Mengapa Billboard Calvin Klein Ini Disebut "Sexist"

Sekarang Anda mungkin telah melihat sebagian besar kampanye iklan #MyCalvins Calvin Klein, setidaknya yang menampilkan Kendall Jenner dan Justin Bieber. Setiap iklan memiliki foto salah satu seleb yang terkadang cabul dengan kutipan gaya Mad Lib di atasnya. Salah satu Kendall's mengatakan: "Saya berdiri tegak di #mycalvins" sementara yang lain mengatakan dia "berpose." Justin mengatakan hal-hal seperti: "Saya bersinar di #mycalvins" dan bahwa dia "bermimpi" di dalamnya. Ada juga foto yang menampilkan selebriti lain, termasuk Fetty Wap, FKA Twigs, dan Klara Kristin. Semua baik-baik saja dan bagus, tidak ada yang benar-benar menjadi perhatian. Namun papan reklame NYC yang menampilkan dua iklan berdampingan telah memicu perdebatan tentang apakah kampanye tersebut sebenarnya cukup seksis. Lihat diri mu sendiri.

Heidi Zak, salah satu pendiri dan CEO merek pakaian dalam

Cinta Ketiga, TIDAK senang dengan cara wanita digambarkan dalam kampanye #MyCalvins. Papan reklame yang dia lihat menampilkan aktris Klara Kristin dalam gaun yang sangat pendek dengan teks "Saya menggoda di #mycalvins", di samping foto kepala rapper Fetty Wap dengan teks "Saya menghasilkan uang di #mycalvins." 

Heidi menulis surat terbuka kepada CEO Calvin Klein, serta memulai Petisi Change.org, meminta merek untuk menghapus papan iklan "seksis".

"Papan reklame itu menyebarkan stereotip gender kuno dan ofensif bahwa perempuan tidak lebih dari objek seksual, sementara laki-laki adalah pencari nafkah," tulis Heidi. "Calvin Klein memiliki berbagai macam konten untuk kampanye ini, jadi kami merasa mengerikan bahwa perusahaan memilih untuk menempatkan dua gambar ini berdampingan di salah satu persimpangan yang paling terlihat di negara ini."

Dia mengatakan bahwa perusahaan dapat memilih lusinan pasangan lain untuk papan reklame ini yang tidak akan memiliki nuansa seksis. Jadi, apakah itu pilihan yang disengaja atau hanya pilihan yang buruk di mana iklan ditampilkan di samping satu sama lain?

Dalam video di atas, Heidi mewawancarai pria dan wanita di lingkungan Soho NYC untuk mengukur reaksi mereka terhadap papan reklame. Tanggapannya sangat negatif. "Itu memaksakan stereotip yang sangat disayangkan" kata seorang wanita, sementara seorang pria menambahkan: "Ini adalah standar ganda dan bukan standar yang harus kita keluarkan seperti ini." 

Kini, papan reklame tersebut sudah diturunkan, namun ternyata bukan karena petisi. Tim PR Calvin Klein mengeluarkan pernyataan kepada Kilang29.com, yang berbunyi:

"Papan reklame ini diturunkan dalam semalam sebagai bagian dari rencana rotasi kampanye iklan musim semi 2016 kami. Kami menanggapi semua kekhawatiran konsumen kami dengan serius dan sebagai merek global, kami mempromosikan kesetaraan gender dan pemecahan stereotip gender di seluruh dunia."

Apakah sudah terlambat? Tagar viral #MoreThanMyUnderwear muncul di Twitter bahkan setelah papan iklan dihapus. Salah satu contohnya, di bawah ini.

Mengikuti @Tujuh belas di Instagram.