BTS Pantas Mendapatkan Grammy, tetapi Apakah Grammy Layak Mendapatkan BTS?

Sudah setahun sejak BTS kalah dalam perlombaan Grammy pertama mereka, dan basis penggemar setia mereka, ARMY, terus dibingungkan. Perasaan pahit melihat boy band Korea Selatan akhirnya diakui oleh Recording Academy—keduanya dengan nominasi untuk Best Pop Duo/Group Performance dan undangan untuk tampil di panggung bertingkat—namun segera dilewati untuk trofi yang sebenarnya masih terasa di antara para penggemar berat K-pop. Reaksinya dapat dimengerti: BTS telah dipuji dengan kesuksesan kritis dan komersial, termasuk mendapatkan penghargaan di upacara lain, tetapi dengan gigih dikesampingkan oleh Grammy di Amerika Serikat.

Anda mungkin berpikir: mengapa? Bagaimana mungkin mega-hit seperti "Dynamite" bisa kalah? Bagaimanapun, lagu itu adalah salah satu single terlaris, paling banyak diunduh tahun ini, dan menghabiskan 32 minggu berturut-turut yang menakjubkan di Billboard Top 100. Itu juga merupakan keajaiban budaya: ledakan sonik serotonin yang disampaikan di tengah krisis global; pengingat yang sangat dibutuhkan akan kekuatan musik yang sangat emosional dan transformatif—trek pop batu ujian yang membuat dunia menari dan tersenyum lagi setelah berbulan-bulan stres tinggi kehilangan, isolasi, dan putus asa.

Satu teori menunjukkan pemecatan yang lazim dari boy band dan girl band yang mendominasi lanskap musik pop. “Saya pikir [penghinaan BTS] adalah karena sikap Grammy terhadap boy band dan/atau girl band pop remaja,” kata Dr. Gyu Tag Lee, profesor studi budaya, kritik media, musik populer, K-pop, dan hallyu di Universitas George Mason Korea. Dia menunjukkan bahwa band pop remaja paling sukses secara global, seperti New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, the Spice Girls, dan One Direction juga tidak memenangkan kategori signifikan di Grammy, meskipun beberapa telah dinominasikan. “Mereka diabaikan meskipun nilai sosial, budaya, dan bahkan politik mereka berbeda.”

Memang, BTS berbeda. Mereka telah berhasil mengembangkan cetak biru boy band dan menjadi raksasa pop sekali seumur hidup, menyeimbangkan kepuasan artistik dengan kesuksesan komersial. Sebuah boy band, ya, tetapi juga sekelompok artis, penulis lagu, penari, dan produser yang ketukan adiktif, lirik brilian, dan vokal yang dicelup madu telah menciptakan musik penting yang mengambil disparitas sosial-ekonomi dan psikologi Jung yang kompleks. Mereka menciptakan pengetahuan fiksi multi-dimensi yang tumpang tindih yang akan terasa betah di MCU, sambil berkontribusi diperkirakan $5 miliar per tahun terhadap PDB Korea Selatan. “BTS—dan K-pop pada umumnya—telah dianggap bukan musik berkualitas tetapi semacam 'bubblegum pop', atau musik yang hanya dinikmati oleh beberapa penggemar fanatik," tambah Lee. “Namun, memenangkan Grammy dapat membuktikan bahwa itu adalah fenomena budaya yang signifikan dengan musik yang bagus untuk boot.”

Dan masih ada teori lain, yang agak disayangkan, tentang mengapa "Dynamite" yang tampaknya tak terbendung dilewatkan untuk Grammy: rasisme.

---

Sejarah Kontroversi

Penghinaan BTS bukan pertama kalinya Grammy dituduh rasis atau xenofobia. Recording Academy memiliki rekam jejak yang mencurigakan dalam melewati artis kulit berwarna untuk rekan kulit putih mereka. Sepanjang 64 tahun lamanya, hanya satu lagu hip-hop yang dianugerahi Song of the Year dan hanya 10 artis kulit hitam yang memenangkan Album of the Year.

