BTS Layak Mendapatkan Grammy, Tapi Apakah BTS Layak Mendapatkan Grammy?

Sudah setahun sejak BTS kalah dalam balapan Grammy pertama mereka, dan basis penggemar setia mereka, ARMY, terus dibuat bingung. Perasaan pahit melihat boy band Korea Selatan Akhirnya diakui oleh Recording Academy—keduanya dengan nominasi untuk Penampilan Duo/Grup Pop Terbaik dan undangan untuk tampil di panggung bertingkat—tetapi segera dilewati karena trofi yang sebenarnya masih dapat diraba di antara penggemar berat K-pop. Reaksinya bisa dimengerti: BTS telah dipuji dengan kesuksesan kritis dan komersial, termasuk mendapatkan penghargaan di upacara lain, tetapi tetap dikesampingkan oleh Grammy di Amerika Serikat.

Anda mungkin berpikir: Mengapa? Bagaimana mega-hit seperti "Dynamite" bisa kalah? Lagi pula, lagu itu adalah salah satu single terlaris dan paling banyak diunduh tahun ini, dan menghabiskan 32 minggu berturut-turut di Billboard Top 100. Itu juga merupakan keajaiban budaya: semburan sonik serotonin disampaikan di tengah krisis global; pengingat yang sangat dibutuhkan akan kekuatan musik yang sangat emosional dan transformatif — lagu pop batu ujian yang membuat dunia menari dan tersenyum lagi setelah berbulan-bulan penuh tekanan kehilangan, isolasi, dan putus asa.

Satu teori menunjuk pada pemecatan yang lazim dari boy band dan girl band yang mendominasi lanskap musik pop. “Saya pikir [penghinaan BTS] adalah karena sikap Grammy terhadap boy band dan/atau girl band pop remaja,” kata Dr. Gyu Tag Lee, profesor studi budaya, kritik media, musik populer, K-pop, dan hallyu di Universitas George Mason Korea. Dia menunjukkan bahwa band pop remaja paling sukses secara global, seperti New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls, dan One Direction juga tidak memenangkan kategori signifikan di Grammy, meskipun beberapa dinominasikan. “Mereka diabaikan meskipun nilai sosial, budaya, dan bahkan politik mereka berbeda.”

Memang, BTS berbeda. Mereka telah berhasil mengembangkan cetak biru boy band dan menjadi raksasa pop sekali seumur hidup, menyeimbangkan kepuasan artistik dengan kesuksesan komersial. Sebuah boy band, ya, tapi juga sekelompok artis, penulis lagu, penari, dan produser yang iramanya membuat ketagihan, liriknya yang brilian, dan vokal yang dicelup madu telah menciptakan musik penting yang menampilkan perbedaan sosial-ekonomi dan psikologi Jungian yang kompleks. Mereka menciptakan pengetahuan fiksi multi-dimensi yang tumpang tindih yang akan terasa betah di MCU, sambil berkontribusi sekitar $5 miliar per tahun untuk PDB Korea Selatan. “BTS—dan K-pop pada umumnya—telah dianggap bukan musik berkualitas tetapi semacam 'bubblegum pop', atau musik yang hanya dinikmati oleh beberapa penggemar berat,” tambah Lee. “Namun, memenangkan Grammy dapat membuktikan bahwa itu adalah fenomena budaya yang signifikan dengan musik yang hebat.”

Dan masih ada teori lain yang agak disayangkan tentang mengapa "Dynamite" yang tampaknya tak terbendung dilewatkan untuk Grammy: rasisme.

---

Sejarah Kontroversi

Penghinaan BTS bukan pertama kalinya Grammy dituduh rasis atau xenofobia. Recording Academy memiliki rekam jejak yang mencurigakan dalam melewatkan artis kulit berwarna untuk rekan kulit putih mereka. Selama 64 tahun berjalan, hanya satu lagu hip-hop yang dianugerahi Song of the Year dan hanya 10 artis kulit hitam yang memenangkan Album of the Year.

