Ikrar 15% Mendesak Pengecer untuk Fokus pada Merek Milik Hitam

Rasisme, bias rasial, dan diskriminasi bukanlah hal baru dalam hal menjadi kulit hitam. Sejak pembunuhan George Floyd oleh petugas polisi Minneapolis pada 25 Mei, Gerakan Black Lives Matter telah sepenuhnya mengubah masyarakat kita dan meluncurkan gelombang protes nasional dan global untuk meminta pertanggungjawaban individu, pemerintah, dan seluruh institusi.

Mode dan kecantikan mungkin terasa seperti topik yang tidak berarti untuk difokuskan saat ini, tetapi karena industri ini juga bagian dari masalah, sama pentingnya untuk melakukan penelitian di sana dan mencari serta mendukung merek milik orang kulit hitam. Dan Aurora James, pendiri label yang berbasis di Brooklyn Saudara Vellies, melangkah lebih jauh dengan Ikrar 15 Persennya, mendesak pengecer kecil dan besar untuk mendedikasikan setidaknya 15 persen dari ruang rak mereka untuk bisnis milik orang kulit hitam.

Mengapa Ikrar 15 Persen itu penting:

Menurut sebuah studi baru-baru ini dari Federal Reserve AS, Pemilik bisnis kulit hitam dua kali lebih mungkin untuk ditolak pinjamannya, namun daya beli orang kulit hitam diproyeksikan mencapai $1,5 triliun pada tahun 2021, menurut Nielsen. dalam sebuah Postingan Instagram yang mengumumkan inisiatif James, dia memanggil perusahaan seperti Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter, dan banyak lagi:

“Begitu banyak bisnis Anda dibangun di atas kekuatan belanja Hitam. Begitu banyak toko Anda didirikan di komunitas Hitam. Begitu banyak posting sponsor Anda terlihat di umpan Hitam. Ini adalah hal terkecil yang dapat Anda lakukan untuk kami. Kami mewakili 15% dari populasi dan kami perlu mewakili 15% dari ruang rak Anda.
“Whole Foods, jika Anda menandatangani janji ini, itu bisa segera mendorong dukungan yang sangat dibutuhkan untuk petani kulit hitam. Bank akan dipaksa untuk menganggapnya serius karena mereka akan masuk dengan pesanan pembelian besar dari Whole Foods. Investor untuk pertama kalinya akan mulai aktif mencari mereka. Usaha kecil bisa berubah menjadi besar. Investasi nyata akan mulai terjadi di bisnis Kulit Hitam, yang selanjutnya akan dibayarkan ke komunitas Kulit Hitam kami.”

Akhirnya, janji itu menyempit pada empat pengecer besar: Target, Shopbop, Whole Foods, dan sephora. Pada hari Rabu, raksasa kecantikan itu mengatakan akan bergabung; namun, yang lain tetap diam—setidaknya untuk saat ini. Sephora juga mengumumkan bahwa selain janji, itu akan memfokuskan Mempercepat program, yang didedikasikan untuk membina dan memberdayakan pendiri kecantikan wanita, pada wanita kulit berwarna.

Apa yang terjadi setelah perusahaan mengambil janji:

James memecah rencananya menjadi tiga tahap, dirinci pada 15PersenPledge.org, sehingga pengecer dapat mengatasi kekurangan perwakilan mereka dan melakukan yang lebih baik.

1. Mengambil stok, mengambil persediaan persentase bisnis, ruang rak, dan kontak yang diberikan kepada bisnis dan pemasok milik Black saat ini.
2. Ambil kepemilikan temuan Anda, secara menyeluruh menginterogasi bagaimana titik buta dan bias yang ada dalam perusahaan Anda dan masyarakat pada umumnya telah menyebabkan kesenjangan—dan langkah konkret apa yang dapat Anda ambil untuk mengatasinya mereka. Publikasikan temuan Anda secara internal dan eksternal, dan gunakan untuk menginformasikan visi baru untuk “bisnis seperti biasa.”
3. Mengambil tindakan. Tentukan dan publikasikan rencana untuk meningkatkan pangsa bisnis Kulit Hitam yang Anda berdayakan hingga setidaknya 15 persen, di samping strategi konkret di mana Anda berencana untuk tetap bertanggung jawab dan transparan di sekitar Anda komitmen. Jalankan rencana Anda.

Siapa yang sudah menjanjikan 15 persen?

Selain daripada sephora, beberapa pemain utama juga telah bergabung, termasuk KamiMemakaiApa dan Sewa Landasan Pacu, tetapi masih ada tekanan agar lebih banyak merek ikut bergabung.

Cari tahu bagaimana Anda dapat membantu menuntut keadilan bagi Breonna Taylor.