Ada juga daftar artis yang sangat sukses—terutama artis kulit hitam—yang tidak pernah menerima penghargaan Grammy yang beredar setiap tahun, sebuah pengingat yang jelas tentang seberapa jauh penghargaan tersebut dari budaya relevansi. Tupac Shakur, yang dianggap oleh banyak orang sebagai rapper terhebat sepanjang masa, memperoleh enam nominasi tetapi tidak pernah menang, dan sama dengan Notorious B.I.G. Snoop Dogg memiliki 16 nominasi tetapi tidak menang; Jalankan-D.M.C. diberikan Penghargaan Prestasi Seumur Hidup pada tahun 2016 tetapi tidak ada patung lain; demikian pula, Jimi Hendrix menerima Lifetime Achievement Award pada tahun 1992 tetapi tidak pernah menang. Untuk bagiannya, Diana Ross dinominasikan 12 kali (hampir setiap tahun dari 1970 hingga 1982) tanpa penghargaan hingga Lifetime Achievement Award pada 2012. Grammy menganggap dirinya sebagai upacara penghargaan industri bergengsi, tetapi dengan begitu banyak titik buta, apakah itu benar-benar barometer kebesaran?

Grammy menganggap dirinya sebagai upacara penghargaan industri bergengsi, tetapi dengan begitu banyak titik buta, apakah itu benar-benar barometer kebesaran?

“Banyak acara penghargaan memiliki masalah ini, di mana bias rasial yang tidak disadari dan disadari begitu tertanam dalam budaya kita bahwa tidak pernah ada momen introspeksi,” jelas eksekutif media dan jurnalis hiburan lama Jenewa S. Tomas. “Ada begitu banyak fondasi institusional dan sistemik dengan cara minoritas dibentuk untuk gagal secara kualitatif dalam musik. Ketika kita berbicara tentang cara musik diukur, metrik yang kita gunakan adalah penjualan. Bagaimana Anda 'menjual' ketika Anda secara sistematis ditahan? Apakah anggaran promosi tidak ada, label tidak berinvestasi pada Anda, Anda tidak mendapatkan anggaran tur yang sama atau anggaran video musik seperti artis lain, atau radio tidak akan memutar lagu Anda karena Anda menyanyikan sesuatu yang dianggap berbeda. Itulah warisan dan sejarah bisnis ini yang harus dibongkar.”

Tetapi budaya streaming telah sedikit mendemokratisasikan industri ini. “Itu membuat tembok figuratif itu runtuh jadi sekarang ada kesetaraan yang hampir melekat,” kata Thomas. “Tetapi ketika kita berpikir tentang para eksekutif dan power player yang menjalankan bisnis musik—bos label, bos streaming, orang-orang yang berada di belakang institusi media yang mengatakan ini adalah lagu yang bagus atau ini lagu yang buruk—kita harus menghadapinya itu. Kapan perhitungan rasial akan mempengaruhi bisnis musik?”

Kritikus juga menuduh Grammy menciptakan kategori untuk pemain kulit hitam dan menominasikan artis di sana, alih-alih menominasikan mereka dalam kategori utama seperti Artis atau Album Tahun Ini. Dalam 10 tahun terakhir, ada kurang dari 20 artis non-kulit putih yang dinominasikan untuk Album of the Year. “Dari mereka,” tulis sarjana musik dan editor pelaksana MusiQology John Vilanova, “satu-satunya pemenang adalah Herbie Hancock pada tahun 2008. Albumnya adalah kumpulan cover lagu-lagu oleh seniman folk kulit putih Joni Mitchell.”