Ada juga daftar artis yang sangat sukses — artis kulit hitam, terutama — yang belum pernah menerima penghargaan Grammy yang disirkulasi ulang setiap tahun, pengingat yang gamblang tentang seberapa jauh penghargaan tersebut dari budaya relevansi. Tupac Shakur, dianggap oleh banyak orang sebagai rapper terhebat sepanjang masa, memperoleh enam nominasi tetapi tidak pernah menang, begitu pula dengan Notorious B.I.G. Snoop Dogg memiliki 16 nominasi tetapi tidak menang; Jalankan-D.M.C. diberikan Penghargaan Prestasi Seumur Hidup pada tahun 2016 tetapi tidak ada patung lain; demikian pula, Jimi Hendrix menerima Penghargaan Prestasi Seumur Hidup pada tahun 1992 tetapi tidak pernah menang. Sementara itu, Diana Ross dinominasikan 12 kali (hampir setiap tahun dari 1970 hingga 1982) tanpa penghargaan hingga Lifetime Achievement Award pada 2012. Grammy menganggap dirinya sebagai upacara penghargaan industri yang bergengsi, tetapi dengan begitu banyak titik buta, apakah itu sebenarnya barometer kehebatan?

“Banyak acara penghargaan memiliki masalah ini, di mana bias rasial yang tidak disadari dan disadari begitu tertanam dalam budaya kita bahwa tidak pernah ada momen introspeksi,” jelas eksekutif media dan jurnalis hiburan lama Jenewa S. Tomas. “Ada begitu banyak fondasi institusional dan sistemik dengan cara minoritas telah diatur untuk gagal secara kualitatif dalam musik. Ketika kita berbicara tentang bagaimana musik diukur, metrik yang kita gunakan adalah penjualan. Bagaimana Anda 'menjual' saat Anda ditahan secara sistematis? Apakah anggaran promosi tidak ada, label tidak berinvestasi pada Anda, Anda tidak mendapatkan anggaran tur yang sama, atau anggaran video musik sebagai artis lain, atau radio tidak akan memutar lagu Anda karena Anda menyanyikan sesuatu yang dipertimbangkan berbeda. Itulah warisan dan sejarah bisnis ini yang harus dibongkar.”

Tetapi budaya streaming telah sedikit mendemokratisasi industri. “Itu membuat tembok figuratif itu runtuh jadi sekarang hampir ada ekuitas yang melekat,” kata Thomas. “Tetapi ketika kita berpikir tentang para eksekutif dan pemain berpengaruh yang menjalankan bisnis musik—bos label, bos streaming, orang-orang yang berada di belakang institusi media yang mengatakan ini adalah lagu yang bagus atau ini adalah lagu yang buruk—kita harus menghadapinya itu. Kapan perhitungan ras akan mempengaruhi bisnis musik?”

Kritikus juga menuduh Grammy membuat kategori untuk artis kulit hitam dan menominasikan artis di sana, alih-alih menominasikan mereka dalam kategori utama seperti Artis atau Album Tahun Ini. Dalam 10 tahun terakhir, ada kurang dari 20 artis non-kulit putih yang dinominasikan untuk Album Terbaik Tahun Ini. “Dari mereka,” tulis sarjana musik dan redaktur pelaksana MusiQology John Vilanova, “satu-satunya pemenang adalah Herbie Hancock pada tahun 2008. Albumnya adalah kumpulan cover lagu-lagu artis kulit putih Joni Mitchell.”

John Legend menggemakan sentimen ini ketika dia diberi tahu Hiburan mingguan, “Intinya adalah, hampir tidak mungkin artis kulit hitam memenangkan Album Terbaik Tahun Ini. Ini seperti, berapa tahun kita harus melihat Beyoncé dilecehkan? Memang, Queen B memegang rekor paling mengesankan untuk jumlah Grammy yang dimenangkan oleh seorang wanita dengan 28 trofi yang mengejutkan, tetapi hanya menang sekali dalam apa yang dianggap sebagai kategori "utama": Pada tahun 2009, "Wanita Lajang" dinobatkan sebagai Song of the Year. Hampir semua gramofonnya yang lain ada di kategori R&B. Dalam salah satu momen paling kontroversial Grammy, album inovatif Beyoncé di tahun 2016 Limun memenangkan Best Urban Contemporary Album, sementara Adele membawa pulang Album of the Year yang didambakan 25.

