Melihat Apa Selanjutnya Untuk Selebriti TikTok Seperti Charli D'Amelio dan Josh Richards

Saya tidak akan berbasa-basi di sini: 2020 payah. Kita semua tahu itu. Tapi selama bulan-bulan yang panjang karantina, kebakaran hutan, dan stres pemilu, ada satu hal di sisi kami—aplikasi dengan pengguliran tanpa akhir, Halaman Untuk Anda, Ratatouille musikal, dan tarian koreografi. Ya, saya sedang berbicara tentang TikTok.

TikTok, aplikasi video bentuk pendek, tidak muncul dari abu tahun 2020 meskipun popularitasnya melonjak tahun ini. Bahkan, sudah ada selama hampir dua tahun pada saat pandemi melanda pada bulan Maret. Kembali pada November 2017, perusahaan China Byte Dance mengakuisisi aplikasi sinkronisasi bibir Musical.ly. Pada Agustus 2018, Musical.ly menjadi TikTok, mentransfer semua penggunanya ke antarmuka baru. Namun, tidak sampai tiga bulan pertama tahun yang ditakdirkan ini, ketika TikTok melihat lebih dari 315 juta unduhan di seluruh dunia, menjadikannya aplikasi yang paling banyak diunduh dalam seperempat.

Sarah Martin, 20, dari Boca Raton, Florida, adalah salah satu dari 315 juta unduhan, meskipun pada awalnya dia tidak terkesan dengan video pendek saat membuka aplikasi pada bulan Februari. "Saya baru saja mengunduhnya karena saya mengenal beberapa orang, termasuk saudara perempuan saya yang berusia 13 tahun, yang menikmatinya dan saya ingin melihat tentang apa itu semua," katanya. "Saya mungkin melakukannya dua kali dengan total mungkin lima menit digabungkan. Saya tidak menyukainya sama sekali." Kemudian, karantina melanda, dan Sarah meninggalkan sekolah di Florida Atlantic University, beralih dari kehidupan kampus yang menyenangkan ke kehidupan di rumah, terjebak di dalam bersama keluarganya. Pada saat itu, TikTok menjadi bentuk hiburan utamanya, hubungannya dengan dunia luar. "Hal berikutnya yang saya tahu, saya terobsesi dengan TikTok." Sarah mengaku "jatuh cinta" dengan aplikasi tersebut. "Itu adalah cara yang bagus untuk menghabiskan waktu karena pada dasarnya itu adalah satu-satunya hal yang bisa saya lakukan."

Pengalaman Sarah dengan aplikasi ini mungkin terdengar familiar. Ini mirip dengan apa yang dialami jutaan orang ketika mereka pertama kali mengunduh TikTok. Pada awalnya, Anda pikir Anda bisa melakukannya tanpanya. Video tidak langsung memikat Anda, atau Anda merasa aneh mengintip kehidupan orang asing di layar Anda. Kemudian, algoritme mulai mengambil video yang berinteraksi dengan Anda—video yang Anda sukai, komentari, dan bagikan dengan teman. Akibatnya, itu mulai menyajikan video yang ingin Anda lihat. Untuk Sarah, itu adalah membuat video, resep, dan @annaxsitar, juga dikenal sebagai "Gadis Starbies." Saat Sarah mulai semakin terlibat dengan video-video ini, algoritme TikTok muncul, memberinya lebih banyak konten seputar tema-tema ini. Jika tidak memasak, mungkin astrologi, atau Disney, bahkan teori konspirasi selebriti. Apa pun jenis video yang Anda cari, Anda mungkin dapat menemukannya di TikTok. Dan ketika Anda melakukannya, algoritme akan mempersonalisasi pengalaman pengguliran Anda tidak seperti platform media sosial lainnya.

Bintang-bintang

Dan itulah kunci sukses TikTok: algoritme, yang menyajikan video yang Anda sukai tanpa harus mengikuti siapa pun di aplikasi. Meskipun demikian, bintang telah lahir dari platform setelah mengumpulkan jutaan demi jutaan pengikut. Ya, saya sedang berbicara tentang Charlie D'Amelio, siapa baru-baru ini mencapai tonggak sejarah menjadi TikToker pertama yang mendapatkan 100 juta pengikut. Ketika Charli pertama kali mulai memposting pada Mei 2019, dia adalah siswa sekolah menengah dari Connecticut yang kebetulan tahu cara ahli membuat ulang tarian populer di aplikasi berkat pelatihan menarinya. Itu adalah video yang diposting hanya dua bulan kemudian yang pertama kali menjadi viral, duet sederhana dengan akun @move_with_joy. Dari sana, Charli dengan cepat mendapatkan pengikut. Banyak yang tidak mengerti mengapa itu terjadi, tetapi itu menjadi bagian dari lelucon. TikTok diisi dengan video tarian Charli atau pengguna yang bertanya mengapa dia populer. Tetapi bahkan mereka yang mempertanyakan ketenaran barunya masih membawa mata kembali ke halamannya. Masuknya video tentang Charli, ditambah postingannya yang terus-menerus, memungkinkannya untuk masuk ke Halaman Untuk Anda dengan mudah, artinya lebih banyak orang dapat melihat kontennya tanpa mengikutinya, meskipun banyak orang memilih untuk menekan tombol biru itu demikian juga. Tak lama kemudian, dia menjadi wajah tidak resmi dari aplikasi tersebut.