John Legend menggemakan sentimen ini ketika dia diberi tahu Hiburan mingguan, “Intinya, hampir tidak mungkin artis kulit hitam memenangkan Album of the Year. Ini seperti, berapa tahun kita harus melihat Beyonce dilecehkan?” Memang, Ratu B memegang rekor paling mengesankan untuk jumlah Grammy yang dimenangkan oleh seorang wanita dengan 28 piala yang mengejutkan, tetapi hanya menang sekali dalam kategori yang dianggap sebagai kategori "utama": Pada tahun 2009, "Wanita Lajang" dinobatkan sebagai Song of the Year. Hampir semua gramofonnya yang lain termasuk dalam kategori R&B. Dalam salah satu momen paling kontroversial Grammy, album terobosan Beyoncé tahun 2016 Limun memenangkan Best Urban Contemporary Album, sementara Adele membawa pulang Album of the Year yang didambakan untuk 25.

“Ketika kita memikirkan dampak yang dimiliki Beyoncé pada budaya global dan sebagian besar kemenangan Grammy-nya dalam kategori R&B, itu sangat membatasi,” kata Thomas. Namun, itu adalah peninggalan institusional lainnya; menurut Thomas, ada "sistem kasta rasial dengan cara kita mengklasifikasikan musik." Dia menjelaskan, “Secara historis, akan ada tangga lagu yang disebut 'Black Singles', dan sekarang kami menyebut musik itu 'urban'. Selama beberapa dekade, itulah klasifikasi untuk musik kulit hitam.”

“Ketika kreasi terkenal oleh seniman rasial hanya dihormati dalam kategori yang dikodekan untuk ras masing-masing dan secara sistematis melewati waktu dan waktu lagi. untuk pengakuan arus utama, ini memungkiri bias bawaan yang menghalangi keunggulan non-kulit putih untuk dipertimbangkan dengan istilah yang sama dengan keunggulan kulit putih,” Vilanova menyimpulkan. “Banyak orang yang bermaksud baik sering mengalami kesulitan memahami seperti apa rasisme sistemik itu—ini seperti apa rasisme sistemik itu.”

---

Serangan Balik dan Boikot

Nominasi Grammy 2021 langsung terperosok dalam kontroversi ketika The Weeknd memutuskan bahwa cukup sudah. Setelah albumnya yang memecahkan rekor Setelah Jam dan lagu pemuncak tangga lagu "Blinding Lights" tidak menerima satu nominasi pun, dia secara terbuka mengecam acara penghargaan tersebut, bersumpah untuk memboikot upacara yang akan datang dan semua pertunjukan di masa depan dengan tidak lagi menampilkan atau mengirimkan musiknya untuk pertimbangan. “Grammy tetap korup,” dia mentweet. "Anda berutang kepada saya, penggemar saya, dan transparansi industri ..."

Boikot The Weeknd memicu reaksi berantai. Seperti jarum jam, sejumlah musisi terkenal menarik musik mereka atau menyatakan solidaritas dengan artis, termasuk Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat, dan Zayn Malik, yang terutama tweeted penghinaannya: “@recordingacad bergerak dalam inci dan kita perlu bergerak dalam mil. Saya terus menekan & berjuang untuk transparansi & inklusi. Kita perlu memastikan bahwa kita menghormati dan merayakan 'keunggulan kreatif' dari SEMUA. Akhiri komite rahasia. Sampai saat itu… #fuckthegrammys.”

Seruan sirene untuk transparansi itulah yang dibutuhkan Grammy, kata Thomas. “Grammy sedang mengalami perubahan citra yang besar—mereka sedang dalam tur kredibilitas, ingin merebut kembali rasa hormat dan kredibilitas dengan komunitas artis. Dan konsumen berhak mendapatkan tingkat transparansi tertentu jika Anda juga ingin merebut kembali jumlah penonton.”

