yang baik

Sekilas, merek denim Khloé Kardashian adalah lini busana cewek keren dengan desain unik untuk semua tipe tubuh. Tapi lihat sedikit lebih dekat, dan Anda akan menemukan diri Anda mempertanyakan apakah Khloé mencuri desain langsung dari tangan pengusaha Destiney Bleu.

Rupanya, imitasi adalah bentuk sanjungan terbaik — tetapi ketika seorang wanita kulit berwarna menggiling untuk mendapatkan dia desain pada orang-orang seperti Beyoncé, Meghan Trainor, dan para wanita dari Fifth Harmony, dia pantas mendapatkannya kredit. Karya Bleu tampaknya telah dikemas ulang dan dijual sebagai pakaian baru yang revolusioner yang "dirancang" oleh seorang Kardashian, dan itu tidak baik. Tebak nama Good American adalah tepat, mengingat budaya yang mengapropriasi (dan kemudian mengambil untung darinya) hampir sama dengan Amerika.

Pakaian Renang Kylie Jenner

Khloé bukan satu-satunya anak Kris Jenner yang dituduh menipu seorang desainer kulit hitam. Di perusahaan lain yang mendapat untung dari kreativitas kulit hitam, Kylie Jenner "dirancang" set bikini kamuflase yang sangat mirip dengan merek Tizita Balemlay, Plugged NYC.

Yang lebih menyeramkan adalah kenyataan bahwa Kylie meminta banyak barang Balemlay sebelum secara misterius menghasilkan garis tiruannya sendiri. Potongannya sangat mirip sehingga pada pandangan pertama, kedua merek yang disandingkan satu sama lain terlihat seperti satu garis yang kohesif.

Tentu, camo adalah tren yang muncul secara berkala dalam mode, tetapi masih ada menakjubkan bukti bahwa Kylie dan timnya menggunakan desain Balemlay untuk menyesuaikan tampilan "urban" tanpa atribusi sama sekali.

Iklan Pepsi Kendall Jenner

Seperti yang diketahui oleh siapa pun yang memiliki minat paling kecil pun pada budaya pop, Kendall Jenner membuat kesepakatan dengan Pepsi yang menghasilkan iklan ofensif yang meremehkan gerakan Black Lives Matter. Dengan menandatangani iklan politik, Kendall memiliki peluang besar untuk mengambil sikap tegas sebagai sekutu kulit putih (sambil tetap mengumpulkan gaji besar dalam prosesnya). Namun apa yang bisa menjadi tindakan menggetarkan jiwa terhadap gerakan sosial-politik yang kontroversial menjadi hanya hasil lain dari apropriasi budaya.

Sebagai Komentator New York Times dengan cerdik mencatat, "Iklan seperti ini adalah alasan mengapa keragaman sangat penting. Hal-hal seperti ini terjadi ketika tidak ada orang kulit hitam di dalam ruangan selama proses kreatif." Alih-alih berkonsultasi dengan orang kulit berwarna untuk membantu menghasilkan iklan—atau lebih baik. namun, mempekerjakan seorang penghibur kulit berwarna untuk membintanginya—Pepsi dan Kendall Jenner berhasil menghasilkan iklan yang sangat tidak tersentuh yang memanfaatkan dan mempermudah pergerakan.

Tata Rambut Kylie

Kylie Jenner telah diteliti untuk Lip Kit-nya yang memiliki formula yang sangat mirip dengan ColourPop — dan sayangnya itu bukan satu-satunya hal yang perlu dikritik. Transformasi fisik Kylie sesuai dengan fitur wanita kulit hitam (jika Anda ragu, silakan lihat dia melihatnya penggunaan barisan jagung, rambut gimbal, dan rambut Yaki), tetapi ini bukan hanya tentang perampasan pribadi—ini tentang mengambil untung darinya. Hampir tiga tahun lalu, Kylie memposting Woman Crush Wednesday yang meneriakkan Heather Sanders—pengusaha warna—dan rambut birunya yang indah.

Hanya dua bulan kemudian, dia terlihat mengayunkan ekstensi birunya sendiri. Tak lama, Tata Rambut Kylie dibuat dalam kemitraan dengan Bellami, dan sekali lagi hanya sedikit atau tidak ada pengakuan atas inspirasi di balik tampilan atau usaha baru Kylie.

Jenner termuda sering dipuji karena memiliki kecerdasan bisnis bawaan keluarga—tetapi apakah itu benar-benar kecerdasan jika model Anda hanya menjadi Betulkah pandai merayapi Instagram untuk pemilik bisnis mandiri berwarna dan menerapkan ide-ide mereka?

Personal Branding Kim

Meskipun banyak penampilan publik dan sampul majalah Kim mungkin tidak dihitung sebagai perusahaan—mereka semua adalah bagian dari mereknya yang lebih besar. Setiap sampul majalah adalah roda penggerak roda selebriti, yang membawa kita ke Majalah Kertas. Sampulnya mengejutkan, tetapi sebagian besar karena nada rasis dan ejekan tersirat dari wanita kulit hitam. Wanita seperti Sarah "Saartjie" Baartman, yang diarak keliling Eropa selama abad ke-19 dan digunakan sebagai pameran pertunjukan aneh karena pantatnya yang besar seperti rak. Sarah secara bersamaan diejek, diseksualisasi, dan diuntungkan, dan hingga hari ini, wanita kulit hitam tetap menerima kritik karena bokongnya yang besar—bentuk yang sama yang sekarang dibuat "trendi" oleh wanita kulit putih.

Partisipasi Kim dalam fetishisasi rasial, baik tanpa disadari atau tidak, bersama fotografer terkenal Jean-Paul Goude, lebih lanjut menegaskan bahwa Kardashian mungkin tidak sepenuhnya mempertimbangkan dampak tindakan mereka sebelum memanfaatkan yang baru peluang. Dia menerima idola untuk sosoknya dengan cara yang wanita kulit berwarna tidak pernah diberikan dengan sungguh-sungguh.

---

Ikuti @Seventeen di Instagram!