Charli bukan satu-satunya yang mendapatkan ketenaran melalui video berdurasi 15 hingga 60 detik. Josh Richards terlibat dengan TikTok kembali ketika masih Musical.ly. Pada awalnya, dia membuat gol untuk dirinya sendiri. "Saya menantang diri saya untuk mencapai sejumlah pengikut pada akhir musim panas 2016. Ketika saya melakukan itu, saya memutuskan untuk terus melakukan media sosial." Sekarang, Josh memiliki lebih dari 23 juta pengikut di TikTok dan 7,4 juta di Instagram. Pada usia 18 tahun, ia juga merupakan salah satu pendiri Talent X Entertainment, perusahaan manajemen di baliknya rumah konten populer, Sway House. Saat ini, Sway House berisi beberapa nama besar di TikTok, termasuk bintang yang sedang naik daun Noah Beck, yang mungkin paling dikenal karena hubungannya yang terdokumentasi dengan baik dengan sesama bintang muda TikTok, Dixie D'Amelio.

Pada awal tahun ini, Noah Beck adalah pemain sepak bola divisi-1 di University of Portland dengan beberapa ratus ribu pengikut di aplikasi tersebut. Saat ini, dia adalah pembuat konten penuh waktu, tinggal di LA, dengan lebih dari 22 juta pengikut menonton videonya setiap hari. Tampaknya cepat, tapi itulah jalan menuju ketenaran TikTok. Satu menit, Anda seorang mahasiswa di Louisiana State University ditolak oleh tim dansa sekolah, selanjutnya Anda memindahkan seluruh keluarga Anda ke Los Angeles jadi Anda dapat menghabiskan hari-hari Anda dengan nongkrong di kolam Kourtney Kardashian ala Addison Rae.

Penggemar

Tatianna, 20 tahun dari Alberta, Kanada yang menjalankan akun penggemar Noah Beck di Instagram, pertama kali menemukan Noah pada Januari 2020 di For Your Page miliknya. Saat itu, dia masih bermain sepak bola di Universitas Portland dan memiliki kurang dari 100.000 pengikut atas namanya. Meskipun relatif kurang terkenal, Tatianna segera terpikat dan mulai lebih memperhatikan kehidupan Nuh. Dia mengakui bahwa dia mengalami masa-masa sulit ketika dia mulai mengikuti Noah, tetapi dia tanpa sadar membantunya keluar dari situ.

"Jujur, dia menyelamatkan saya," katanya, menjelaskan bahwa video langsungnya di TikTok yang menariknya pada awalnya. "Dia adalah orang yang konyol, bahagia, tulus dan Anda bisa benar-benar melihat kepribadiannya yang sebenarnya. Rasanya seperti bergaul dengan seorang teman." Dari sana, Tatianna memutuskan untuk membuat halaman penggemarnya, @winking.noah, di mana dia memposting foto, video, dan pembaruan tentang bintang TikTok. Sementara Tatianna mengatakan halaman itu dimulai dengan lambat, sekarang memiliki 10,8 ribu pengikut dan, ya, Noah adalah salah satunya.

Tapi @winking.noah menjangkau jauh melampaui Instagram dan TikTok. Tatianna telah menciptakan komunitas dengan penggemar Noah lainnya, membentuk ikatan yang erat di seluruh dunia. "Ada delapan dari kami dan kami FaceTime setiap malam, terkadang beberapa kali sehari." dia berkata. Mereka berbicara tentang Nuh, tentu saja, tetapi juga kehidupan pribadi mereka. "Kami berbicara jika kami mengalami hari yang buruk, jika kami mendapat kabar buruk, jika kami mendapat kabar baik. Tidak ada yang terlarang. Ikatan itu hanya gila. Saya berbicara dengan mereka lebih dari saya berbicara dengan teman-teman saya di kehidupan nyata."

Tatianna — yang tidak ingin memberikan nama belakangnya karena teman-temannya di rumah tidak tahu tentang dia yang intens fandom—adalah salah satu dari jutaan penggemar di luar sana yang menghabiskan hari-hari mereka menonton setiap bintang TikTok bergerak. Gulir melalui foto-foto yang diberi tag Charli di Instagram dan Anda akan melihat ribuan suntingan dan repost dari akun penggemar yang dijalankan oleh orang-orang di seluruh dunia. Pada awalnya, sebagian besar penggemar ini masih muda, sekitar usia bintang yang mereka idolakan, tetapi hari ini basis penggemar tumbuh, melampaui pengguna TikTok muda dan bergerak lebih ke arus utama.

Masa depan

Menuju ke Rakyat atau Hiburan mingguan (atau Tujuh belas) dan Anda akan melihat berita utama yang meliput bintang TikTok karena semakin banyak dari mereka yang meresap ke dalam budaya populer. Semuanya adalah permainan yang adil hari ini; hubungan mereka, usaha bisnis, skandal. Bahkan, mereka mulai diliput sesering selebriti tradisional.