---

mengejar pengaruh

Salah satu dosa utama industri hiburan—dan salah satu yang paling mengacak-acak bulu penggemar—adalah pengejaran pengaruh. Ketika BTS kalah pada tahun 2021, ARMY melontarkan tuduhan di Grammy karena menggunakan BTS sebagai eye candy untuk meningkatkan viewership, trending #scammys selama berhari-hari setelah siaran. Ini adalah tuduhan yang sulit untuk dibuktikan, tetapi yang lebih sulit untuk dibantah. Rencana pemasaran Grammy tahun lalu tampaknya dibangun di atas fondasi BTS dan basis penggemar setia mereka yang legendaris. Nama dan wajah mereka terpampang di iklan pada minggu-minggu menjelang acara, dan hampir di setiap iklan istirahat dalam program berdurasi hampir empat jam itu menjanjikan “Coming up next: BTS!” Tapi masalahnya, mereka tidak muncul Selanjutnya; mereka datang terakhir. Penampilan grup ini adalah penutup siaran, menutup pertunjukan sama sekali. Terlebih lagi, kategori nominasi BTS bahkan tidak termasuk dalam siaran langsung, melainkan muncul di streaming internet pra-pertunjukan, yang semuanya memastikan bahwa penggemar akan terpaku pada layar mereka selama beberapa jam, menunggu momen layar besar untuk datang. Langkah itu dikecam oleh ARMY sebagai cara cerdik untuk memeras jumlah pemirsa Grammy — tepatnya yang telah anjlok selama bertahun-tahun.

Ketika debu telah mereda, peringkat Grammy 2021 telah turun 53 persen dari tahun ke tahun menjadi melaporkan 8,8 juta pemirsa, menurut Statista. Sementara itu, BTS yang mengantuk melakukan siaran langsung dari Seoul setelah pertunjukan. Video berdurasi 17 menit berjudul “It’s Over!!!” tetap di streamer video langsung Korea Selatan V-Live dengan lebih dari 14 juta tampilan (dan menghitung).

“Itu adalah taktik pemasaran dan promosi yang telah dimanfaatkan oleh Grammy dan banyak acara penghargaan lainnya selama beberapa dekade,” Thomas menjelaskan, membenarkan teori ARMY.

Meskipun dia tidak pernah berbicara secara terbuka tentang hal itu, Beyoncé tampaknya telah menjadi ahli dalam menghindari acara penghargaan yang mengejar pengaruh. Pada tahun 2021, dia menolak untuk tampil di Grammy dan, hingga sehari sebelum siaran, Academy mengkonfirmasi dia sebagai no-show, meskipun dia memimpin nominasi malam itu dengan sembilan anggukan. “Sangat disayangkan, karena dia adalah bagian besar dari Akademi Rekaman,” kata CEO Grammy Harvey Mason Jr. saat itu. “Kami benar-benar berharap kami memilikinya di atas panggung.”

Plot twist: Beyonce dan JAY-Z telah melakukan menghadiri. Saat Megan Thee Stallion menampilkan "Savage", Grammy memotong ke penonton untuk mengungkapkan bahwa Bey datang untuk mendukung kolaboratornya. Kita harus bertanya-tanya apakah langkah itu strategis untuk mengikuti garis mendukung rapper Texas tetapi mengebiri departemen pemasaran Grammy agar tidak menggunakan dia dan suaminya sebagai daya tarik komersial untuk memikat pemirsa.

Perlu dicatat bahwa JAY-Z terkenal memboikot Grammy selama bertahun-tahun, dan bahkan merujuk penghinaannya karena kehilangan delapan nominasi untuk albumnya yang dipuji secara kritis. 4:44 dalam lirik "Apeshit" 2018: "Katakan pada Grammy bercinta dengan 0-untuk-8 omong kosong / Pernahkah Anda melihat orang banyak pergi apeshit?" Dia akhirnya kembali ke mendukung istrinya, Beyoncé, dengan menjelaskan, “Saya tidak kembali sampai tahun 2004 ketika seorang wanita muda cantik yang sangat saya cintai memiliki album solo dan saya menyadari, 'Man, seni itu sangat subjektif dan semua orang melakukan yang terbaik, dan Akademi, mereka manusia seperti kita dan mereka memilih hal-hal yang mereka sukai dan itu subyektif," berdasarkan ABC.

---

Nuansa Optimisme

Untungnya, ada alasan untuk berharap bahwa Recording Academy akhirnya mulai mendengarkan kritik dan melakukan perubahan.

