Semua yang Anda Pikirkan Anda Ketahui Tentang Menjadi Viral Adalah Kebohongan

Apakah kamu ingat #Gaun? Tentu saja Anda ingat #TheDress, karena semua orang membicarakannya: rekan kerja Anda, teks grup Anda, Pertunjukan hari ini, dan bahkan nenekmu. Semua orang mengatakan itu menjadi viral.

Dalam buku baru Derek Thompson Hit Makers: Ilmu Popularitas di Era Gangguan, dia mempelajari apa sebenarnya yang membuat segala sesuatu mulai dari lagu, buku, hingga artikel menjadi sangat populer. Dan dia mendedikasikan seluruh bab untuk "Mitos Viral," di mana dia berpendapat bahwa sebenarnya, tidak ada apa pun di Internet yang menjadi viral.

Menjadi viral secara teknis berarti menyebar seperti virus; dengan kata lain, setiap orang yang melihat foto #TheDress atau cerita tentang seorang ibu pahlawan atau seorang anak dengan sepatu kets yang bagus membagikannya dengan beberapa teman mereka, dan orang-orang itu terus menyebarkannya. Tapi bagaimana hal-hal ini benar-benar menjadi begitu besar, Thompson menjelaskan, adalah karena beberapa tempat dengan banyak penonton berbagi cerita, yang dia sebut "momen siaran."

"Ketika para ilmuwan data melihat rangkaian informasi dari artikel viral, tweet viral, video viral, hampir semuanya memiliki 'momen siaran' ini," kata Thompson. "Mereka menjadi populer bukan karena dibagikan secara eksklusif oleh 1.000 orang sekaligus, tetapi karena ribuan orang melihatnya di tempat yang sama dan beberapa dari mereka menyebarkannya."

Untuk kembali ke #TheDress, nenekmu mengetahuinya karena dia melihatnya di berita, bukan karena Mildred di jalan memanggilnya untuk membicarakan warna apa itu. Dan sementara berita itu mungkin melaporkannya karena seorang magang membicarakannya, pekerja magang itu melihatnya di-retweet oleh seseorang dengan 100.000 pengikut. Pada dasarnya, segala sesuatu yang "menjadi viral" menjadi begitu besar karena beberapa tempat yang dapat menjangkau audiens massal — apakah itu Pertunjukan Hari Ini atau halaman penggemar Facebook dengan banyak pengikut — membagikannya.

Thompson menggunakan Lima puluh corak abu-abu sebagai contoh kekuatan momen siaran. Cerita ini sangat populer di fanfiction.net sebelum Random House menerbitkan buku sebagai Lima Puluh Warna; penerbit menemukannya karena sudah jutaan orang membicarakannya. "Ketika Random House akhirnya menerbitkannya, mereka menempatkannya di Pertunjukan hari ini, pada Selamat pagi america, di sampul Waktu majalah, di halaman depan The New York Times. Cara yang paling umum menjadi sangat populer, sangat cepat adalah bahwa mereka tidak menyebar di antara individu seperti menyebar di antara penyiar, "katanya. "Kamu bisa pergi ke pesta dan dua orang bisa melihat Selamat pagi america atau Waktu majalah hari itu dan berkata, 'Saya mendengar tentang buku baru ini Lima puluh corak abu-abu.' Bagi Anda, informasi tersebut mungkin tampak seperti sedang viral. Tetapi apa yang tidak dapat Anda lihat adalah banyak, banyak momen siaran yang bertanggung jawab atas kesuksesannya."

Thompson juga menjelaskan bahwa begitu orang membicarakan sesuatu, Anda mulai lebih memperhatikannya karena kebanyakan orang tertarik pada hal-hal populer. Dia mengutip belajar di mana para peneliti membuat banyak situs web musik dan meminta peserta mengunduh lagu favorit mereka. Semua situs web memiliki lagu yang sama, tetapi beberapa situs web memiliki peringkat seberapa populer masing-masing lagu tersebut. Di semua situs dengan peringkat, pengguna mengunduh lagu-lagu yang menurut mereka populer lebih sering, apa pun lagunya.

Ini berlaku bahkan jika orang tidak selalu menyukai lagu atau foto atau artikel yang dipermasalahkan. Misalnya, ketika "Maaf" Justin Bieber menjadi no. 1 lagu di negara ini, "banyak, banyak orang mendengarkannya, tetapi juga sekarang lebih banyak orang memiliki insentif sosial untuk mengembangkan yang sangat kuat pendapat tentang lagu itu, karena sekarang ada semacam pasar universal untuk pendapat tentang Justin Bieber dan musiknya," Thompson mengatakan. Ini berarti bahwa bahkan orang-orang yang mengatakan bahwa mereka tidak menyukai Justin Bieber akan membicarakan lagu tersebut, untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka tidak menyukainya. Itu sebabnya untuk setiap tweet yang Anda lihat menanyakan apa warna #TheDress, Anda melihat jumlah tweet yang sama yang mengeluh bahwa #TheDress itu bodoh.

"Hampir selalu ada sedikit reaksi terhadap sesuatu yang terlalu banyak terpapar," kata Thompson. "Kecuali Anda Beyonce, dalam hal ini Anda menentang setiap aturan sains."

Hit Makers: Ilmu Popularitas di Era Gangguantersedia sekarang.