Kenyataannya adalah, banyak orang asli TikTok, yang dapat berterima kasih kepada aplikasi untuk basis penggemar mereka, sekarang mulai bergerak mati dia. Josh, secara khusus, tidak terlalu setia pada TikTok dan dia mengaku akan pergi ke mana pun pandangan itu pergi. "Saya akan terus menggunakan TikTok selama itu menguntungkan semua keputusan karier lain yang saya buat," katanya. Sekitar waktu berita tentang kemungkinan larangan TikTok oleh pemerintah AS awal tahun ini, aplikasi saingan, Triller, memasuki tempat kejadian. Josh berinvestasi dalam aplikasi dan bergabung dengan tim sebagai Chief Strategy Officer, dengan beberapa rekan Sway Boys berharap sebagai pemegang saham ekuitas. Sekarang, menurut Waktu New York, mereka tinggal di rumah yang dibayar oleh Triller, dan mereka berkeliling menggunakan mobil yang disewakan untuk mereka oleh aplikasi. Jadi, meskipun Josh masih rutin memposting di TikTok, sebagian besar untuk mempromosikan Triller, minuman energinya, atau podcastnya dengan Olahraga Kursi Bar pendiri Dave Portnoy.

Josh tidak sendirian dalam hal membuat gerakan dari TikTok. Ke mana pun Anda melihat, bintang-bintang ini mengembangkan saluran YouTube mereka, meluncurkan merek, dan menjalankan bisnis podcasting seperti Josh. Charlie dan Dixie—yang juga ada di Triller—baru saja diumumkan reality show baru mereka datang ke Hulu tahun depan.Addison, sementara itu, baru saja selesai syuting film barunya, Dia adalah Semua Itu, sebuah remake dari rom-com klasik tahun 90-an, Dia adalah Semua Itu.

Mungkin saja TikTok memperhatikan tema bintang terbesarnya yang mundur dari aplikasi. Baru-baru ini, mereka menerapkan program yang tampaknya merupakan upaya untuk mempertahankan pencipta mereka. Pada Juni 2020, TikTok mengumumkan Dana Pencipta, memprediksi mereka akan berkomitmen lebih dari $1 miliar selama tiga tahun ke depan untuk memberi penghargaan kepada pembuat konten atas penayangan video mereka. Beberapa telah melaporkan bahwa mereka dapat membayar tagihan mereka dengan uang ini, sementara yang lain bahkan belum menghasilkan cukup uang untuk menguangkan penghasilan mereka (yang tidak dapat mereka lakukan sampai mereka menghasilkan $50). Mempertimbangkan pandangan yang didapat orang-orang seperti Josh, Noah, dan Charli di aplikasi, sepertinya mereka benar-benar berada di bekas kamp pembuat uang.

Terlepas dari uang tunai, banyak dari pembuat konten ini akan terus menjauhkan diri dari TikTok karena peluang yang lebih besar menghampiri mereka. Kelas TikTok 2020, dipimpin oleh Charli, Dixie, Sway Boys, dan banyak lagi, telah mendapatkan pengikut mereka dan menggunakan TikTok dengan cara yang bermanfaat bagi mereka. Sekarang, saat para pembuat konten ini beralih ke akting, menyanyi, dan reality show, itu akan menciptakan ruang bagi kumpulan bintang berikutnya untuk masuk.

TikTok tidak akan kemana-mana. Ini masih berkembang pesat dan sementara saingan lainnya, seperti Triller, Gulungan Instagram, dan fitur Spotlight Snapchat baru-baru ini, telah mencoba mengambil mahkota video bentuk pendek, TikTok terus menang. Setiap hari pembuat konten baru di TikTok mencapai tanda satu juta pengikut. Jadi pertanyaannya adalah, siapa yang akan menjadi Charli D'Amelio berikutnya, Josh Richards berikutnya? Siapa yang akan mengambil langkah itu dari beberapa juta pengikut menjadi puluhan juta? Siapa yang akan menjadi orang berikutnya yang memanfaatkan pengikut yang diperoleh di aplikasi untuk memasuki industri musik dan berkolaborasi dengan Liam Payne seperti Dixie? Nama-nama besar tidak akan kemana-mana. Anda masih akan melihatnya di media sosial dan di berita. Mereka akan tetap memposting di TikTok, karena sebenarnya membuat video pendek menari dengan teman itu menyenangkan. Tetapi ketika mereka menjauh, itu hanya akan memberi ruang bagi kelompok bintang TikTok berikutnya dan seperti yang Anda lihat dari Charli, Noah, dan Addison, itu bisa terjadi dengan sangat cepat.

Saat 2020—Tahun TikTok—akan berakhir, tidak ada keraguan bahwa Kelas TikTok 2021 ada di luar sana untuk menyempurnakan keterampilan sinkronisasi bibir mereka atau mempelajari tarian viral berikutnya. Hanya masalah waktu sampai Halaman Untuk Anda meledakkannya dan kami memiliki grup pembuat konten baru yang menjadi pusat perhatian.