Pada tahun 2020, Grammy menghapus kata "urban" dari judul kategori—sebuah langkah yang sepertinya hampir tanggapan langsung dari kritikan Tyler the Creator ketika dia membawa pulang penghargaan untuk Album Rap Terbaik, meskipun 2019 IGOR menjadi keberangkatan dari catatan sebelumnya. “Sungguh menyebalkan setiap kali kita—dan maksudku pria yang mirip denganku—melakukan apa pun yang membengkokkan genre atau apa pun, mereka selalu memasukkannya ke dalam kategori rap atau urban,” katanya. berdasarkan Variasi. "Dan saya tidak suka kata 'urban' itu," tambahnya.

Alasan besar lainnya untuk optimisme: kepemimpinan Recording Academy telah berubah untuk memasukkan advokat yang terbukti. Pada tahun 2020, produser musik Harvey Mason Jr. menjadi orang kulit hitam pertama yang memegang gelar CEO. Pengumuman itu muncul beberapa minggu setelah organisasi memilih untuk menghapus ulasan nominasi anonim komite — juri yang sangat kontroversial dan diduga korup yang menentukan artis yang dianggap untuk penghargaan kunci. Pada tahun 2021, Valeisha Butterfield Jones dipromosikan dari pengangkatannya sebagai Chief Diversity & Inclusion Officer pertama di Grammy untuk menjadi co-president, bersama Panos A. Panay.

Langkah-langkah strategis itu meramalkan pergeseran seismik menuju perubahan positif, kata Thomas. “Saya percaya [karyawan baru] akan mendorong dampak, tetapi lembaga itu harus mendukung mereka. Kita harus merangkul para pembuat perubahan ini. Tujuan mereka harus didorong dan didukung.”

---

Pikiran Penutup

Dengan beberapa jam tersisa untuk berspekulasi tentang nasib Grammy BTS nantinya (grup ini dinominasikan sekali lagi untuk Penampilan Duo/Grup Pop Terbaik—kali ini untuk single mereka “Mentega”), yang dapat dilakukan penggemar terbaik adalah melanjutkan kegelisahan.

Jika BTS menang, itu akan menandakan kemenangan bersejarah dan budaya yang membayangi industri ini. “Sebuah kemenangan akan menunjukkan bahwa Grammy akhirnya membuka pintunya untuk musik non-Inggris dan non-Barat, dan mengakuinya sebagai sesuatu yang penting dan bermakna,” kata Lee.

Dan jika tidak, maka keberhasilan kelompok berdiri sendiri. Seperti yang dikatakan frontman BTS RM Amerika Serikat Hari Ini menjelang pertunjukan tahun lalu, “Ada begitu banyak berkah yang bisa kami dapatkan selama delapan tahun ini, tetapi saya kira untuk sepanjang perjalanan, keberuntungan terbaik yang pernah kita miliki adalah bahwa kita semua memiliki kalian di seluruh dunia, ”katanya, mengacu pada BTS. penggemar. “Jadi tolong jangan lupa bahwa, apakah kami mendapatkan Grammy atau tidak, kami sudah mendapatkan apa yang kami inginkan, dan kami mendapatkan Anda, jadi itu berarti kami mendapatkan segalanya.”

Faktanya, terlepas dari hasilnya, BTS sudah memiliki rencana after-party. Mereka akan bersama ARMY untuk residensi empat malam di Las Vegas, memimpin Allegiant Stadium, tempat berkapasitas 65.000 kursi yang terjual habis dalam hitungan detik selama pra-penjualan. Dalam apa yang terasa seperti fleksibilitas ekstra, penggemar yang meluap akan menonton streaming langsung di sebelahnya di MGM Grand Garden Arena—tempat yang sama di mana Grammy akan diadakan.

Konser tersebut akan menjadi putaran kemenangan bagi BTS, tetapi jika sejarah berulang dan grup tersebut dilecehkan lagi, yakinlah. mereka akan melakukan apa yang selalu mereka lakukan: mengubah kemunduran itu menjadi motivasi untuk menempa karya agung mereka berikutnya, dan merekrut orang-orang yang ragu-ragu ke dalam diri mereka. TENTARA. Halus seperti mentega.