“Ketika kita berpikir tentang dampak Beyoncé terhadap budaya global dan sebagian besar kemenangan Grammy-nya ada di kategori R&B, itu sangat membatasi,” kata Thomas. Namun, itu adalah peninggalan institusional lainnya; menurut Thomas, ada "sistem kasta rasial dengan cara kita mengklasifikasikan musik". Dia menjelaskan, “Secara historis, akan ada tangga lagu yang disebut 'Black Singles', dan sekarang kami menyebut musik itu 'urban'. Selama beberapa dekade, itulah klasifikasi musik kulit hitam.

“Ketika kreasi terkenal oleh seniman rasial hanya dihormati dalam kategori yang dikodekan untuk ras masing-masing dan secara sistematis diteruskan dari waktu ke waktu. untuk pengakuan arus utama, ini memungkiri bias bawaan yang menghalangi keunggulan non-kulit putih untuk dianggap sama dengan keunggulan kulit putih, ”Vilanova menyimpulkan. “Banyak orang yang bermaksud baik sering kali kesulitan memahami seperti apa rasisme sistemik itu—ini seperti apa rasisme sistemik itu.”

---

Reaksi dan Boikot

Nominasi Grammy 2021 langsung terperosok dalam kontroversi ketika The Weeknd memutuskan cukup sudah. Setelah albumnya yang memecahkan rekor Setelah Jam dan lagu pemuncak tangga lagu "Blinding Lights" tidak menerima satu pun nominasi, dia secara terbuka menghukum acara penghargaan tersebut, bersumpah untuk memboikot upacara yang akan datang dan semua pertunjukan mendatang dengan tidak lagi menampilkan atau mengirimkan musiknya pertimbangan. "Grammy tetap korup," dia men-tweet. “Kamu berutang padaku, penggemarku, dan transparansi industri…”

Boikot The Weeknd memicu reaksi berantai. Seperti jarum jam, sejumlah musisi terkenal menarik musik mereka atau menyatakan solidaritas dengan artis, termasuk Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat, dan Zayn Malik, yang terutama di-tweet penghinaannya: “@recordingacad bergerak dalam inci dan kita harus bergerak dalam mil. Saya terus menekan & memperjuangkan transparansi & inklusi. Kita perlu memastikan bahwa kita menghormati dan merayakan 'keunggulan kreatif' dari SEMUA. Akhiri komite rahasia. Sampai saat itu… #fuckthegrammys.”

Seruan sirene untuk transparansi itulah yang dibutuhkan Grammy, kata Thomas. “Grammy sedang mengalami perubahan citra besar-besaran — mereka sedang dalam tur kredibilitas, ingin mendapatkan kembali rasa hormat dan kredibilitas dengan komunitas artis. Dan konsumen berhak mendapatkan tingkat transparansi tertentu jika Anda juga ingin merebut kembali pemirsa.

