Dimana Di Dunia Adalah Starbucks Yang Termurah?

Bagi kebanyakan orang Amerika, sulit membayangkan hari tanpa Starbucks. Perusahaan tampaknya telah mengambil alih alam semesta: ketika mereka melakukan sedikit lebih dari peluncuran Frappuccino baru yang gila, membuka toko paling mewah di dunia, atau menawarkan semacam aplikasi ajaib, stratosfer benar-benar seperti pisang.

Sekarang, mereka memiliki lokasi di 75 negara dan 25.000 lokasi di seluruh dunia—beberapa di antaranya menawarkan minuman aneh kita hanya bisa bermimpi di Amerika Serikat. Dan sebagai Laporan Pantagraf, perusahaan ini sekarang menjadi jaringan restoran paling berharga kedua di dunia setelah McDonald's. Mereka juga membuka sekitar 2.000 toko baru setiap tahun.

Tetapi tidak semua minuman Starbucks di seluruh dunia dibuat—atau diberi harga—sama, kata sebuah studi baru oleh NilaiPenguin. Perusahaan mengukur harga "tinggi"—lebih dikenal sebagai latte kecil—di 44 negara. Dan perbedaan harga sangat mencengangkan.

Sementara kebanyakan orang di Amerika mengeluh tentang harga Starbucks—yang, dibandingkan dengan kebanyakan lokal kedai kopi sudut, bisa hampir tiga kali lipat biayanya—Amerika ternyata memiliki yang termurah: rata-rata $2.75. Negara-negara barat lainnya mendekati: Australia pada $2,86, United Kindom pada $2,88, dan Kanada pada $3,06.

Tapi di luar itu, harga mulai menggila.

Studi tersebut menunjukkan bahwa di Cina, satu kecil latte berharga $7,18; dan di Rusia, harganya $12,32.

Pakar keuangan tampaknya berpikir bahwa perbedaan biaya itulah yang membuat Starbucks cemerlang sebagai sebuah merek. Di Amerika Serikat, semua orang mulai dari remaja hingga eksekutif perusahaan membuat Starbucks buka sepanjang hari—sehingga harganya tetap moderat (tidak ada remaja yang akan menghabiskan $13 untuk satu latte). Tetapi di negara berkembang, di mana status dan pendapatan tampaknya lebih penting—dan Toko Starbucks semakin cantik—perusahaan tampaknya mencoba memposisikan dirinya sebagai merek mewah. ValuePenguin mengatakan bahwa Starbucks dipandang sebagai "rantai yang eksotik dan sarat status", dan "perwujudan kemakmuran Amerika", yang tampaknya mempersulit merek lain untuk bersaing.

Jadi lain kali kamu komplain ke baristamu tentang biaya latte Anda, ingatlah bahwa Anda bisa berada di Moskow.