---

Pengejaran Pengaruh

Salah satu dosa utama industri hiburan — dan yang paling membuat para penggemar bingung — adalah pengejaran pengaruh. Saat BTS kalah di tahun 2021, ARMY melontarkan tuduhan ke Grammy karena menggunakan BTS sebagai eye candy untuk meningkatkan penayangan, trending #scammys selama berhari-hari setelah siaran. Itu adalah tuduhan yang sulit untuk dibuktikan, tetapi lebih sulit untuk dibantah. Rencana pemasaran Grammy tahun lalu tampaknya dibangun di atas fondasi BTS dan basis penggemar setia mereka yang legendaris. Nama dan wajah mereka terpampang di iklan pada minggu-minggu menjelang acara, dan hampir di setiap iklan istirahat dalam program berdurasi hampir empat jam yang dijanjikan “Berikutnya: BTS!” Tapi masalahnya, mereka tidak muncul Berikutnya; mereka datang terakhir. Penampilan grup adalah penutup siaran, menutup acara sama sekali. Terlebih lagi, kategori nominasi BTS bahkan tidak dimasukkan dalam siaran langsung, melainkan muncul di streaming internet pra-pertunjukan, yang semuanya memastikan bahwa penggemar akan terpaku di layar mereka selama beberapa jam, menunggu momen besar di layar untuk datang. Langkah tersebut dikecam oleh ARMY sebagai cara licik untuk menambah jumlah penonton Grammy—tepatnya yang telah anjlok selama bertahun-tahun.

Ketika debu mereda, peringkat Grammy 2021 telah menurun 53 persen dari tahun ke tahun menjadi a melaporkan 8,8 juta pemirsa, menurut Statista. Sementara itu, BTS yang mengantuk melakukan streaming langsung dari Seoul setelah pertunjukan. Video berdurasi 17 menit berjudul “It’s Over!!!” tetap di streamer video langsung Korea Selatan V-Live with lebih dari 14 juta tampilan (dan menghitung).

“Itu adalah taktik pemasaran dan promosi yang telah dimanfaatkan oleh Grammy dan banyak acara penghargaan lainnya selama beberapa dekade,” jelas Thomas, membenarkan teori ARMY.

Meskipun dia tidak pernah berbicara secara terbuka tentang hal itu, Beyonce tampaknya telah menjadi ahli dalam menghindari acara penghargaan yang mengejar kekuasaan. Pada tahun 2021, dia menolak untuk tampil di Grammy dan, hingga sehari sebelum siaran, Akademi mengkonfirmasi dia sebagai no-show, meskipun dia memimpin nominasi malam itu dengan sembilan anggukan. “Sangat disayangkan, karena dia adalah bagian besar dari Recording Academy,” kata CEO Grammy Harvey Mason Jr saat itu. "Kami benar-benar berharap kami memilikinya di atas panggung."

Plot twist: Beyoncé dan JAY-Z telah melakukan menghadiri. Saat Megan Thee Stallion menampilkan "Savage", Grammy memotong penonton untuk mengungkapkan bahwa Bey datang untuk mendukung kolaboratornya. Orang harus bertanya-tanya apakah langkah itu strategis untuk mendukung rapper Texas itu mensterilkan departemen pemasaran Grammy agar tidak menggunakan dia dan suaminya sebagai daya tarik komersial untuk memikat pemirsa.

Perlu dicatat bahwa JAY-Z terkenal memboikot Grammy selama bertahun-tahun, dan bahkan merujuk pada penghinaannya karena kehilangan delapan nominasi untuk albumnya yang dipuji secara kritis. 4:44 dalam lirik "Apeshit" tahun 2018: "Katakan pada Grammy, persetan dengan 0-untuk-8 itu / Pernahkah Anda melihat kerumunan menjadi gila?" Dia akhirnya kembali ke dukung istrinya, Beyoncé, dengan menjelaskan, “Saya tidak kembali sampai tahun 2004 ketika seorang wanita muda cantik yang sangat saya cintai memiliki album solo dan saya menyadari, 'Wah, seni itu sangat subyektif dan semua orang melakukan yang terbaik, dan Akademi, mereka manusia seperti kita dan mereka memilih hal-hal yang mereka suka dan itu subyektif," berdasarkan ABC.

---

Nuansa Optimisme

Syukurlah, ada alasan untuk berharap Recording Academy akhirnya mulai mendengarkan kritik dan melakukan perubahan.

Pada tahun 2020, Grammy menghapus kata "urban" dari judul kategori — langkah yang sepertinya hampir tanggapan langsung dari kritik Tyler Sang Pencipta ketika ia membawa pulang penghargaan untuk Album Rap Terbaik 2019 IGOR menjadi penyimpangan dari rekor sebelumnya. “Menyedihkan bahwa setiap kali kita — dan maksud saya pria yang mirip dengan saya — melakukan apa pun yang membengkokkan genre atau apa pun, mereka selalu memasukkannya ke dalam kategori rap atau urban,” katanya, berdasarkan Variasi. "Dan saya tidak suka kata 'urban' itu," tambahnya.

Alasan besar lainnya untuk optimisme: kepemimpinan Recording Academy telah berubah dengan menyertakan pendukung yang terbukti. Pada tahun 2020, produser musik Harvey Mason Jr. menjadi orang kulit hitam pertama yang memegang gelar CEO. Pengumuman itu datang beberapa minggu setelah organisasi memilih untuk menghapus ulasan nominasi anonim komite — juri yang sangat kontroversial dan diduga korup yang menentukan artis yang dipertimbangkan untuk penghargaan kunci. Pada tahun 2021, Valeisha Butterfield Jones dipromosikan dari pengangkatannya sebagai Chief Diversity & Inclusion Officer Grammy yang pertama untuk menjadi wakil presiden, bersama Panos A. Panay.

Langkah-langkah strategis tersebut meramalkan pergeseran seismik menuju perubahan positif, kata Thomas. “Saya percaya [karyawan baru] akan memberikan dampak, tetapi institusi itu harus mendukung mereka. Kita harus merangkul para pembuat perubahan ini. Tujuan mereka harus didorong dan didukung.”

---

Menutup Pikiran

Dengan beberapa jam tersisa untuk berspekulasi tentang nasib Grammy BTS nantinya (grup ini dinominasikan sekali lagi Performa Duo/Grup Pop Terbaik—kali ini untuk single mereka "Butter"), yang terbaik yang bisa dilakukan penggemar adalah melanjutkan gentar.

Jika BTS menang, itu akan menandakan kemenangan sejarah dan budaya yang membayangi industri ini. “Kemenangan akan menunjukkan bahwa Grammy akhirnya membuka pintunya untuk musik non-Inggris dan non-Barat, dan mengakuinya sebagai sesuatu yang penting dan bermakna,” kata Lee.

Dan jika tidak, kesuksesan grup berdiri sendiri. Seperti yang dikatakan frontman BTS RM AS Hari Ini menjelang pertunjukan tahun lalu, “Ada begitu banyak berkah yang bisa kami dapatkan selama delapan tahun ini, tapi saya kira untuk Sepanjang perjalanan, keberuntungan terbaik yang pernah kami miliki adalah bahwa kami semua memiliki kalian di seluruh dunia,” katanya, mengacu pada BTS. penggemar. “Jadi tolong jangan lupa bahwa, apakah kami mendapatkan Grammy atau tidak, kami sudah mendapatkan apa yang kami inginkan, dan kami mendapatkan Anda, jadi itu berarti kami mendapatkan segalanya.”

Nyatanya, terlepas dari hasilnya, BTS sudah merencanakan pesta setelahnya. Mereka akan bersama ARMY untuk residensi empat malam di Las Vegas, menjadi penampil utama di Allegiant Stadium, tempat berkapasitas 65.000 tempat duduk yang terjual habis dalam hitungan detik selama pra-penjualan. Dalam apa yang terasa seperti kelenturan ekstra, penggemar yang melimpah akan menonton streaming langsung di sebelahnya di MGM Grand Garden Arena—tempat yang sama di mana Grammy akan diadakan.

Konser siap menjadi putaran kemenangan untuk BTS tetapi, jika sejarah terulang kembali dan grup tersebut dilecehkan lagi, yakinlah. mereka akan melakukan apa yang selalu mereka lakukan: mengubah kemunduran itu menjadi motivasi untuk menempa mahakarya mereka berikutnya, dan merekrut orang yang ragu ke dalam diri mereka sendiri. TENTARA. Halus seperti mentega.